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截止今年11月26日，苹果公司股价自今年10月初市值达到1.1万亿美元的巅峰后，苹果的市值已蒸发近3000亿美元。这其中，或者有特朗普威胁对苹果加税的因素，但是更多的是苹果在全球市场上，新品的创新力不足，市场持续萎靡的结果。

犹记得，在2012年那阵子，每逢苹果新品发布，苹果专卖店熬夜排队的盛况。如今，盛况似乎已经不再。安卓阵营的华为、小米在产品设计和创新能力上越来越接近或者赶超苹果。

乔帮主去世的这几年，苹果似乎一直是靠吃老本活着。前一段时间，有消息爆出苹果将不再公布自己每季度的销量，因为可能赶不上2019年5G时代的首班车。苹果的股价应声下跌，宇宙第一的市值神话正在缩水。苹果也正从一家科技引导的公司转向一家电子消费品公司。巴菲特的逻辑是从不买看不懂的公司，特别是高科技公司。老爷子开始买入苹果了，可能是苹果已经完全变成了他看得懂的消费品公司了。

对于国内大多数人来说，对于苹果产品的认识和追捧都是从2009年，iPhone进入中国开始。每代产品都有爆炸性的创新，吸引着每一个忠实的果粉。大胆简约的设计和客户的使用习惯研究奠定了苹果的万亿市值，也奠定了乔布斯在移动终端设备（手机）制造领域的霸主地位。

然而，很多人不曾了解，乔布斯和他的苹果，曾是联想的祖师爷，微软的导师，靠着创新和颠覆引领了科技界40多年。

创新和颠覆的灵魂是苹果永恒的灵魂，也是一个企业家的必要非充分条件。小编试图通过对乔布斯的讲述，证明这个显而易见的关键。

个人电脑时代的祖师爷

最早的电脑，是类似于一间房子大小的大家伙。IBM将这个大家伙带进了商用，银行和企业级的计算机就是IBM的主战场，可能是巨型机的体积太大，IBM也获得了一个“蓝色巨人”的称号。IBM也从未将个人电脑放在眼里，蚊子太小，吃不到多少肉。毕竟IBM做的都是一台成千上百万的生意。

嬉皮士青年史蒂夫·乔布斯伙同惠普的工程师沃兹尼亚克等几个人，成立了专门售卖个人电脑的公司——美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）。那时候，谁也没想到，这家公司会引领整个科技界40多年。

第一款产品是Apple I 只是一个简单的主机。没有外接电源供应器、键盘和显示器，更像是一个玩具。Apple II就已经很接近目前的台式机乐，完整的外壳，整合的键盘，甚至开机还能看到彩色苹果图案。

Apple II绝壁是一款划时代的产品。它是第一个真正取得商业成功的个人电脑，它将带来个人计算机时代。接近 600 万台各种型号的 Apple II 出售，直接促成了苹果在 1980 年上市。而后，看到了商机的IBM才开始进入了个人电脑领域，并且创造了一个同样大名鼎鼎的品牌——Thinkpad，对，你没看错，就是卖给美帝良心的Thinkpad。

微软的启蒙导师

IBM是那个时代的霸主，他看上的生意，苹果逐渐也就没有汤喝了。蓝色巨人仅仅用了一年就甩开了苹果的销量。

然而，更吊炸天的是乔布斯将图形界面技术在电脑系统上的应用领先了微软将近十年。通俗点讲，就是类似我们现在使用的电脑系统竟然是乔布斯搞出来的。

1981年，乔布斯把 CEO 的位子移交给从百事可乐挖来的 CEO 总裁约翰·斯卡利，自己去搞了麦金托什（ Macintosh ）的产品。

26岁那年的一个夏天，世界首富盖茨才刚刚靠着IBM的一点点软件业务赚了点小钱，而乔布斯已经是微机的开创者，上市公司的老总。乔布斯像盖茨展示了苹果的最新产品，麦金托什（Macintosh），并希望微软能够给这个新产品开发一些应用软件。这款产品使用的是乔布斯从施乐学来的图形操作界面，还配备了鼠标。对，你没看错，鼠标也是苹果最早做的附加产品。

比尔盖茨的心里瞬间如五雷轰顶，十万头羊驼奔腾而过。这个有野心的男人，一眼就洞穿了二十年的光阴，看到了统治时代的利器。然后，比尔盖茨明白了自己的方向，靠着模仿麦金托什操作系统，打造了微软操作系统。进而开启了微软的帝国时代。

Macintosh 也让图形化的界面成熟起来，开始大规模使用。Windows 1.0 在 1985 年才发布，成熟起来则是 1995年，windows 95开发出来以后的事情了。

音乐世界的革命者

1985 年，麦金托什还没能大放光彩，而乔布斯和他请来的约翰·斯卡利的矛盾激化，最终，董事会将乔布斯赶出了苹果。

卖可乐卖的不错的斯卡利，最终没把苹果做成一个伟大的公司，产品线混乱，子项目众多，错误地将Mac 的图形化专利授权给微软，推出的新产品反应平平。

划时代的乔布斯，花了1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立公司皮克斯动画工作室。在1995年，推出全球首部全3D立体动画电影《玩具总动员》。乔布斯因为名声大振，身价达到10亿美元。

1996年苹果公司经营陷入困局，其市场份额也由鼎盛的16%跌到4%。最终，亏损的苹果将乔布斯请了回来，续写辉煌。

在吴军的《浪潮之巅》中这样描述，乔布斯是第一个被董事会赶走又请回来的CEO，也是第一个在回来后还能继续开发出划时代产品的CEO。

雷布斯的小米8探索版的透明外壳的灵感不知是否来自iMac G3。这是乔布斯1997年回归后的第一款产品。乔布斯回归后，除了日常清除库存、精简产品线之类的常规调整以外，这款外观简洁，配以糖果色的半透明外壳，搭配鼠标和键盘，各种接口都被隐藏在机器右侧的夹板后的台式机回归了乔布斯的风格。

还记得1999年前后，一个复读机就是时尚的音乐*放播**器，或者拥有一个便携的蓝光影碟*放播**机就可以站在音乐的潮流之巅。2001年，苹果推出的iPod配合其独家的iTunes网络付费音乐*载下**系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐*放播**器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

乔帮主在回归之后，成功的革了蓝光音乐的命。伴随着行业的崩溃和重建，多少人失业，多少人崛起。

iPod 大卖为苹果提供了充足的资金*药弹**，让苹果 研发 iPhone 成为可能。同时 iPod 也将苹果从一个计算机制造商转变为全球的消费电子巨头。在这期间，蒂姆·库克为苹果建立了全球的供应链。

移动世界的大黑马

黑莓的创始人、负责工程的联合 CEO 迈克·拉扎里迪斯（Mike Lazaridis）在iPhone 发售后不久便自己动手拆了一部，得出的结论是：“他们把 Mac 放了进去”。

这就是iPhone。2007年，在所有苹果公司员工的焦虑不安中，乔布斯带来了一场被奉为经典的产品发布会。这以后，江湖上一旦有风吹草动，都要提及这场盛会。

然后，苹果凭借APP Store打造了一个 PC 时代从未有过的庞大手机应用软件市场。现在苹果一年要给软件开发者分 150 亿美元。而这个产业，远不止150亿美元。

从苹果的iPhone1，一直到iPhone6，苹果一直在引领这个行业，远远引领，甚至有点高处不胜寒。不可一世的诺基亚在这场变革中失去乐移动业务几乎所有的市场，无数的Android阵营一直尾随着前方的灯火。

全球60亿人类，截至2016年，苹果旗下的 iPod、iPhone、iPad、Apple Watch系列设备累计激活10亿次。苹果连续多年成为宇宙第一市值公司。2018年初更是突破万亿美金市值。

然而，2011年乔布斯逝去后，苹果对于产品的把握和创新性明显下滑也是显而易见。

乔布斯和苹果的成败

乔布斯无疑是这个世界上将技术和产品结合的最好的企业家了。他有最好的商业直觉和产品嗅觉。

在任何一个行业，他总能迅速找到颠覆性的产品。微机时代，图形界面操作系统，3D《玩具总动员》，ipod，iPhone，iPad……。

然而，一个企业家还有更重要的一点，就是远见和胸怀。

麦金托什的图形操作系统无疑是一种颠覆，是一种统治微机时代的利器，然而最终却像是拱手送给了微软。请来了斯卡利，赶走了自己，然后将Mac 的图形化专利授权给微软。比尔盖茨靠着开放操作系统（极低的安装成本、允许盗版等等）在客户端积累了大量的客户，也有大量的公司为开放的微软打造应用软件，最终靠着市场扼杀了苹果的第二个划时代产品——麦金托什。最终，微软帝国统治了微机时代。

如今，谷歌一手打造的Android系统，也像是曾经的微软，一步步蚕食着苹果的市场份额，逐渐缩小与苹果的差距。封闭的IOS和开放的Android，最终统治移动终端的可能还是Android。

乔布斯存在的苹果，是一个有着创新灵魂的公司，苹果总能找到颠覆性的产品。

乔布斯去世了，蒂姆·库克比约翰·斯卡利要更了解苹果，因此他坚持乔布斯的路线，但是终究是没有了产品的嗅觉。

乔布斯是伟大的，他改变和引领了整个消费电子行业40多年。苹果公司也是伟大的，简单至极，不做房地产、不大量投资创业公司、不谈未来实验室，只是一心一意做好产品。

然而，一个将创新作为公司灵魂的企业，假如没有了灵魂，还能走多远呢？

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