选择和购买旅游产品，你是通过在线旅游网站，还是线下旅行社门店？
经过近十年的发展，劲旅咨询发布的《2016-2017年中国在线旅游市场研究报告》显示，2016年，中国旅游市场交易规模约为46875.5亿元，在线渗透率为13.1%。截止到2016年，中国在线旅游市场交易规模约为6134.0亿元。
这一对比之下，很显然，线下旅游市场空间依旧广阔。从渠道上而言，随着线上红利消逝和获客成本的升高，OTA开始布局线下。铺设线下门店有利于扩大企业在低线城市的影响，获取更多的消费者。从行业特性而言，信任感在旅*行游**业中非常重要。度假游和定制游等产品需要用户跟客服有更多沟通，线下门店有利于提供一对一、面对面的服务。于是，近两年，此前一直以价格战见长的在线旅游企业齐刷刷地跑到线下，在一二甚至三四线城市广泛开起了门店，美其名曰追求线上线下的协同发展。
其中门店开设速度最快的当属携程系。
日前，携程旅游举行门店启动发布会，宣布北京地区第一批近30家线下门店将正式开门迎客。此外，成都、武汉等地的携程旅游门店也试运营接待游客。截至目前，携程旅游整合旅游百事通、去哪儿度假，全国门店总数突破6500家，覆盖全国20多个省市各线城市。
携程旅游门店主要针对预订国内外跟团游、自由行度假产品，以及个性化定制旅游的用户。消费者可以在门店预订到线上全部产品，远远超过传统门店。同时，线下门店的价格方面同属于携程旅游体系，都是参照线上网站的价格，有些促销活动甚至是线下门店专享。
携程的6500家门店是怎么来的呢？去年10月，携程宣布收购旅游百事通。当时，旅游百事通携5000多家门店“嫁入”携程。此前的4月份底，去哪儿网已在重庆、四川、江浙等19省市签约了超过200家门店，平均每天就有4家门店落地。与此同时，4月底，携程门店也在北京、四川、湖北等省市开启了加盟通道，签约门店数量超过50家。此番开业的北京地区30家线下门店正属于其中。
不过，按照携程CEO孙洁的规划，今年携程品牌门店计划在全国各地新增1000家线下加盟店。照现在携程品牌门店开设的速度，要完成这一目标，还要加快速度。
不过，与途牛、同程门店采取自营形式不同的是，携程系的门店多采取加盟形式。自营模式优势在于可控，但是租金和人员费用等成本比较高；而携程侧重加盟，优势在于快速扩张，有助于更快抢占市场。但是，加盟模式需携程进一步对加盟门店加强管理和提高可控性。毕竟，如果只是换个挂在门口的招牌，对门店来说意义不大，也无法让OTA获取更多的有效流量，大量扩张门店反而是背包袱。