蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商的相关赞助费用为5000万美元，折合成人民币3.3亿元。然而，从蒙牛乳业宣布赞助俄罗斯世界杯开始，其股价每股累计上涨了38.60%，市值增加了325.9亿港元，约41.5亿美元，是赞助俄罗斯世界杯费用的83倍！
蒙牛乳业的投入远远不止5000万美元的世界杯全球官方赞助费，蒙牛战略副总裁张邕还透露，蒙牛乳业在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达20亿元人民币。
世界杯是2018年全球最具影响力的体育赛事之一，对蒙牛来说是一次走向世界的商业机遇，是蒙牛品牌全球化的一次绝佳机会。
利用世界杯这样一个超级平台，能够向包括中国消费者在内的全球消费者展示蒙牛品牌，借助世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长。
在俄罗斯世界杯比赛期间，蒙牛还拥有场馆内销售酸奶饮品和冰淇淋的独家权利。
但目前而言，根据蒙牛在世界杯赛场上的广告语来看，主推纯甄与冠益乳两档产品，使用的广告文字也是中文，可以看出其最主要市场还是在中国。
此外，蒙牛还砸重金投放了央视广告，购买很多硬广和软广资源。邀请梅西作为品牌代言人，并拍摄了一条“天生要强”的节目中插广告，利用梅西来达到宣扬品牌新口号的目的。
同时在央视直播世界杯赛事时，屏幕右下方会一直显示蒙牛的产品logo，蒙牛冠名了《直播慢动作回放》节目。
在社交平台上，蒙牛在微信端上线小程序，打造“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”系列活动，实现线上线下的快速打通；在微博端不断加强与粉丝的互动，开展“天生要强”小游戏，不停赚取世界杯带来的话题热度。
在品牌代言人梅西长期处于状态低谷的时候，积极应对网友的吐槽，将网友吐槽转化为品牌记忆度。
在阿根廷绝处逢生2:1战胜尼日利亚绝地出线之后，蒙牛及旗下众多品牌又借用这一热点话题，进行对应的“天生要强”品牌营销，更好的讲述营销故事。
