截止到 2017-06-26日，京东的股价达到了43.08美元，换算成市值也就是604.15亿美元，而从PC时代诞生的中国三巨头之一百度市值则是618.64亿美元，我们现在虽然还是总是按照之前的叫法称呼BAT，但实际上百度早就从BAT里掉队了，另外两位早已经到达3000亿市值了。为什么百度缺掉队了，这背后的原因很多很复杂，我就挑几个比较重要的说。

大环境：桌面端过渡到移动端

BAT的起点都是从桌面端互联网开始的，那时候人们想要享受互联网的服务大部分是通过桌面端设备进行访问的。基于人们想上网，却又不知道看什么的这种场景，搜索引擎起家的百度，把握住了机会。当然结果大家也是知道的，就是 Google 离开了中国。总之，BAT之所以能够形成，归根结底还是在于他们解决的是人们在桌面互联网时代最基础的需求。

在桌面端互联网时代，主要的流量入口是浏览器，而到了移动端，入口则变成了更多直达服务的应用，仅仅靠浏览器搜索为入口将会走的越来越窄。在大环境上，就削弱了用户需要百度的部分场景。而对于腾讯来说，移动端让联系变得更加紧密，在社交上是加分；对于阿里来说，让你随时随地都能剁手，在电商来说也是加分。百度在移动端的大环境本来就身处弱势，剩下的就只能看人了。

产品：缺失王牌

面对这个局面，我相信百度自己也是知道的，所以他在移动端做了很多方面的尝试，有些是原有业务的延伸，包括搜索、贴吧、知道、百科、文库、音乐、HAO123、新闻等、还有一些后来为移动端互联网出现的产品，浏览器、输入法、地图、百度云、应用商店（收购91），虽然看似做的很多，但从结果上来看，除了少数类似地图和搜索还有的看，其他的都被网友讽刺为“百度全家桶”鸡肋一般的应用，毫不客气的说，百度做了一堆恶心的垃圾，想再这里找到王牌，别做梦了？

有人会问搜索已经很厉害了，他不是王牌么？他可能是王牌，但我身为产品经理来说，我用百度的过程是非常非常非常痛苦的，重要的事情要说三遍。百度的搜索有一个原罪——竞价排名，而这个原罪是直接降低了产品核心体验的。而且我也认为这是百度到现在最大的问题，它让百度丢失了本来应有的责任。因为竞价排名的问题爆出的丑闻并不少，随便一搜一大堆，它把百度变成了一个昧着良心在赚钱的机器，把百度变的连接人和信息的使命改成了连接人和广告。我认为这点问题最大，也就是我题目想说的，从“竞价排名”开始就注定了，百度迟早要掉出BAT的。

战略：模糊，没有方向

百度最近几年高的事情应该不少，在O2O领域也有战略，然后互联网金融也做点东西，到后来的内容分发，人工智能。可以这么说，市面上所有表火的，能干的，百度几乎都干了。也看不出战略意义，其结果就像打了一场水漂，虽然不能说啥都没做，但你要想到他是BAT，并不是一个初创企业。拿最优秀的资源却做出这种结果，能怨谁？只能怨自己。

其实百度的问题还有很多，百度掉队的原因有千千万万，但我认为归根结底还是在做这个事情的人，百度的问题更多的不在外部，而是来自于自己本身。对于这些巨头来说，我更希望能看到一个有责任感、有使命感的企业，一个只以赚钱为目的的企业是无法做大做强，更谈不上得到人们的尊重。