展示品牌或产品的价值观

除了运用明星代言，还可以通过营造使用产品或服务后带来的种种感性上的体验来说愿景，体现符合自己品牌精神和受众认同的价值观。

《消费者行为学》中有一项关于产品特定价值观的研究，研究对象为从事极限运动，如冲浪、滑雪、滑冰等的澳大利亚人，研究者发现自由、归属和优秀和联系这四种主要的价值观驱使他们进行品牌选择。例如，以为女性冲浪者热爱归属这个价值观，她通过穿着流行品牌的冲浪服来表达这个价值观，即使这些主要的品牌已经不再是当地的主流品牌。相反，另一位冲浪者看重联系的价值，她选择当地品牌，并且努力支持当地的冲浪运动，以表达他的价值观。

香水的广告文案常提出一个价值观，并营造出美好的愿景，也会融合明星代言一起运用。兰蔻璀璨珍爱女士香水的文案“爱是人生的宝藏，珍惜那段相处的时光。”通过塑造了一个多年后相遇的爱情故事，激发人对于持久珍贵的爱情的向往，并且带出“爱是人生的宝藏”这样一个价值观。

迪奥真我女士香水的文案，主张不造作的追求真我的生活态度，通过画面和模特展现使用后的愿景，引起受众的共鸣——“此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水”。

爱马仕大地男士香水的文案“用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰”则表现出，一个理想的男性就应该是拥有博大胸怀，这也激发出受众的类似形象的愿景。

值得注意的是，品牌的某些方面的价值观会是全球通用，但某些价值观会因为文化存在不一样的接受度。如日本人就特别重视平静这一价值，而西班牙则重视激情，美国人则是粗犷。根据品牌的销售地域，也需要考虑提炼的文案是否符合当地人的价值观。