椰树又双叒火了。
去年是美女，今年是*男猛**。
直播界的“泥石流”，擦起新边，再次火出了圈。
几个肌肉少年跳健身操、骑动感单车，整齐划一，活力满满。
镜头一转，直播现场竟在商场之中。
现场气氛格外炸裂，观众围了里三层、外三层。
女孩们的尖叫几乎掀翻了楼顶。
评论区里也是一片叫好。
去年椰树刚开直播的时候，还一度因为擦边，被拔掉了网线。
而所谓的擦边直播，就是几个美女在跳舞，好像也没啥。
没想到一年后，椰树风格未变，换个方向擦，大众风评也开始发生转变。
很多人眼中，直播就是为了流量带货。
但椰树直播间，下架了所有的商品。
擦边的目的，就是为了擦边，纯擦。
这种不逐利的特质，使椰树在一众流量带货直播跟前，显得独树一帜。
椰树的形象莫名地高大了起来，人们的讨论也从椰树擦边变成了椰树审美。
网友们重新审视起了椰树“泥石流”般的独特美学风格。
椰树的设计风格，被称为“中国设计界的未解之谜”。
字大色艳、丑得天然、土得直接。
明明槽点满满，但只要见过一次，就会深深地刻在脑子里，再也洗不掉了，纯纯地“审美霸凌”。
椰树椰汁有香港的霓虹灯广告格调，同时兼具澳门*场赌**广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计，集百家之大成。
营销广告总说突出亮点。但椰树不一样，全身都是亮点，而且每个重点都加大加粗，生怕漏掉一个字儿。
什么？不够亮？那继续加黄标红。更大更亮更艳，更尽兴。
这种简单、粗暴、直接的美学风格，覆盖了椰树的所有产品领域。
海报中的天空为啥是紫色的？管他呢？突出一个艳。
跨界卫衣为啥花里胡哨的？管他呢？突出一个潮。（任何一个潮人看到椰树的跨界卫衣，都会怀疑是自己不够骚了，还是时尚界要求高了）
如果你以为椰树的风格仅局限于产品，那你就错了。
看椰树集团的总部，你就明白，这股赛博朋克风是深入骨髓的，刻在骨子里的。
三十年沧海桑田，三十年日新月异。
椰树身体力行地证明了什么叫“不忘初心”。产品包装三十年如一日，画风从未改变。
除了设计风格，擦边加嘴硬也是椰树长期的坚守。
2009年，椰树集团因“木瓜饱满我丰满”等擦边广告被消费者举报，罚款1000元。
2016年，椰树矿泉水产品推出“胸模瓶”包装，声称这个包装是世界首创，“不但女人喜欢，男人更喜欢”。
群众反手就是一个举报，椰树的回应淡定自若：“这怎么能叫低俗呢，这明明就是产品与艺术的结合”，还把“中国创新”与“不低俗”印在了海报上。
头铁的椰树，还把下面这段话打印了出来，就贴在海报旁边。
2019年，椰树代言人徐冬冬说出了那句耳熟能详的广告语：“椰树椰汁，我从小喝到大”，涉嫌虚假宣传，又被罚了20万。
事后，椰树不紧不慢地回应，我说的从小喝到大指的是从小孩喝到长大成人，你们都在想啥呢？
离离原上谱，椰树还特地拍了广告，院线投放自证清白。一幅“ 虽然我错了，但下次我还敢 ”的谦卑姿态。
每一次因擦边引发争议后，都会有专家站出来批评，称椰树这种低俗营销不会长久，品牌价值也将受到损害。
然而一次次，消费者好像都原谅了椰树，给了它更大的宽容度。
椰树擦边可以，但是其他品牌像照样学样，不好意思，喷死你。
隔壁某奶茶品牌，蜜雪冰城就曾想学习椰树，走擦边路线，结果被广大网友骂到自闭...
椰树擦得，我擦不得？椰树到底有何魔力？
这里就不得不提及椰树的掌舵人王光兴。
在调任椰树之前，王光兴曾是海口饮料厂的厂长。当时海口饮料厂滞销800多吨红枣酒，工人的工资都发不出来。
为了打开销路，王光兴走访了14个县城，11个农场，50多个供销社。
实践是检验真理的唯一标准，调研市场后，王光兴得出了自己的经营哲学，一个字“俗”。
马配金鞍，酒上红装，他将红枣酒包上了大红布，主营婚庆市场，结果很快打开了销路，扭亏为盈。
经过此事，“俗”的营销理念彻底融入了王光兴的血液。
他在接手椰树后，更是将“俗”发扬光大。
上市之初的椰树椰汁风格还是有些小清新。但美工出身，初中毕业的王光兴有自己的判断。
“这设计的什么玩意，不是白花钱吗？我自己来。”
王光兴直接遣散了设计团队，亲自操刀，重磅的“俗”系美学椰树椰汁设计问世了。
王光兴：包装盒还是太小，有些限制发挥。
此后，椰树一直沿用别具一格的包装、充满想象的广告词、各路凹造型的美女，踏上了“曲折离奇”的营销之旅。
不管怎么说，作为一个饮料企业，能被全国“扫黄打非”办作为负面案例抓典型，也是独一份。
椰树直播“擦边”了嚒？你怎么看？