在手机市场大盘下行、诸多手机厂商砍单的当下，华为选择了上调2023年的手机出货量目标。近日，有消息称华为上调2023年手机出货量目标至4000万部，而在今年年初，华为将这一目标设为3000万部级别。

要知道，在刚刚过去的2022年，华为手机出货量为2800万部（数据来自市场研究机构Omdia）。这么算下来，相当于华为将今年的手机出货量目标提高了近43%，这在业内可是一个非常大的增幅。

对于这一消息，华为回应称，此次调整属于正常的（出货量）目标调整。但这依然让人感到疑惑，仅仅不到半年时间，华为就将手机出货量目标调高了近43%，这背后发生了什么，竟然让华为对2023年的手机出货行情如此有信心？这给行业又释放了什么信号？

市场份额逐渐回升，有望重回国内前五？

有人猜测，此次华为大幅上调手机出货量目标是否意味着手机市场将重新复苏。业内人士认为，华为上调出货量目标虽不意味着智能手机市场全面回暖，但却是华为复苏的信号。

据调研机构IDC数据显示，2023年一季度全球智能手机出货量2.7亿部，同比下降15%。华为以650万部的出货量挤进前十，市占率2%，同比增速14.3%排第一。而在国内市场中，华为以9.2%的市占率排名第6，同比增长41%，成为了中国智能手机市场唯一获得大幅增长的品牌。

需要指出的是，在2022年第四季度，华为凭借9.5%的市占率，同比增长了15%，也是国内Top6中唯一实现销量逆势增长的国产手机品牌（Counterpoint数据）。可以说，从2022年第四季度到2023年第一季度，在手机市场整体趋于下滑的大背景下，华为手机连续两个季度实现了同比上年逆势增长的状态。

此外，华为去年在折叠屏手机市场也获得了不错的成绩。IDC数据显示，2022年中国市场折叠屏手机出货量近330万台，同比增长118%，华为以高达47.4%的市场份额，拿下了国内折叠屏市场的半壁江山，稳居中国市场第一，而这已经是华为连续三年位居国内折叠屏市场第一了。综合来看，华为手机的整体市场份额正在逐渐恢复。

此外，还有多家机构对今年的手机市场做出了正面预测。根据Counterpoint发布的报告显示，预计2023年下半年智能手机市场将恢复增长势头。同时，有投行分析师预计，今年全球智能手机的出货量将恢复增长，预计同比增长2.5%。按照这一发展趋势，随着华为手机产品发布节奏的恢复，其市场份额或将进一步被拉升，说不定重回国内前五也是有可能的，毕竟，华为如今的排名已经从“其他”上升到国内市场第六了。

新品发布节奏加快，华为能否王者归来？

细心的网友应该已经发现，目前华为手机的发布节奏已经逐步恢复正常。比如今年的3-4月份，华为就加快了新品发布节奏。截止目前，华为已经先后推出了Mate X3、nova11和P60系列等多款新品手机，覆盖了中、高端市场多个价位区间，不仅满足了不同消费者的需求，还获得了市场和消费者的热烈追捧。

今年5月份，在华为手机创新科技媒体沟通会上，华为终端BG CTO李小龙就公布了两款新机的销量表现：新发布的华为P60系列和Mate X3在国内同类竞争产品中获得销量第一。其中，华为Mate X3位居中国区销量第一。华为P60系列，也拿下了中国区4-6K价位段销量第一。不仅如此，华为Mate X3还在618狂欢节期间斩获了折叠屏手机单品销量榜第一。

据悉，华为Mate X3新机销售火热也让华为提升了出货目标。此前有媒体爆料，华为大幅增加了折叠屏手机的零部件订单，其相关出货量有望在此前的基础上翻番。据供应链人士的消息，华为将Mate X3的出货目标从之前设定的147万台提升至300万台，足见该机销量有多火爆。

不仅如此，有媒体爆料称，华为将在今年下半年推出全新的Mate60系列旗舰。而且这款新机在搭载5G芯片的同时还有望配备2K屏幕，并带来影像能力的再次升级。不过，也有媒体表示，这一代华为新机仍是4G机型。所以今年下半年是否能见到华为5G手机，目前还不能确定。但这不妨碍华为Mate60系列手机成为业内关注的焦点。或许正是因为这些机型，才让华为有信心提升年度出货量目标。

那么，凭借这些手机，华为能否“王者归来”？毕竟在2018年第二季度，华为曾经在全球智能手机出货量排行榜上超过苹果位居全球第二。在2020年第二季度，华为智能手机全球出货量更是力压苹果，超过三星，首次位居全球第一。

而在国内高端手机市场，华为也曾与苹果分庭抗礼，在IDC公布的2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示，华为以44.1％的份额排名第一，苹果以44％的份额排列第二。二者平分88.1％的高端手机市场份额。

然而在手机业务遇阻后，华为腾出的大部分高端市场份额都被苹果抢占，其他国内手机厂商仅仅拿下少数高端市场份额。因此，业内很多人都期待着华为的回归，希望其能与苹果再次扳扳手腕。

纵观智能手机市场，华为是目前行业内唯一一家上调2023年出货量目标的手机厂商，不得不说这显示出了华为对今年出货量的坚定信心。但要知道的是，高端手机并不只是简单的高端硬件堆砌，而是品牌的高端化。前几年华为在手机市场的成就已经在消费者心里塑造了华为品牌高端化的企业形象。华为Mate X3、华为P60系列等高端旗舰机型的大卖，也体现了高端消费者对华为品牌的认可。

当然，这也离不开华为在技术上的持续创新，比如，华为Mate 50系列的华为影像XMAGE、昆仑玻璃、北斗卫星消息，以及华为Mate X3和P60系列上的华为临境显示、灵犀通信、双向北斗卫星消息等，这一系列的创新技术都是围绕着用户的实际用机体验来优化，因而这些手机才能收获消费者的喜爱。

由此我们也不难看出，华为此次上调手机出货量目标，是因其有着充分的底气和逻辑，同时也展示了其为重回全球手机市场前列的决心。可以预测，随着华为P60系列、Mate X3以及Mate60系列的大卖，华为或将收回更多高端市场份额，从而拉升其在手机市场的整体份额。至于是否能够为我们上演一场“王者归来”的大戏，就让时间来见证吧。