走在商场里，一进门大家都能找到这家有优衣库LOGO神似的“十元精品店”。
短短几年时间，名创优品的创始人叶国富在全球已经拥有近4200家门店。
而谁能想到，现在火遍全球的名创优品的前身居然是土味“两元店”，两元，你买不了吃亏，买不了上当......但这一类小物品一直被贴上的标签是质量无保障、包装粗陋，昏暗街灯或者是闷热地下室等极为不舒适的购物环境。
如今，土味“两元店”摇身一变驻入各大商场，名创优品，就是对这些小物品的销售改良。
真可谓是：土到极致就是潮！
- 潮品低价 掏空年轻人的钱包
名创优品的快速扩张背后折射的是，普通消费人群消费升级带来的服务需求和零售业的机会。
2013 年 7 月，日本青年设计师三宅顺也、中国企业家叶国富共同创办名创优品，主营产品覆盖生活百货、 健康美容、 创意家居、 食品、饰品、纺织品、文体礼品、数码配件、精品包饰和季节性产品十大品类，其中定价 10 元的商品占据了 50%以上的比例。种类繁多，定价亲切，名创优品每年几十亿营收的贡献者，是热衷于追求新鲜事物的年轻人。
根据名创优品的数据，它的用户80%年龄低于40岁，60%年龄低于30岁。而事实上，名创优品从选品到包装到价位，瞄准的就是追求新鲜、潮流、个性化但支付能力相对较弱的年轻人。
他们想买大牌又嫌贵，但又想追求精致的生活，名创优品抓住年轻人这一消费心理，在产品上，名创优品选择“找专业的人做专业的事”，比如：名创优品香水来自奇华顿。奇华顿是一家成立超过100年欧洲最顶级的香精制造商，同时生产爱马仕、香奈儿等经典香水；名创优品的眉笔10元一支，2年销售超过1亿支，它的供应商是Dior、美宝莲的供应商；名创优品的手机充电线供应商是立讯，它也是苹果的供应商。
自2016年以来，名创优品与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP都展开了合作。如果你在其他地方看到这些IP商品，会下意识地觉得要价不菲。但是在名创优品，大牌IP联盟的小物件只要十几，二十几，永远逃不过真香定律的年轻人蜂拥而至。
高颜值，高品质，高频率，低成本，低加价，低价格——三高三低的产品理念正在掏空现代年轻人的钱包。
- 潮流地带 突显优势
名创优品的店铺选址一般都在现在化的购物中心，以开放式的自选购物方式经营，积极营造购物时的轻松感。
同时还深入供应链，以自有品牌为主，渗透设计元素，从选型、包材和设计等方面提升商品的品质和外观。为这些不起眼的小物件赋予生活美学。
但是，在租金如此贵的商场里卖这么便宜的东西真的赚钱吗？
答案是当然，其实这是垄断流量高地的做法，加上日式的店铺设计，最高明的广告：低价高质的商品，在越高端的商场去卖，就会显得越便宜，优势也就体现出来了。
这就是名创优品的极致性价比之道。
- 新潮合作 稳赚不赔
我们都知道，传统零售产业总是价格虚高是因为存在了大量的中间商，层层环节导致商品价格上涨，到手利润却下降了。最后商品到店了，零售价格却高昂到卖不动，上下游都苦不堪言。
为了改变这个情况，名创优品选择定制化规模直采——没有中间商赚差价，此举可谓是“撕掉了零售终端价格虚高这最后一层纸”。庞大的线下零售网络赋予名创优品强大的规模化采购优势，每次下单都是以“万件”计。
同时，许多供应商都是以OEM/ODM的形式买断式地为名创优品定制设计、生产产品。这种模式避免了竞争，保证了产品供应的低成本。
就这样，名创优品对供应链拥有了强大的控制能力，所以他们创新性的加盟方式，也和其他加盟品牌不同。门店加盟商无需负责进货和门店运营，只负责租金、装修及人工水电费用等。
“我们会在21天内以高标准装修好门店，配备合适的货品、配置合适、优秀的店铺管理员和店员 ，加盟商无需承担库存的风险，双方实现双赢”。这是名创优品对加盟商的承诺
其实，就是名创优品有金融作为支撑。
根据资料显示：名创优品采取多元化经营模式，10%是直营店，15%是合作店，75%是加盟店。
而加盟商要加盟名创优品，则需缴纳品牌使用费15万、货品保证金75万，加上装修费、店铺租金、雇工工资、水电工程费等，一个加盟店的启动资金大约在200万左右，其中大部分给了名创优品。
但200万，谁又能一时半会全部一次付清呢？
所以，这就是名创优品的高明之处，如果加盟商钱不够，他就可以借门店资产以及75万货品保证金作为风险抵押，从而在名创优品旗下的金融平台分利宝上进行*款贷**。
但最后的钱其实还是都回到名创优品手里，因为凭借高利息以及源源不断的加盟商入局，钱基本又回流到了名创优品。这样一来，名创优品也就有了源源不断的现金流。
- 世界潮流 不可忽略
名创优品虽然店小利薄，但是在这样天时地利人和的情况下，一家一家的加盟店如雨后春笋般不断涌现，短短几年时间遍布全球。
如今，在疫情的冲击下，全球经济衰退，不少零售企业关门歇业，但似乎没有阻挡名创优品开店狂奔的决心，叶国富表示，大量优质低价的门店空置出来，这为名创优品创造了扩张的机会！
《证券日报》消息，近期，名创优品巴黎首家门店开业，这是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店。巴黎首店位于著名的老佛爷百货旁边，店内 80% 以上商品价格在 10 欧元以下。入驻时尚人士聚集地，名创优品依然有信心以高颜值，低消费的战略俘获欧洲年轻人的心！
终于，北京时间10月15日，零售商名创优品正式登陆纽交所。
股票代码“MNSO”，定价20.00美元，高于此前的发行区间上限，总发行3040万股ADS，连同超额配售权发行股份。名创优品在招股书中表示，IPO募集所得资金将主要用于扩张门店和零售网络，投资仓储和物流网络、提升数字化运营系统等。
名创优品集团）董事会主席兼首席执行官叶国富在上市仪式现场回顾创业初心时表示：“名创优品最大的核心竞争力是极致的性价比、持续创新和全球化，这三项说起来很容易，要做到很难。我们就要做难而有价值的事情，这就是我们名创优品存在的意义。
我们的使命驱使着我们去挑战难的问题，让全世界每一个人更轻松地享受有品质的生活，这是我们的使命。”
本文来源：极简史、虎嗅APP、电商报。未来消费、广州日报等