虽然距离家庭闹剧已过去很久，但网上依旧时不时有李国庆的“传说”。
最近，他在直播间称，自己正好直播一年，赚到1500万，但一分钱都没进自家腰包，全用来养活早晚读书和直播公司。
说实话，年赚1500万的级别，在动辄千万上亿的直播界并不值得一提，但结合李国庆的出圈史，这位哥也算是把直播玩明白了。
“就想带货”庆庆子
李国庆带货直播这件事，过程太多弯弯绕绕。
2020年4月1日，罗永浩为还债转型当主播时，李国庆就说“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐”，大有蹭热度的嫌疑。
随后，他又表示“我的粉丝号召力一点也不输罗永浩，但我不会带货”。
以现在的上帝视角来看，“双重否定表肯定”，或许此时李国庆就已打起直播带货的主意。
两个月后，2020年6月，他果然操办起“荒唐”事业，开启淘宝直播秀，售卖早晚读书会员季卡、“李国庆午餐1小时”的商品。
不过，这场直播最终销售额不足20万元，以至于庆庆子下不了ALL IN的决心。
2020年10月，他转战至抖音平台，最初只是分享职场与创业心得，比如“在厕所遇到老板如何化解尴尬？”“工作没干好怎么向领导交差”“面试陷阱！？很多人都落入圈套！”等。
吸粉的同时，李国庆再次强调“绝不会在抖音直播带货”，加强外界对关键字的印象。
2021年，在参观完罗永浩的直播公司后，他终于下决心开启带货生涯，于4月23日，借“世界读书日”热上线抖音直播带货首秀。
尽管外界用“惨淡”来评价这场直播首秀，但李国庆却找到了一个冠冕堂皇的理由：“现在直播带货假货横行，哥们实在看不下去了，老李要出手了。”
投身直播带货后，李国庆可谓一直靠自黑和“蹭热度”来博眼球。
比如，去年10月的一场直播当中，有观众说想看当当的公章，他直接站起来，只见腰间挂了一排沉甸甸的红色章子，还一本正经解释：“搁谁那都不放心，天天别着。”
当晚，“李国庆将当当公章挂在裤腰上”就冲上微博热搜，第二天其账号涨粉3万。
除自黑和“宣扬家丑”外，李国庆也爱“点评热点”：分析李子柒起诉微念、预言董明珠秘书走红为带货、警告俞敏洪“直播带货水很深”，能蹭的热点几乎蹭了个遍。
庆子留不住用户
上个月，李国庆曾在一条视频配文，“是时候逐渐淡出，带领年轻人走上更高的舞台”，暗示要淡出直播间，培养新主播。
此后，仅在21日、23日、28日陆续上过几场直播，场次有明显减少。
然而，和老罗官宣“退网”时大批粉丝挽留不同，大家对该消息褒贬不一。
当然，怪不得消费者不买账，毕竟李国庆作为“酒水一哥”，该品类虽然毛利高，但价格透明，销售渠道丰富，缺乏用户粘性。
另外，如今下场直播的企业家多得是，随便拧出一个都比庆庆子“能打”。
比如打工还债罗永浩、企业自救俞敏洪，渠道改革董明珠等，不管直播间玩笑开得再随意，他们背后依然带着“为员工、企业负责”的底色，形象。
李国庆虽然接地气、敢说敢骂，又是当当网的创始人，但这副好牌注定很难盘活。因为过去两年，比他企业家身份更出圈的，是一团乱麻的家事。
公众形象一落千丈，想要翻盘本就并不容易，庆庆子还热衷于反复蹭热点吸引眼球，不惜拿“家丑外扬”来抓住流量密码，让其不靠谱的形象进一步加深。
网友们是爱听八卦，但热闹过后，则再难和他保持长期信任的交易关系。
但不管怎么说，李国庆能用直播带货“补贴”自己1500万也是可喜可贺的事。
但术业有专攻，直播带货同样有着隐形的门槛，拥有阅历、谈资还不够，真正做到专业，并为消费者带来实实在在的福利，才是长久之计。