导读
翻阅刺猬公社每周发布的政经类杂志公号榜单，可以看到壹读常常高居榜首。上周日刺猬公社举办沙龙，壹读移动媒体部总监吴久久分享了其在新媒体平台上的经验。壹读怎样为自己定位，发展过程中经历了哪些阶段，对内容生产又有怎样的理解，一起来围观“久爷”的演讲吧。
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刺猬公社沙龙第一期
演讲嘉宾：吴久久 《壹读》移动媒体部总监
录音整理：田香凝
壹读简史：2011年10月，《壹读》进入筹备期；2012年3月，投资中断，集体休假；2012年6月，重新开工；2012年7月23日发布第一条微博；2012年7月25日，发布第一支视频；2012年8月6日，《壹读》杂志创刊；2013年3月3日，壹读微信上线，组建了移动媒体部。
一解读《壹读》：个性、趣味、互动
1个性原则：为什么要定义为“轻幽默，有情趣”？
之所以将《壹读》定义为“轻幽默，有情趣”，是因为我们希望通过这种方式吸引有相同的风格和趣味的一批人，我们要满足在中国社会转型期中读者的“悦读”需求。
《壹读》并不像其他杂志，要么专注于做专业的人物新闻，要么做非常硬的财经报道，我们作为一个相对比较小、比较年轻的多媒体机构，并不具备强大的资源和财力去做专业的深度调查和特稿，所以我们决定去挖掘新闻背后的趣闻、原理、百科，挖掘被公众忽视或不理解的冷知识，以新鲜有趣的方式表现出来。
比如，我们早期做了一期封面叫“跟中南海做生意”，还有“中央办公厅的细节”，这些题目是从公开发行的杂志中挖掘出来，我们把公众视野外的东西换个语态搬到公众视野中来。
2趣味原则：为什么要做视频动画？
2012年《壹读》准备上市的时候，同期还有《彭博商业周刊》和《环球商业经典》上市，他们的广告铺得非常到位，和他们相比我们没有能力和资源去做这么多广告，所以我们尝试着推出了一系列动画视频。最初我们只把视频作为一种宣传手段和杂志的衍生品，但结果是视频的传播效果非常好，完全可以独立于杂志而存在。
现在我们每周都会出品一支动画视频来解读当下热点，长度在5分钟左右，每期必须包括20-25个笑点，形成了《壹读》独特的形式和风格。
3互动原则：如何维护粉丝？
我们将《壹读》的粉丝们称为“壹堆饭”。杂志利用微信平台与壹读饭进行互动，壹堆饭可以随时随地勾搭、*戏调**壹读君，壹读君也会积极回应壹堆饭的各种问题，并精选一部分互动内容在“壹读君有后台”上展示，加深了饭们对巧舌如簧的壹读君的喜爱。
每周六有壹读周末考，通过答题来涨姿势、增见识；每周日的壹读君有后台，和杂志做互动问答；我们还开设来壹堆饭社区，让粉丝聚集、交流。
二传统媒体适应新时代的三种方式
我认为目前传统媒体为了适应新时代的变化主要有三种方式：
第一种是复制式。就是早期大家看到传统媒体把自己的电子版简单地放到网上去，这种适应新媒体的模式就相当于20世纪初电影院在世界各地建立，商业电影称为人们生活一部分的时候，有人把一出京剧表演拍下来放到荧幕上，希望它能击败邵氏公司一样愚蠢。
第二种是创新式。出版印刷品的同时，制作数字产品，多渠道发行，传统媒体利用自身强大的内容制作，来对根基比较浅的新媒体进行反击。最典型的是2012年《纽约时报》做的新闻产品《雪崩》，引来业内讨论和国内一些媒体的模仿，但我认为目前很多业内人士都被表面上的好形势冲昏头脑，仅仅靠形式上的创新还远远不够。
第三种是颠覆式。比如buzzfeed，有与传统媒体完全不同的生产模式、商业模式和传播模式。当他们投入力量做原创内容的时候，会对传统媒体带来更大的冲击。
《壹读》在发展过程中也经历了这几个阶段，壹读最早的时候只是一个杂志、一个网站一个微博，后来我们有了杂志、网站、微博、微信和视频，但这些产品之间的沟通相对有限，难以进行协作。前不久，壹读在内部结构上做出了调整，我们打破了各个版块之间的界限，杂志、视频各成为独立部门，成立一个创意中心，针对不同的传播渠道去做有趣有价值的选题和内容，再分发到不同部门。
三关于内容生产：内容重要吗？
在移动平台上，我们稀缺的不是版面，而是读者的时间。如何让读者的目光留在内容上呢？
据我观察，目前微信公众平台的内容生产有这几种模式：
1.窃贼模式，无视版权，转载热文，迅速积累流量；
2.原创模式，操着卖*粉白**的心，挣着卖白菜的钱；
3.UGC模式，这个并不新鲜，其实《收获》就是最早期的UGC；
4.融合模式，形成视频+新媒体+杂志+UGC的创意中心，这也是壹读想努力做到的。
而壹读新媒体的内容法则是：
1、热点即情绪。翻翻微博会发现，热门消息里面充斥着越来越多的小道消息和娱乐新闻，所以我并不相信将选题交给机器这种方式是可行的，信息爆炸时代，编辑的选择和判断依旧很重要。热点未必都是即时的，它可能是一种弥散于大众之中的情绪，比如双11产生的新名词“剁手”，它显示出消费带来的快感和焦虑感，这种情绪才是值得关注的，会引起读者的心理反应。
2、知道多一点和知道不一样，都是刚需。每天都有看不完的碎片化信息，我们不仅想知道发生了什么，还想知道why和how。比如马航的时候，大家都会陷入恐慌情绪，可资料证明近几十年来民航公司一直在进行改进，所以乘飞机出行的安全系数是相当高的。或者我们一直觉得日本的右翼思潮十分严重，但事实是日本右翼思想并不具备群众基础，因为日本人根本就不关心政治。
3、标题*党**是褒义词。标题不一定是三俗，但一定要在十几个字内清晰明确地表达自己的立意，是最凝练的信息总结。当然，除了内容，我们的目标是把读者变成用户，这需要我们在互动、平台和社区建设上不断努力，壹读也在摸着石头过河。
没能到现场参与刺猬公社第一期沙龙的小伙伴不用太遗憾，刺猬君将在近期举办第二次线下活动，敬请关注。
完