我们每个人生活中都有过这样的经历：
加班到晚上10点，拖着疲惫的身体终于回到家，走进电梯突然想起下班前答应孩子的牛奶和面包忘记买了，可是一看时间折回超市早已来不及。
正发愁回家如何跟妻子交待，一抬头看到电梯里朴朴买菜的广告，“手机下单30分钟送货上门”，这一刻愁容烟消云散，内心不由感激电梯广告出现及时，扫码打开小程序下单，五分钟搞定。
相信很多人都有过类似经历，一个每天都会发生的买菜行为，看起来再寻常不过，殊不知正是品牌天然的营销良机。用户的痛点、情绪、需求一一具备，并在最短的时间内通过电梯这个每天必经的特定场景中植入产品卖点，让用户的需求即刻得到满足，进而完成下单。
一系列消费动作完成的干脆利落又顺理成章，这样的场景营销，正在被越来越多的品牌所看见。
消费者升级，品牌营销也应升级
不可否认，互联网碎片化时代用户注意力被大大削弱，用户每天一睁眼看到的就是广告，传统的广告营销模式正在逐渐失效。
随着大众审美阈值的提高，一方面消费者对粗暴*脑洗**式的广告逐渐失去感觉。消费者不愿再忍受“讲道理”、“敲黑板”式的教导，以及这种被“俯视”的姿态。
另一方面消费升级的同时，消费者们也在升级。他们不仅是广告的被动接受者，而是对品牌提出了新的要求，他们希望品牌能读懂自己的情绪，抓住自己的痛点，提供商品或服务使自己的情绪得到兑现，解决自己的问题。
这对品牌营销提出了更高的要求，但同时也让营销迎来了新的升级和机遇。好的场景广告会主动创造购买冲动，触发购买需求。
中秋节的意义是团圆，贵州习酒抓住用户思乡、团圆这一情绪，将传统节日与诗酒文化巧妙关联，发起“中秋夜·喝习酒“的品牌活动，并在离家庭消费者最近的场景———电梯打出广告，与用户产生”明月照美酒，酒浓情更浓“的情感共鸣，激发用户下单。
只有能触发用户情绪的场景，才是真正的流量入口。只有能解决用户痛点的广告，才是好的场景广告。
场景营销为何总能成功破圈
如今的电梯广告，好像越来越能拿捏住大众的心思，不动声色的完成种草，下单。为什么场景营销能够让品牌成功破圈？
所谓场景，其实就是以用户为中心，在消费广告语境中提醒或者告知消费者，“你在什么时候、什么地方，可以给家人、朋友或自己怎样更好的体验”。
文章开头买菜的例子很好的诠释了场景营销的本质——将生产、使用、购买场景前置，并充分利用投放渠道的场景特色，实现与顾客需求的高效直连。
很多时候，用户的消费行为都是在特定的场景下进行的，用户也是通过场景来认知产品和品牌。一项服务、一件商品、一个广告，让消费者瞬间的情绪得到兑现，并产生尝鲜欲望或购买欲望。
比如，秋冬季节人们喜欢食用滋补的羊肉，大快朵颐的同时配一口酒，让人们在寒冷的天气里感受到食物带来的温暖。因此劲酒广告呈现的，就是其理想消费场景：“羊肉配劲酒，暖身暖心更暖胃。”
类似通过情绪互动触发购买的品牌还有很多：比如益力多低糖版，切合的就是对健康有要求的年轻人既要低糖又要保持身材的需求。
如果品牌是飞在天上的风筝，场景营销就是风筝线，它让品牌能够接地气一些，和消费者产生共鸣。
电梯广告——场景营销新战场
了解并触及用户痛痒点，抓住潜在消费需求，匹配出合适的产品和解决方案，对于品牌来说还不够。品牌广告要告诉消费者“为什么你需要、你值得”，还得找到合适的“传话筒”。
电梯广告，凭借绝对优势在众多媒介中脱颖而出，成为最适合品牌做场景营销的投放平台，随着线上红利的消失，电梯媒体正在成为场景营销的新战场。
电梯这个空间位置，链接了主流消费者的工作和生活场景，是一个高频次、强触达的场景触发按钮。
重复*放播**的电梯广告能够精准强效地唤醒、触发和对接消费者此前隐性的、未被满足的消费需求，也能够将“场景——消费者痛点——产品特点”更为迅速地链接起来，进而深入人心，为产品打开增量天花板。
电梯的物理封闭性能够触发人们的沉浸式参与和互动，引发人们的价值共鸣，使人们能够愉快的理解和认可品牌。
服务过六千余家品牌客户、拥有450多万点位，华语传媒成为朴朴买菜、贵州习酒、劲酒、益力多等众多品牌客户场景营销新选择。在华语传媒的助力下，朴朴买菜、贵州习酒、益力多等问鼎行业领军品牌，品牌口碑、销量实现双丰收。
打造好产品，搭建好场景，选择好媒介。遵循这样的链路，在营销4.0时代品牌足以应对一切变化，稳稳拿捏住消费者的心。