众所周知，我国的羊奶粉市场从不被认可到高速发展，一度经历了好几年的高速发展。然而自2019年开始，羊奶粉品牌的增长速度明显放缓。
不少业内人士分析了多种原因，有的认为奶粉整体行业都并不景气，那么作为其中细分品类的羊奶粉则情况更为严重；有的认为，热度爆棚的那几年一时间涌入了大批品牌，新老竞争异常激烈，但是老品牌在新赛场无法发挥实力，而新品牌在这个特殊类目中又缺乏权威性和市场教育能力，因此市场整体出现了疲软状态。
那么，红利期过后的羊奶粉市场目前状况如何？羊奶粉品牌和厂商销售业绩如何？跟着鲸参谋一起来看一下。
奶粉市场整体同比去年增幅较小，市场集中高
先来回顾一下今年上半年整个奶粉线上市场的行业大盘情况。根据鲸参谋数据显示，上半年京东奶粉累计销量约3000万件，销售额约90亿元，与去年相比同比增幅较小。
*数据源于鲸参谋
奶粉市场格局也一如既往维持在集中度较高的状态。爱他美、美素佳儿、飞鹤、惠氏和美赞臣处于第一梯队，各品牌市占率维持在10%至15%左右。第二梯队的品牌包括伊利、合生元、雅培、A2.、雀巢、君乐宝等。
*数据源于鲸参谋
领头企业佳贝艾特销量平稳，羊奶粉销量占比40%
接下来就进入羊奶粉市场。在羊奶粉市场，不得不提的就是佳贝艾特。作为羊奶粉的头部领头企业，上半年整体的销量还是比较平稳的。可以看到，今年上半年佳贝艾特奶粉累计销量约150万件，销售额超3亿元。
*数据源于鲸参谋
其中，羊奶粉产品线贡献了40%左右的销量，34%左右的销售额。今年6月份，佳贝艾特的爆款羊奶粉“3段悦白150g”月销量超3万件，在所有奶粉销量榜中排名第35。“3段400g”规格和“3段800g”规格的月销量也分别超过2万件和1.5万件，销售额分别超400万元和700万元。
因此从这方面数据来看，羊奶粉的热度实则未减，只是消费重点从婴幼儿群体转移至了1—3岁的儿童群体，市场仍有较大的发展空间。
*数据源于鲸参谋
也有业内人士预测，未来比较火的奶粉产品有两个：一个是有机羊奶粉；另一个是全羊奶粉。目前，在佳贝艾特、蓝河等企业的带动下，伊利、健合等传统乳企巨头都纷纷加入羊奶粉赛道，市场规模迅速增长。因此要说羊奶粉的红利期，其实还远远没结束呢。