当前社会实体店的经济普遍不怎么好，很多人认为是因为以网购为代表的电子商务影响的，那么到底是不是这个原因我们先放到一边，开篇先丢一个话题： 你现在都是因为什么原因去逛街？

　　其实猜都不用猜，女生的回答一定是下班、放假休闲，或者因为谈恋爱，而男生的回答90%都是陪女朋友。这个问题看似很无聊，但其实透露出一个对实体店的商家十分要命的核心现象：当前阶段， 人们早已不是因为为了购物而去逛街，逛街在如今的时代已经赋予了更多的标签和动力。 　　商业的本质，是供与求的关系所产生的利益交换，实体店的存在就是为了满足商家和顾客之间发生交易的场所。 在过去网购还没有兴起的时候，实体店是人们想要购买商品时，唯一能够实现购买行为的地方 ，诚然，网购的繁荣导致了交易双方的交易行为场所发生了变化，使实体店“到付”的功能被大大削弱，但 如果说实体店经济的萎靡是被网购冲击带来的，这样的说法太过于武断 。

　　这就是为什么我们在开篇会提到“为什么而逛街”的原因，实际上不管是在国内一二线城市，还是三四线城市哪怕是小县城里， 唯一收到网购冲击较大的只是一类商品——服装鞋帽饰品类商品。 　　这类商品最大的特点是对于一个自然人而言，他们并非是高频需求的商品，相反服饰类商品相比于餐饮、娱乐而言的确显得非常低频，人们只有想要购买服装饰品时才会想到去购买， 在没有需求的时候即便路过一家不错的服装店也很少会走进去挑选购买 ，即便女生可能会因为兴趣使然进入，但是如果本身商品并没有十分强烈的特点，或者顾客本人没有极高的购买欲望，那自然是产生不了交易行为。

　　另一方面，服装饰品类实体店的经济，现在不好做和时代大背景也有关系，在过去的岁月里，人们的精神文化娱乐需求还没有这么旺盛，甚至现在这么多娱乐项目的时候，去商场的唯一目的就是买东西，在其他诸如奶茶店、餐饮店等休闲娱乐产业还没发达起来的时候，商场卖的最多的就是服装首饰类产品，没有对比就没有伤害，那时候实体经济确实看起来很好。 　　而如今，在遍地开花的奶茶店、到处都有的小吃店等休闲娱乐类产业环伺下，服装首饰类的实体店自然会显得十分暗淡——买杯奶茶或者买点小吃的消费频次和欲望，一定大过于路过一家服装店进去消费，因为他们满足的是当前社会中，一个自然人走在大街上最基本的需求。

当然，目前实体经济的房租成本、人力成本等硬性支出的不断提高也是影响实体经济不好做的一个重要因素，相比几乎没有房租成本的网店实体经济确实占不到太多便宜。但也并非实体经济就没有出路，君不见在某宝交易平台上，懂得利用直播、新媒体做营销的实体店，人家的生意可是一点都不差的。　　所以，很多年前有不少人问网购会不会有一天完全取代实体经济，现在我们的回答是绝对不会，因为网购并不能解决所有的消费需求，最简单的例子就是药店和医美产业。

诚然现在我们也可以使用网购的方式去买药，但是选择从网上购买药品往往都是在顾客不方便出门的时候才会选择，而大部分人进药店买药是需要即买即服用、使用的，人们对买药的需求存在即时性，而网购无法满足这一点，此外网上能够购买的药物比起实体店来说始终品类不全，并且一部分处方药根本就不能在网上售卖，就更别说网购药物无法使用医保卡了。　　医美行业就更不用说了，开个网店最多是挂上自己的团购优惠或者促销活动，毕竟这个行业最终的消费场景只可能是在线下固定场所，而医美所使用的器材也注定无法提供上门服务。

所以，千万不要认为电子商务是万能的，在某些特定领域和特定产业上，网购的魅力再大也促成不了交易行为，所以作为创业者就一定要分析清楚自家产业尤其是实体店的交易需求痛点在哪里，奔着解决消费者消费痛点和痒点去构建自己的营销策略，而不是一味的强调实体经济不好做是被网购害的！

线下门店生意不好，不全是网购的锅还以为实体经济不好做，都是网购惹的祸？

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