蒙牛特仑苏鲜语纯牛奶新品牌上市整合营销传播方案-342页案例PPT源文件

案例简介：

1、品牌背景：2019年蒙牛将推出新品牌—特仑苏鲜语纯牛奶，新品以

3.8g乳蛋白，120mg原生高钙；采用VTIS技术3秒锁鲜，接近鲜奶口感；

从牧场到工厂仅用2小时等作为核心利益点建立产品差异化。新品上市将 采用全新的创意包装，2019年计划实现销售目标2亿元。

2、任务要求：要求提供完整的创意包装方案，以及配合新装上市的新品 牌推广整合营销方案。传播计划需要解决消费者对新品牌的认知，以及对 产品价值的认同等问题。让特仑苏鲜语成为消费者喜爱并选择的品牌。

案例内容：

传播背景

营销策略

包装设计

传播策略