“口红一哥”李佳琦每场直播必说的“美眉们买它，买它”不知带火了多少美妆产品。

在他的直播间里，无论是高级定制的奢侈品还是价廉物美的小众品牌，晚一步连包装盒都抢不到。

美即面膜看准李佳琦强大的带货能力和其背后的粉丝购买力，于是把一款名为“奶皮”的面膜放到直播间。

面膜的销量是上去了，但美即却不开心了，美即：我申请个商标怎么这么难！

美即“奶皮”面膜申请被驳？

据中国商标网信息显示，早在2018年，广州美即生物科技有限公司就提交第34140066号“奶皮”商标，指定使用在美容面膜、成套化妆品、化妆品清洁剂等第3类商品上。

但此次美即的商标申请之路并没有像李佳琦帮忙带货顺利，遭遇拦路虎商标申请被驳。

国家知识产权局经审查：

“奶皮”一词使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料等特点产生误认，不得作为商标使用，驳回了诉争商标的注册申请。

而后，美即公司在法定时间内提出复审申请，但仍被驳回。美即公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。

美即公司申辩理由：

美即方认为申请商标不会使消费者对商品的原料等特点产生误认。

“奶皮”已在面膜产品上被广泛使用。申请人请求准予申请商标在全部复审商品上的注册申请。

美即“奶皮”商标上诉，结局如何？

北京知识产权法院经审理：

申请商标由汉字“奶皮”构成。“奶皮”是牛奶经过高温加热后表面析出的一种半固态物质，指定使用在“美容面膜”商品上，易导致消费者对产品的原料、成分等特点产生误认。

即使“奶皮”面膜受到大主播李佳琦的极力推荐，此款面膜也无法通过使用行为来获得可注册性。

因此，法院驳回原告诉讼请求，美即“奶皮”商标申请再次失败。美即公司不服判定，已向北京市高级人民法院提出上诉。

在申请商标的过程中，经常会遇到因商标显著性不够或是易造成混淆而被驳回的情况。

所以，大家申请商标时一定要研究商标法细则，还要多关注被国家知识产权局驳回案件，做好规避提高商标申请通过率。（图片来自中国商标网截图及网络）