在如今这个商业高速发展，竞争异常激烈的时代背景下，想要在同类型品牌的商业竞争中脱颖而出是各品牌绞尽脑汁需要解决的问题。相对于品牌本身而言，在IP形象的赋能与加持下，会让品牌有着更强大的竞争力，可见IP形象在市场中的地位不可忽视。
IP形象到底是什么？
IP全称是“intellectual Property”，即知识产权。这是最初在法律范畴中的定义，而后在营销领域慢慢演变出了IP形象这一更直观的概念，最常见的就是“吉祥物”类型。品牌所需传递的许多理念，在面对消费者时常常是难以解释的抽象概念，尤其是新用户群体，对于陌生品牌的抵触感是自然产生的。
而IP形象往往是充满个性的、带有品牌理念的卡通形象， 将抽象理念具象化，将理性表达感性化， 快速地拉近品牌与用户的距离，适度地消除用户的不安并建立信任。同时，IP形象的独特和出众是品牌识别性的重要标志，给用户留下记忆点，一定程度上减少了同类品牌识别的成本。
IP形象在互联网时代迅速崛起
其实，IP形象在商业中的应用已经相当有历史了，早在上世纪20年代就诞生了人类历史上第一个卡通形象“米老鼠”，在经济大萧条时期成功挽救了不少美国制造业厂商。而互联网的发展更是快速催化了IP形象与品牌的“化学反应”，并且让IP形象对品牌的赋能起到了最大化。
随着元宇宙概念的兴起，虚拟人也迎来全新的流量风口，正在成为越来越多的品牌在IP形象展示方式上的新选择。早在去年，各大品牌方就纷纷推出了符合自身品牌调性，量身定制的虚拟IP形象。诸如国民奶制品品牌优酸乳的虚拟代言人“潮流少女”小优、美妆品牌花西子的虚拟形象“东方佳人”花西子、*牙虎**也推出了虚拟偶像“电竞女孩”双马尾等等。
从静态到动态，从单向传播到双向互动， IP形象的展示方式迄今已经经历平面、动画、虚拟人三个阶段。可以说，科技与商业的迅速发展推动了IP形象的迭代，恰恰也证明了IP形象对商业品牌发展的重要性。
如何在品牌塑造过程中顺利应用IP形象？
明确商业品牌中IP形象的影响
在商业经济领域，品牌建设是提升品牌影响力，稳定及提升产品价格，促进产品销售，占领行业销售市场的一个重要方式。其中IP形象本身是一种独特价值思想与观念的输出，并可以影响大众的价值观念，使他们成为IP的“粉丝”。例如迪士尼IP家族“达菲和他的朋友们”的一系列IP形象就拥有庞大的粉丝群体。
从这个角度来讲，无论是品牌或者是IP形象，二者对大众都有一定影响力。如果二者可以将商业品牌与IP形象紧密结合，那么可以更好地增加客户对商业品牌的黏性，拉动品牌商品销售的同时，扩大IP形象对大众的影响，促进IP形象得到大范围传播及推广，这样就可以实现商业品牌与IP形象的共同发展。
内容为王，优选IP形象
在商业品牌建设过程中融合IP形象时，需要慎重选择符合品牌文化、品牌精神等的IP形象，保证可以充分发挥IP形象在彰显品牌文化及精神方面的正向作用。在优选IP形象的基础上，还要侧重商业品牌建设内容设计，保证可以做到“内容至上，内容为王”。
在国内文娱产业快速发展的今天，诞生了许多深受观众青睐的IP，比如今年上半年入选《新华·文化产业IP指数报告（2022）》的100个文学、漫画、动画、影视等形态改编的作品或该时段的热门新IP，其中《斗罗大陆》《人世间》《王者荣耀》《斗破苍穹》和《梦华录》位列综合价值榜单前五。通过联系已有的知名IP，开发符合商业品牌的IP形象，那么可以借助这种虚拟的IP形象来更好地彰显有关商业品牌的文化与精神。
宣传为辅，推广IP形象
当下深处“互联网+”时代，信息在网络的加持下变得传播效率更高，传播范围更广。年轻人群体获取信息的渠道更加倾向于通过上网的方式。
▲图片来源 | 网络
因此，在商业品牌建设过程中应用IP形象过程中，为了可以提高IP形象和商业品牌建设的结合度，就必须要注意采取多元化的信息宣传媒介与方式，大力宣传商业品牌中的知名IP形象，保证可以在对相应IP形象进行大力宣传的过程中更好地彰显商业品牌的文化精神与价值。
创新为基，定做IP形象
除了借鉴现有IP形象来开发商业品牌形象之外，为了最大程度提高商业品牌形象的影响力，还必须要大胆地进行创新，具体就是要结合商业品牌本身的文化特色与精神等来定做属于本品牌的专门IP形象，借助IP形象的构建可以提高商业品牌的亲和力，从而有利于吸引更多潜在的消费者了解品牌或者选购品牌商品。
相较于利用其他动漫IP的形象，量身定做的全新IP形象往往更能够彰显商业品牌的精神与价值观，也更容易获得社会大众的认可。
总而言之，通过有机结合商业品牌与IP形象，可以实现提升商业品牌影响力，拉动品牌产品销售的同时，扩大IP形象影响力的目标；通过大胆创新，量身定做全新的IP形象，可以保证充分发挥IP形象提高品牌影响力的作用。
在这个信息泛滥的互联网时代，合理地应用IP形象，无疑是商业品牌营销的一把“利剑”。
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