电商购物，不只代表着硬性的物质消费，还附加着消费者视觉感官上的审美需求。
好的店铺设计，可以在传达品牌调性的同时，让产品更有效地凸显出来，带动企业电商平台的销售成绩，所以一名优秀的电商设计师对企业是至关重要的。
那么，如何成为一名优秀的电商设计师呢？今天有幸邀请到颜印象视觉的资深电商设计师，来分享多年电商设计经验，同时与大家共同探讨在电商设计行业中所遇到的问题与困惑。
问题一
Q：作为一名行业资深电商设计师，请问你是在什么样的机遇下接触到电商设计的呢，它令人心动的地方在哪里呢？
A：其实，我最初是从摄影开始自己的职业生涯的，直到13年年初，我第一次接触到电商设计，不由自主爱上电商设计并一直坚持到现在，已近4年时间。
要说吸引我的地方，就是它在我了解的所有职业中，是我最喜欢的。因为热爱，所以更加专注。设计中发散思维、寻找灵感的阶段最为有趣，确定方向、一气呵成时最有成就感，这是我所喜欢的。
问题二
Q：电商从业这么多年，你认为应该怎样定义一名合格的电商设计师？
A：一个合格的电商设计师，不仅需要了解电商平台、市场营销等各方面的知识，还需把握用户心理，关注用户体验。总之，它是一个涉及面非常广、需要不断积累经验的职业。
所以我一直认为，电商设计师是技多不压身的，只有不应局限自己的能力，对营销、摄影、手绘、交互最好都能有所涉猎，这样才能让自己的设计脱颖而出，甚至于惊艳。
问题三
Q：另外，你怎么去权衡电商视觉与传统设计手段呢？电商设计特点你怎么看？
A：虽然有不少电商设计师是从平面设计转行为电商设计，但是平面设计与电商设计还是有一定的差别的。作为一个电商设计师，并不只是作图那么简单，还需合理运用营销创意，让设计为店铺品牌带来流量转化。
电商设计的特点在于，它结合了传统平面设计和网页设计，更着重于人和设备之间的互动交流。就好比以前我们在超市可以看到海报上的折扣促销信息，但现在直接展现在网页上，而通过产品设计的视觉传达来吸引消费者点击选购。
问题四
Q：设计是一门创意职业，你又是如何去不断保持高效作业的呢？有什么独到的经验或方法和大家分享吗？
A：首先：对于设计师来说，提升学习能力有助提升设计作业能力。如果你以前觉得自己会抠图，会做一种效果，会耍点ps你就可以去从事电商设计了，那就太天真了。现在电商设计行业发展的太快，消费者的喜好也是多种多样，你必须要掌握更多技能才能应对不同的需要，这样才能在设计的过程中打开思路，提升效率。
其次：做一个善于观察和生活的人。对于设计师来说，经常会涉及到一些光影的制作，或者合成修图，这个在平时的时候多观察，然后记在脑海里，到用的时候你就会知道该怎么做了。而且，很多灵感创意其实也是来源于生活。
问题五
Q：从设计角度，你是如何去理解品牌价值与产品价值的视觉传达呢？
A：一个店铺的品牌价值体现着与竞品店铺的差异化，其视觉传达就要求设计师需将品牌价值理念与设计风格、元素相融合，来体现品牌的价值内涵。
产品价值的视觉传达，在于设计工作者能够彻底挖掘产品的功能和特点，针对产品的目标受众和消费者的情感诉求，进行创意性的详情页设计，让消费者能够轻松愉悦地获取到产品卖点、信息。
问题六
Q：你又是如何去定位差异化视觉设计，以及差异化视觉营销呢？
A：差异化视觉设计，这就需要电商设计师针对精确的目标客户群体，从她们的兴趣爱好、购物方式以及消费习惯，来制定产品的风格表现以及展示方式。站在消费者的立场，营造的一种良好的即视感，好的东西是能够引起共鸣的。创意可以天马行空，但最终落点还是产品本身。
差异化视觉营销，就需要通过不同的策划定位，找出区别于竞争对手的差异点。举个例子说明，女装这个品类市场容量非常大，产品同质化也很严重，差异化定位就显尤为重要了。当我们深入去了解产品属性和用户需求，充分用好策划定位这把利剑时，就能够跳出纯产品或低价的死胡同，创造出产品的品牌附加值。这里给大家推荐美国学家艾·里斯与杰克·特劳特共同写的书《定位》，里面有比较详细的定位分析。
问题七
Q：如果不做这行，你会选择去做什么？为什么？
A：如果不做电商设计师，我会去开一个个人工作室。毕竟一行做久了，也是有感情的。当然，这也因为自己对设计行业了解的很透彻了，可以方便自己日后的发展。不过，我自己也有想过去开一个面馆。面馆的装修、Logo设计，可以随心所欲的使用自己喜欢的风格，打造一个属于自己的品牌。
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