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刚听到好利来这个名字，你能想到什么？这个名字给我的感觉就和90年代的一众零食老牌一样，什么好利来，上好佳，喜之郎，恰恰，元祖……总之就是那种量大实惠，而且从包装上就一股物美价廉的“好味风”。
直到它们中出了一个内鬼。
2020年开始，好利来突然以一个全然陌生的面孔出现在社媒上，而且它的时髦属性实在太过贴合年轻人的潮流，你很难在一个老牌国货快消品上看到这么“小众”的审美。从这样——
从前的好利来
变成了这样——
现在的好利来
价格自然也是水涨船高，一下从我们爱理不理的三线糕点一跃成为看起来高攀不起的高端糕点，光是看着都要犯潮人恐惧症了。据说好利来之所以能做出如此巨大的转变，是因为创始人罗红的两个95后儿子接管了好利来，将国内外的一些先进理念带入品牌。抛弃了以往很多常识性的做法，在各方面都做出了真正的创新。
千店千面，一店一VI
好利来在2020年对门店设计做出了全新的尝试，不再全面使用统一的VI系统，通常是与设计工作室合作，对每一个主题进行单独设计。
目前好利来主题店分为Pink、Lab、Select、1992，每家门店都有不同的室内风格，还有不同的限定单品等。
Holiland Lab
分为上海与南京店，整体风格偏未来、实验。
南京店的设计介绍中写到， lab以实验精神重新解构烘焙玩法，用奇思妙想构造有序的感官体验。打破框架，跨越循规蹈矩的边界，定义全新的「甜品法则」。
Holiland Lab 南京 包装设计
虽然两家店主题相同，但上海和南京店在包装等设计上仍有细小的差别。
Holiland Lab 上海 包装设计
上海lab店更偏「宇宙」主题 ，在设计上多运用到多芒星等元素，而 南京店则以「机甲风」为主 ，不规则的机甲体块是一大亮点。
Holiland Lab 上海店
Holiland Lab 南京店
Holiland Pink
代表了粉嫩少女风，联名风格也紧贴少女风。
去年推出了上海地区限定的Holiland Pink. x FiuGallery x 插画艺术家Nicole 三方联名系列。
连圣诞的平安果都以门店主题区别，卷出新高度。
Holiland Pink 上海
Holiland Select
选址在武汉，全国第九座重奢定位的万象城中。
定位在“高端”与“亲切”，在店面设计上取材于服装设计，有“流动、褶皱、拼接、重塑”的概念。整体VI也与店面的浅绿色相呼应。
Holiland Select 武汉
Holiland 1992
立于成都宽窄巷子，好利来认为宽窄巷子“是一座包容当代并抒写未来的载体。”
在店面设计上“期盼以当代的表达方式向传统致敬，并回顾品牌创始至今几十年来的发展历程。”
以成都这座城市的特点为素材，好利来1992还出了一款熊猫主题的糕点“熊猫竹竹”，包装上的主色仍与门店呼应。
联名，联到年轻人的心巴上
最近的瑞幸联名，不知道大家是什么想法，但我总觉得敷衍至极。从强行汉化的logo到丝毫不走心的包装袋设计到扣大分的谐音梗，不知道到底想让JO厨为了哪一点买单，除了勉强收集一下这个丑丑的包装袋，其他真·毫无波澜。
喜茶与甄嬛传的联名也最多只能算是差强人意，感觉设计师也没有真的看过一遍甄嬛传。在“甄学”已经受欢迎到发展出分级考试的情况下，这整个联名设计中，没有让甄厨体会到真正经典的甄学，没有那种会心一笑的感觉。
在这一点上，这些品牌都应该向好利来看起，接连的几个联名都做到了联出经典，联到精髓。
好利来 X 哈利波特
好利来和哈利波特的两波联名来的很紧密，第一次在8月中秋节，利用哈利波特中几个经典的元素。HP徽章、9¾站台、罗恩的巧克力蛙、比比多味豆、海德薇。
巧妙的地方在于，好利来并不是单纯地找了几个意向复刻，或者死板地在蛋糕上做一些人物印花——巧克力蛙和多味豆本身就是主角们吃过的零食，徽章与金色飞贼也利用了原尺寸比较小的特点，让人觉得真的拿到了电影道具，如果说看到月饼还尚存一丝理智，那看到设计成了怪兽书的样子的包装礼盒会直接崩断最后一根理性消费的弦。
这谁能顶得住啊？
第二波10月联名更是直接抓住命门，趁着哈利波特电影上映20周年，好利来复刻出在互联网上火了好几年的海格蛋糕，随之而来的还有报纸蛋糕、多味豆、死亡圣器蛋糕和专属的包装袋。海格蛋糕除了外形有记忆点外，本身就代表着忠实的友情和关怀，毕竟这可是世界上唯一一个愿意为你庆祝11岁生日的人亲手制作的蛋糕。这种选择从故事点切入的做法明显让联名产品更有深度，更深入人心。
好利来 X 国王排名
再往前*退倒**，几波联名都紧贴着年轻人的话题和热点。还记得8月的热播番《国王排名》是如何霸屏的吗？好利来自然也没有放过把波吉贴在蛋糕上的机会。
好利来 X 巴斯光年
7月，与巴斯光年独立电影的宣发同时，推出了巴斯光年联名款。这一款联名承接的是《玩具总动员4》的剧情，但巴斯光年的脚上刻的还是原主人Andy的名字，赚了情怀，又跟上了热点。
好利来的其他联名
美乐蒂、鬼灭之刃、艺术家联名香蕉……总之只有我们想不到，没有好利来玩不了。现在就只想问一下好利来：能不能再多开两家线下门店啊？
跨界联名这件事这几年在各种快消品牌中越来越多，尤其是餐饮行业，X的两端经常有意想不到的惊喜。喜茶和原神、甄嬛传，瑞幸和JOJO的奇妙冒险，这些IP之所以能够成为这些品牌联名的对象，是因为它们本身的高知名度和丰富的内涵，但品牌方却放弃了深挖IP内容、与消费者产生共鸣、打出好口碑的机会，几乎只浅浅地表面联名一下，食之无味，弃之可惜。有时候那种敷衍的程度简直是把割韭菜三个字打在包装上，明明只是想收集一些自推IP的周边，却总有做冤大头的自觉。
联名界，快给我卷！
text： 白八
graphic： Doreen
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