近日，上海大学街道两边的花坛被改造成一本本翻开的“书”。沿街的十几家店门口，也立起了一张张“书签”。从这里路过，就像在浏览一个没有书的图书馆。好久都没看到那么妙趣横生的户外广告了！B站也因为这个创意狠狠地火了一大把。
B站是一个没有书的图书馆
也没有架子
把B站比作没有书的图书馆，突出了B站的高质量内容和学习属性。
又加了非常具体的描述—— “没有架子” ，既是在说图书馆没有书架，也是在夸赞B站平易近人的接纳氛围。
语言简单，平实，但内涵好绝。
欢迎好学的你
把bilibili看成bookbook
由爱看书的人可能会沉迷在学习里从而两眼迷糊的小细节出发，将“bilibili”延伸到“bookbook”，建立起品牌与书的符号联想。
文案是有点可爱的脑洞在身上的。
每一个学习的人
都是一个在UP的主儿
不是简单的表面求同，而是实现了品牌与节日在精神上的贴合与共鸣。
找到了“UP主”的 “UP” 与 读书使人进步 之间类似灵魂建设的共同之处，嫁接得浑然天成，好妙。
站这看
站对面看
去B站看
“这”和“对面”与“B站”一起放在“看”的选项里，消除“在哪看”的形式鸿沟，让B站成为大家“看书”的自然而然的选择之一。
少看屏幕
也看看树
在学习之余，也释放一下眼睛，感受一下自然。世界读书日的一个温馨小关怀。
好玩的是，海报背后就靠着大树。（过度解读一下：是不是也有点是让大家多看看树身上的户外展板的文案？）
我们在花坛里
植入了一些广告
周围也植入了不少
嘿嘿
大大咧咧地交代了植入广告。
像是一个坦诚相待的朋友，悄咪咪地背着你干了些事，还傻乎乎的跟你“嘿嘿”一下。
看到转角这本书的你
要么真的好学
要么真的好饿
其实是品牌的文案把每一个小店和一本书进行了结合推荐。
类似于这种：
《活色生香》
看着这句文案，估计这多半是一家餐馆哈哈哈哈。
实际上，B站不是一个简单的视频网站，而是视频社区。由于B站不仅是一个像爱奇艺，优酷这样的视频网站，通过弹幕的互动，UP主与观众形成了有效地互动，这产生了社区文化。
众所周知，B站的崛起在于它很好地将“二次元”经济发扬光大。然而，究其根本，在其发散性思维应运而生的创意理念，例如鬼畜视频的诞生等。这则户外广告很好地发挥了B站“创意为王”的核心竞争力。
未来，这值得国内飞速发展的新兴产业及以创意立足市场的本土品牌效仿和学习。