这是内容变现研究的第 10 篇文章
性、食、自拍
不适合熟人社交圈传播
早在twitter、facebook社交媒体风靡全球的时候，有人就总结社交媒体吸睛的三*法大**则：性、食、自拍。
目前来看，这三*法大**则依然在社交媒体领域里占据优势，比如发微博和发朋友圈，这三类内容总是会吸引人们的眼球。
但是，对于以人际传播、熟人社交为主且内容较为正式的微信公众号来说，性、食、自拍作为吸引点击的标准，却不能衡量是否关注和传播。此外，内容平台本身对于内容监管十分重视，天然能够引流的“性”相关内容并不是内容生产的长久之计。
而美食图片内容在入口较深的情况下，一方面不能很好的被发现，另一方面不能很好的绑定人与人的关系，因此不易引发传播。自拍内容和美食内容一样，易被讨论，却无法突破熟人圈。
因此，微信公众号平台有着截然不同的引流特征和传播特征，并不能用运营微博的方法去运营微信公号。
微信爆款文章
有故事、有认同才有传播
除了早期利用资源优势占位的大型媒体或有经验的营销广告公司，微信中最能被传播的内容的账号是那些故事好的账号。和美食、自拍类的快餐类内容比起来，故事更容易让人产生感触，更容易激起情绪——反感或者认同，进而实现转发。而转发量这一非常关键的因素构成了微信公众号文章的传播基数，基数越大，阅读量就会越大。
2月中旬，某仅有75个粉丝的微信公众号发布了一篇《共享单车，真是一面很好的国民照妖镜》，利用50张图片、少部分文字讲述共享单车被部分国民大肆破坏的情况。并未加入太多个人感受，主要以展示叙述为主。但是未曾想到本文被疯狂传播，最终阅读量达400万+，粉丝增长超3万。
无独有偶，2月20日，《成都商报》官方微信推送的倒数第二条（正数第五条）一篇题为《微博上爆红的一个奇葩游戏，我看了20遍，笑到瘫痪……》的文章意外爆红，24小时内获得超过300万的阅读，一周总阅读数504万，粉丝增长超过4万。
这些爆文的出现，除了说明微信公众号并非走下坡路外，还在说明内容稀缺性的重要，而作为内容生产者，则需要从这些爆文中总结规律。
优质流量
爆款文章解决不了的问题
上文中第一个提到的有爆款文章的公众号，目前其单篇阅读量在2000左右，尽管这次爆款为其带来一轮小爆发，但是摆在面前的问题依然很严重，那就是——内容是否能持续喂养用户，否则也不过昙花一现，没有实际效用。
爆款内容在证明着内容稀缺性重要的同时，爆发的不易也在说明优质内容的获取难度。
如果内容欠缺角度和深度，用户不会认同，也不会传播。即便依靠庞大的用户基数而获取10W+，那对于未来发展，包括变现都会有很多障碍。
比如很多针对老年人账号、祝福类账号：一点感悟、读文章精选等等，内容多为复制黏贴，靠微信红利起家，品牌价值很低。
用本文之前一直再说的概念就是，随着传播的发展，流量本身不具备价值，但是优质流量带来的销售转化是公众号价值的体现，也是内容价值的体现。没有价值的内容对于公众号的价值来说助益不大。
新媒体引流*法大**
钱、爱、 健康、 罕见
优质流量重要，优质内容重要，正确的运营思路更重要。在运营过程中，应该根据微信公众号的传播特点布局内容，生产内容，使得内容的效用最大化——如果不能做到爆款，那不如服务好现有用户，服务的越好，传播的力量越大。
日前上线的微信指数，为我们提供了一个在微信公号吸引眼球的话题设置凭据。通过搜索词发现，这四类内容指数高，具备较高的话题关注度。
【爱、钱、健康、罕见】微信指数（3月25日）
事实上，即便没有微信指数，对于经常刷屏的文章类型，我们也能模糊地感觉到这几类内容的活跃程度。而致力于这几类内容的账号并不鲜见：咪蒙、连岳、和菜头、毒舌电影、公路商店等等。
除了内容选题，最关键的还是讲故事的能力，这些故事写的特别好的账号：风茕子、老鼠什么都知道、魔宙。文章超高的阅读打赏比也许能让你怀疑自己运营的是个假公号。