号称用户超3亿的拼多多上市了，对，就是那个总让你手机里的“僵尸好友”突然复活发消息让你帮忙“砍价”的拼多多。

关于拼多多的上市，网络上有则广为流传的段子：

“以下品牌恭祝拼多多成功美国上市：小米新品、松下新品、老于妈、粤利粤、雷碧、康帅傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、绿剪口香糖、abidas（排名不分先后）。”

拼多多上面真的有这么多山寨品牌么？品牌君好奇搜索了一下，段子里面提到的品牌是一个都没有搜到。那么，为何拼多多还被质疑山寨品牌多，假货泛滥呢？

“碰瓷”大品牌问题存在

品牌君抱着这样的疑问逛了一会儿拼多多，发现上面的商品分三类。

第一种是来自知名品牌的商品，如小米、三星、vivo等品牌的产品，其价格与其他电商平台相差无几，商品介绍页也是说自己有品牌授权的。

第二种是“碰瓷”大品牌的商品，如云南中药牙膏、超熊洗衣液、立日洗衣液、vivkX20手机，甚至还有“碰瓷”OPPO R11S的手机品牌直接叫R11S。这些品牌有的在品牌名称上动手脚，有的直接连包装都“模仿”。比如一款名叫“月亮之上”的洗衣液，外包装和蓝月亮洗衣液非常相似，不细看根本认不出来哪款是真正的蓝月亮洗衣液。

蓝月亮洗衣液

月亮之上洗衣液

当然，这些品牌的商品毫无疑问都非常便宜，如一支云南白药牙膏要30元左右，而一支云南中药药膏只要却只要3元。

第三种是无品牌的商品，如没有品牌和厂家信息的擦手纸、拖把、服饰等，看起来和淘宝上那些中小卖家出售的低价生活用品非常相似。而且在拼多多平台首页的热门专栏中，这些商品占了绝大多数。

这样一通看下来，品牌君发现舆论指责拼多多平台上售卖山寨品牌商品的事实确实成立。而创维公司发表的公开声明中提到的山寨品牌如创维先锋、创维云视TV、创维嘉和创维美等，已经不见了踪影，应该是被拼多多下架了。

营销模式值得研究

超熊、云南中药、立日等“山寨”品牌的泛滥让才成功上市的拼多多饱受诟病，甚至有自媒体人批评“拼多多的上市让历史*退倒**了二十年”，意为拼多多让国内消费市场又回到了20年前“山寨”商品泛滥的时候。

然而，抛开这些商品不论，拼多多的营销模式还是非常值得我们研究的。这种“社交+电商”的病毒式营销方法和“砍价拉新”的获客模式，让拼多多生生撕开了淘宝和京东电商双巨头的包围，抢到了3亿忠实用户。况且，在国内普遍唱多“消费升级”的大环境中，拼多多却洞察到经济不发达地区“消费降级”的需求，可以说其对人性的把握相当精准了。

但是，并不是说为了满足用户“消费降级”的需要，平台就能纵容“山寨”品牌泛滥，让它们在商标侵权的边缘游走牟利。有效的营销模式配合低价的商品确实能让平台迅速发展壮大，但这也不是平台成为山寨货集散地的理由。况且我们很有理由质疑，商品低价的原因究竟是山寨品牌省下了大品牌的营销费用，还是商品材料本身就低质低价？

拼多多在美股上市成功证明了其商业模式的价值，但很显然，低价山寨品牌泛滥本身对拼多多的品牌价值有着非常强的损害作用。这一点，拼多多这两日大幅下跌的股价就能说明，截至周一收盘，拼多多股价跌幅达8.62%。

拼多多曾言“打假是个长期的过程”，所以下架“超熊”“立日”“云南中药”等商品真的有那么难么？