网易今年力推的开放世界武侠游戏《逆水寒》手游于6月30日开启公测，然而，游戏上线首日就出现了推广纠纷。6 月 30 日上午，“逆水寒手游”登上微博超话社区总榜第一位。然而，当日中午 1 点左右，有玩家发现“逆水寒手游”官方微博被标记为“因违反社区公约，该用户目前处于禁言状态”。随后，逆水寒（端游）官方发布微博称，“因为逆水寒手游公测在新浪投放的广告金额涉嫌未达到新浪要求，逆水寒手游官博现已被新浪禁言。”（观察者网）
网易怒怼微博，大厂撕破脸面、恶斗至此，着实少见。梳理此事来龙去脉，网易方面的出离愤怒，实则不难理解。眼看着今年力推的手游产品上线公测，正是宣发造势的关键当口。殊不料，微博却直接把“逆水寒手游”官微禁言了之。如此这般，非但是不讲情义、不给面子，简直就是砸场子、打脸了。正所谓“你不仁，我不义”，深感受辱、怒不可遏的网易，一波流输出强势反制，各种放料踢爆内幕。双方你来我往、大戏不断，直叫吃瓜群众眼界大开、尖叫连连。
网友虽然是看热闹不嫌事大，可说到底，此事已经涉及到极其严肃的“控诉”。网易一方言之凿凿，表示“因为逆水寒手游公测在新浪投放的广告金额涉嫌未达到新浪要求，逆水寒手游官博现已被新浪禁言”，并晒出相关聊天截图作为佐证。而新浪则回应辩称，“有个别用户通过违规营销的方式，以某游戏相关话题恶意冲榜，破坏热搜生态，严重影响用户体验。对此，站方予以严肃处置。”同一事件，各自表述。但是非对错，终究不能和稀泥。
众所周知，微博热搜一直是互联网舆论场的一个特殊的、可疑的存在。一方面，其形式简单直白，影响力巨大；另一方面，其背后的商业模式、价值立场，却每每让人疑惑乃至是隐隐感到不安。此番，网易怒发冲冠，负气贴出与新浪某销售人员的微信聊天截图，其中对方明码标价、直言不讳，“冲榜的服务分 500、800、1000 万三档……这样曝光和热搜都有了”。明人不说暗话，一切恍然大悟。诚如有玩家留言表示，“谢谢你们让我知道冲热搜的大概价钱。”
每每引发巨大争议的微博“热搜”，果然大有猫腻，果然是可以“交易”的。此前，新浪方面在各方逼问之下，曾出面澄清了关于“花钱买热搜”“花钱压热搜”的种种指摘，表示“算法会根据搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次所有热搜的综合热度，取排名靠前的展示。”其言外之意，无非是说“热搜”乃是算法对信息本身热度的自动判断和自发呈现。而时至今日，随着网易曝光微博所谓“冲榜服务”，上述那套说辞，可谓不攻自破。
赚钱嘛不丢人，业绩承压的微博，千方百计利用热搜创收增利，无可厚非。但任何商业模式，都至少应该是体面的、坦诚的，具体到互联网产业，平台盈利只能来源于“流量赋能”与“价值置换”，而绝不能自甘于狭隘的“山大王主义”，靠着收买路钱、保护费过活。面对网易的炮轰、面对网友的质疑，微博方面显然需要拿出更有说服力的回应。如若不然，热衷于“拦路收钱”的人设定格，自己的路也终将越走越窄。
2018年网信部门曾约谈新浪微博，热搜榜、热门话题榜等版块也一度下线整改。时至今日，种种迹象表明，微博颇有故态复萌之势。好了伤疤忘了疼，只怕会重蹈覆辙。
撰稿：蒋平
编辑：蔡静
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