近年来，短视频平台应该说在国内迎来了巨大的发展，现如今，刷短视频已经成为广大网友的共同休闲方式，由此也聚集了惊人的用户群体。当流量大到一定程度之后，传统意义上的流量变现如承接广告等商业行为，已经不能满足平台或者部分大V用户的需求，由此毫无意外地走向了直播带货，也就是电商化之路，这显然并不是一件坏事，相反的是好事，能够促进消费，同时也为消费者带来了更好的消费体验，但是有一条底线不能触碰，就是所有的带货（销售）行为都必须严格按照相关的法律规定来进行，这既是为了保护广大消费者的切实利益，也是为了保护市场的有序竞争。但是目前来看，在一些网络直播平台上，的确出现了诸多的“直播带货翻车”情况，这愈发说明，网络直播带货，还要加强规范化的引导和约束。
根据中国网络视听节目服务协会所发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截止到去年年中，也就是六月份，我国的短视频用户规模已经超过了八亿！网络直播用户更是达到了五亿六千两百多万，占比超过了百分之七十！而在二零一九年，我国短视频市场规模就超过了一千三百亿元，其中，网络直播超过了八百四十亿元！如此惊人的用户规模和市场规模，造就了短视频直播平台的广泛影响力。事实上，在网络视听产业，短视频市场占据头把交椅，而网络直播则占据第三名。这的确令人感到震惊，仅仅用了几年的时间，如今短视频直播平台已经成为仅次于即时通信的第二大网络应用！而更加令人震惊的是，除了短视频直播平台的用户基数庞大，而且使用时间也非常惊人。
根据相关统计数字显示，我国短视频用户平均下来每天在短视频应用上花费的时间达到了一百一十分钟，接近两个小时的时间！另外，有超过百分之六十的短视频用户，每天都会刷短视频。而再看看我们手机里的其他应用，有多少是一周甚至一个月都不打开一次的。通过对比，不难判断短视频的惊人影响力，虽然作为典型的后起之秀，但是相较于过去曾经极为辉煌的应用平台如网络电影、网络音乐、网络小说等等，短视频和网络直播无疑已经成为用户增长时间最快、使用频次最高、使用时长最长的视听领域应用。以目前最为知名的两大短视频直播平台为例，截止到去年的八月份，抖音平台单日的活跃用户数量已经超过了六亿人次！而快手平台的单日活跃用户数量也达到三亿多人次。当然，除此之外还有另外一些知名的短视频平台，这其中包括了*牙虎**、斗鱼、火山等。那么如此惊人的流量，走电商之路一定是水到渠成。
但是目前来看，效果至少没有我们曾经设想的那般好，其中一个主要的原因就是消费体验问题、消费者权益保护问题等等。或者换言之，如此短的主播在“带货”，并且货品可谓是五花八门，这其中就存在不少的假冒伪劣、以次充好甚至是三无产品。比如，同样是根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，电商直播用户规模接近三亿一千万人，占到了全国网民总量的近百分之三十三，但是消费者对于直播购物的产品满意度，只有不足百分之五十二。也就是说，更多的直播带货消费者对于自己的购买体验是不满意的，这显然不利于短视频直播平台进行电商化的转型探索。而如何更好地提升消费者的购买体验？显然，仅仅依靠带货主播的自觉是完全不够的，更需要相关短视频直播服务提供商和运营商，加强相关管理制度的建设，并且加大相应的监督和处罚力度，从而最大程度地保障消费者的合法权益，这样才能形成良性的购买和互动。
另外，也需要市场监管部门通过制度创新和加强执法的方式来维护市场秩序，保障消费者的合法权益。事实上，不论是国家还是地方，都已经推出了相应的专项行动。比如，为了进一步加强网络违法犯罪行为的打击力度，并且持续加强网络乱象的整顿工作，包括北京在内的全国多地都推出了“剑网行动”，其中作为一个重点打击对象就是直播带货的各类乱象，此外还有社会普遍关注的知识产权问题。而就在日前，全国“扫黄打非”办公室也做出了安排部署，开展了“扫黄打非·新风行动”，主要扫除网络平台顽疾——淫秽色情信息、低俗迷信信息、*力暴**恐怖信息等等，同时还将进一步打击假媒体、假记者和侵权盗版等违法违规活动。其中，涉及到短视频直播平台的有，将重点关注一些所谓的“美女主播”“热舞”以及低俗直播诱导打赏的违法犯罪行为！据悉，本专项行动一直将持续到今年的十一月底。
总而言之，短视频直播平台电商化是一种新的尝试，也是一种发展规律，本身没有任何问题，也不失为一件好事。但电商化就意味着要为平台上所销售的商品负责，更要为消费者负责！千万不要因为电商化而走上了口碑滑坡的道路，否则就得不偿失了！