图片来源于网络
官媒，古代是指代表政府管理婚姻之事的机构，类似于官办的“婚姻介绍所”。古时候人口对于一个国家来说是顶顶重要的事情。在生产力低下的农耕时代，在弱肉强食的丛林法则之下，人口多少就意味着劳动力多少，劳动力就是税收、徭役，也是兵员，是一个国家实力的体现。所以官方就像重视统治地位一样重视人口，像数钱一样经常清点属于自己治下的人口。
由于对人口的重视，从西周到清朝，一直设有管理男女婚姻之事的机构，主要工作职责就是掌握全国男女的姓名和出生时间，督促适龄男女结婚。不仅如此，就连丧偶者也要督促成家，称为“合独”。《管子·入国篇》中这样描述 春秋战国时代的官媒：“凡国皆有掌媒。丈夫无妻曰鳏，妇人无夫曰寡。取鳏寡而合和之，予田宅而家室之，此之谓合独。”至于“饿死事小失节事大”、“好女不嫁二夫”等封建礼教，大概是宋朝以后的事了。
图片来源于网络
清朝灭亡以后，“官媒”不复存在。现在人们所谓的“官媒”，应该是官方媒体的简称，此“官媒”非彼“官媒”。但它们既然是同两个字，还是有相通之处的。其一，都是政府设立的；其二，都发挥媒介的作用。只不过古之“官媒”是男女婚姻的媒介，今之“官媒”是信息传播的媒介，也是政府和民众间的媒介，就是常说的媒体是*党**和政府联系群众的“桥梁和纽带”。
本文中“官媒”仅指由各级政府兴办的新闻机构，一般为事业单位性质，经费来源有财政供给的，有财政差额补贴的，也有自收自支的。其领导对应行政级别，从上到下，从省部级至科级。这些年文化体制改革，有的叫“融媒体中心”，有的叫“集团”，不论是叫某某报社，还是叫某某电台、电视台，或者叫某某中心、某某集团，其单位性质不变，都属于政府兴办的事业单位，领导人由本级*党**委任免。
官媒，包括报纸、电台、电视台这些传统媒体，也就是人们常说的主流媒体，也包括政府兴办的网站等新媒体。传统媒体与互联网技术相融合，充分发挥传统媒体的内容优势和互联网的技术优势，提升媒体传播力、影响力，这种结合就是融媒体，原先的广播电台、电视台，现在有不少已经更名为“融媒体中心”。不管怎么叫法，其官办性质不变。
图片来源于网络
作为官方媒体，首要职能作用是传达政声。*党**管媒体，媒体必须听*党**的话，这是根本原则。媒体必须始终坚持正确的舆论导向，宣传*党**的路线、方针、政策，宣传政府的政策、措施，统一思想，统一意志，统一行动，形成合力，共同奋斗，这是官媒的责任。第二个职能作用是反映*意民**。人民群众有什么意见和建议，人民群众需要什么、不需要什么，人民群众拥护什么、反对什么，民生状况如何，社会状况如何，都应该是官媒所关注并予以真实、客观反映的，这也是*党**和政府了解社情*意民**的一个重要渠道。第三个职能是传播社会主义核心价值观。把握主旋律，传播正能量。通过大量的理论宣传、典型宣传使社会主义核心价值观深入人心，营造积极向上、踔厉奋进良好舆论氛围。第四个职能是舆论监督。任何社会形态，都有阴暗面，都存在各种不和谐的问题，*善美真**相对应的就是假恶丑。弘扬*善美真**，鞭挞假恶丑，也是媒体的重要责任。正面宣传、反面宣传是媒体的两条腿，缺一不可。舆论监督，既包括对社会面上假恶丑现象的揭露和鞭挞，也包括对政府行为及政府官员言行的监督。
从以上职能看，官媒既是为*党**和政府服务的，也是为人民群众服务的。既要坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，又要揭露阴暗面，鞭挞假恶丑，发挥舆论监督作用。话分两头说，事是一回事。*党**和政府代表人民群众的根本利益，以实现人民对美好生活的向往作为自己的奋斗目标，和人民群众是血肉相连、密不可分的关系。正面宣传和舆论监督的出发点和落脚点都是为了推动社会、经济等各项工作的发展，实现人民对美好生活的向往这个总的目标。因此，当好*党**和政府喉舌，发挥好*党**和政府密切联系群众的桥梁和纽带作用，将新闻报道的*党**性和人民性统一起来，是做好官媒的基本原则和内在要求。
图片来源于网络
近期以来，官媒有个别新闻报道在网上受到质疑，甚至“群嘲”。这其中不排除极少数借此蹭热度、泄怨气、想“整事儿”的成分，但也不能不承认官媒在某些报道上有以偏概全、人为拔高、脱离实际等方面的问题，这些问题引起部分民众不满、批评、“吐槽”，属于正常现象，没有必要过分紧张，大惊小怪，但也没有必要揪住不放，大做文章。正常的批评无可厚非，过分炒作则有用心不良的嫌疑。
官媒在人民群众中的形象曾经是至高无上，不容置疑的。但是，近几年以来，随着人们民主意识的增强，互联网的普及，新媒体的崛起，人们接受信息的渠道更加广泛了，受到各种思潮的影响更大了，社会的各种矛盾也更多了，人们的诉求也更多元化了。而官媒由于惯性、体制、性质、职能等各种主客砚条件的限制，不能完全适应新形势、新情况的变化，致使官媒在新闻报道中存在不少问题和不足。
图片来源于网络
比如说，会议报道、领导报道占很大比重，而有关基层群众、一线工作的报道相对较少；照本宣科、空洞说教的报道较多，联系实际、生动形象的报道较少；按图索骥、图解政治、脱离实际的报道较多，深入群众、反映民生、表达*意民**的报道较少；歌功颂德、高谈阔论的报道较多，监督报道、批评报道较少。等等。尤其是在社会热点报道上，官媒往往三缄其口，失去话语主动权。在弱势群体需要媒体主张公道、伸张正义时，官媒往往选择性“失明”、静默。久而久之，官媒的公信力不断下降，这不仅影响到其正面宣传的效果，不容易引起民众共鸣共情，一旦出现报道失实、偏差，还容易引起不满、质疑甚至群嘲。官媒应该正视群众的意见和批评，努力改进工作，改进文风。要按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，把宣传*党**的路线方针政策与群众的生产生活实际密切联系起来，眼睛向下，脚踏实地，求真务实，真实、客观地反映社会生活，反映民生*意民**，大力弘扬主旋律，传播正能量。勇于主张公道，伸张正义，揭露阴暗面，鞭挞假恶丑。
图片来源于网络
既让“官”说好，又让“民”说好，官民都说好，才是好“官媒”。话好说，事难做。难做也得做，谁让你是“官媒”，职责所在，岂能辜负*党**和人民的信任呢？