又一家曾经的教育培训巨头进入直播带货行业，在东方甄选直播带货出圈之后， 9月20日，高途集团旗下账号高途好物，在短视频平台开启了第一场直播。
与东方甄选不同，高途此次试水式直播没有做任何资源上的宣传，仅高途旗下多位老师亲自参与到直播中。
据财报显示，截止到 2022 年 6 月 30 日为止的 3 个月，高途实现收入 5.378 亿元，2021年同期的营收为22.323亿元，同比下滑约76%，此次直播业务的开启，能否给业务带来另一发展机遇？
01
高途加入直播带货
9月20日，高途旗下直播间“高途好物”入驻短视频平台，并开始了首播带货，商品涉及婴儿辅食、玩具模型、书籍杂志、婴童用品、冲饮、餐饮具、学习用品、婴童尿裤、纸品湿巾、粮油调味……几乎涵盖方方面面。价格在1-200元不等。
账号介绍显示，该直播间的主播团为公司“金牌老师团”，并打出了“上市公司精品严选”的口号，截至目前已经连续开播五天。
不过相比于东方甄选，高途此次直播带货几乎没有任何资源宣传，账号也没有完成抖音店铺的认证。
从数据来看，高途的首播效果并不理想。据电商数据显示，高途好物直播首日粉丝增量仅有54个。目前的两场直播场均观看3687，场均销售额仅5000-7500元。
据蓝鲸教育报道，此次高途直播带货属于前期低调试水，目前由高途内部单独成立一支电商团队来做，目前还在探索期。高途是拉出团队测试，复制标准化，然后才大量招人。
“双减”后转型方向相对集中的高途，为何突然跳出教育产业选择直播带货？
02
高途Q2营收下滑近76%业绩承压
作为曾经的K12培训巨头，2021年年底，高途停止了义务教育阶段的学科培训业务。今年2月，高途又宣布停止向高中学生提供与学科相关的辅导服务，彻底退出K12业务，公司称，预计将对2022年及以后的收入产生重大不利影响。
今年的9 月 8 日，高途 ( NYSE:GOTU ) 公布 2022 年第二季度和上半年业绩。
财报显示，截止到 2022 年 6 月 30 日为止的 3 个月，即第二季度高途实现收入 5.378 亿元，现金收入为 6.117 亿元，非美国通用会计准则净利润为 65 万元，经营活动产生的净现金流入为 9379 万元。
2021年同期的营收为22.323亿元，同比下滑约76%，显然，及时转型方向清晰，但短期内仍难以弥补K12业务的损失。
财报显示，目前高途的资金储备充足，截止 2022 年 6 月 30 日，现金、现金等价物、受限现金以及短期投资加总约为 33.5 亿元人民币。根据高途当前预测数据，2022 年第三季度收入应介于 5.76 亿元至 5.96 亿元之间，同比降幅应介于 46.5% 至 48.3% 之间。
高途董事长兼 CEO 陈向东表示，接下来将继续专注大学生和成人教育、非学科类辅导、智能学习内容和产品，并通过提高运营效率和控制成本支出，继续追求有效增长。
不过在此次财报及电话会中，高途并未提及任何有关直播带货的信息。
03
一天股价涨翻倍，新东方曾上演转型奇迹
今年6月份，新东方在线两个交易日股价涨95%无疑是抓足了眼球，新东方的东方甄选直播间采用双语直播的方式带货，让消费者有了一种不一样的体验，同时在产品讲解中穿插历史文化。这一举动让该直播间粉丝数量短短几日狂增数百万。
股价的暴涨几乎让新东方回到2020年末的水平，对于新东方的成功转型，天风证券也曾在研报中表示：
一是东方甄选凭借主播独特背景建立起独一无二的带货标签，全网直播清流，差异化内容致胜及强大文化品牌禀赋构建流量护城河；
二是新东方体系具备挖掘培养名师传统基因，未来或平稳嫁接打造头部主播矩阵；
三是品牌背书吸引优质供应链，选品及SKU逐步完善，同时东方甄选陆续推出自营商品，带动毛利率提升；
四是更体现企业精神文化及价值观，其为最大无形资产。
从直播业务来看，高途与新东方也有一些相似之处，比如都是名师直播、都有一定的品牌效应以及流量基础，但对标直播资源以及目前的直播生态，此番高途直播带货能否带来突围仍不得而知。
04
有A股教育公司做直播带货
股价翻倍后回落
在2021年10月，豆神教育的董事长带队进驻短视频平台，分享文学知识和直播带货，卖图书、学习机、语言课程。
公司财报显示，今年上半年其通过抖音直播电商销售收款约1.59亿元。今年二季度，豆神教育股价从2.3元的低点一路涨至6.73元。
公司今年6月17日回复交易所问询时称，公司的直播业务发展迅速，两大核心短视频平台粉丝总数已经超1600完，2022年度以来销售额为1.49亿元。
截至2022年6月30日，豆神教育的现金及现金等价物余额为2781.74万元。报告期内，归属于上市公司股东的净资产为1738.73万元，若未来公司净资产持续降低直至为负，根据深交所相关规定，该公司股票交易将可能被实施“退市风险警示”。
截止9月23日收盘，股价已回落3.09元每股。
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