双十一空调业一场价格血战，对整个行业的影响才刚刚开始。各大空调品牌面对市场的困境不得不重新审视未来的发展方向。
近日，奥克斯空调下文《关于窜货空调管理的通知》，为打击窜货，维护市场秩序，严禁网点安装窜货空调、严禁无授权资质安装电商空调。
奥克斯空调近几年对渠道革新大刀阔斧，积极推行“网批直卖”新模式，线下原有经销商大部分被砍掉。其形象代言人黄渤：“奥克斯空调，厂家直供，没有代理商层层加价”的宣传语一时很有感染力。网批大会在全国各地如火如荼展开，在空调界掀起一阵直卖风。
奥克斯“空调直卖”在前两年也取得了骄人的业绩。当时有媒体是这样报道的：自“触电”拥抱互联网以来，奥克斯持续打造着自身“开放、共赢”的互联网基因，无论是自身创制的“网批模式”完成工厂与零售商的直营直销，还是与京东*界无**零售、阿里新零售、苏宁智慧零售等各电商平台的创新零售模式，实现线上线下的无缝衔接一体融合，将互联网基因变革成为引领产业升级、迎合用户需求的最大红利。
2018年双十一促销，奥克斯空调全网销售额超过了20亿元，销售额同比增长87%。而2018年格力空调双十一全网实现销售只有12.59亿。可见在2018年奥克斯空调线上销售确实是一派欣欣向荣，但没有想到危机正在逼近。
2019年时过境迁，格力全线反击奥克斯，先是在618前实名举报奥克斯空调能效虚标，虽然这件事最后不了了之，但对于奥克斯空调的口碑是个巨大的打击。这一回合还没完，双十一格力、美的空调又大幅降价，将奥克斯一直逼到墙角，已经无路可退。2019年双十一战报，奥克斯全网销售25亿元，而格力销售超40亿，格力终于在网上击败了奥克斯。线下渠道格力更是优势占尽，奥克斯线下成为一大软肋。
奥克斯一面被格力、美的两大强劲对手夹击，一面还要经受渠道“养虎为患”的尴尬。因为奥克斯推行互联网直卖销售模式，过度偏重于电商平台，导致京东、天猫等电商平台做大，反而致使自己的网批渠道无法真正落地。
据部分奥克斯空调经销商反映，现在奥克斯线下渠道处境很尴尬，因为从奥克斯正规渠道发货到商家的手里，价格不便宜还要加上各种搬运费，还不如直接从电商大平台直接下单囤货，价格便宜而且是直接送货上门。
商家都是趋利的，这样虽然渠道赚的多了，但彻底打乱了奥克斯网批直卖模式的最初构想，如此下去只能是继续要京东等电商坐大，而自己搭建的网批渠道名存实亡。
在竞争对手价格*压打**与渠道坐大双重夹击下，奥克斯必须要自救，那就是限制电商窜货，慢慢将经销商拉回到自己的渠道里来。所以在前几天，奥克斯下发了措辞严厉、罚款够狠的禁止窜货的通知。
奥克斯渠道革新遇到了巨大的市场挑战，在格力美的轮番攻击下，奥克斯过度依靠线上渠道究竟有多难？关注家电人进群，听听其他经销商怎么说，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。