苹果发展史（一）

相信你对苹果公司肯定不陌生。毕竟这是我们这个时代最伟大、最重要的公司之一，从市值上来说，苹果也是当之无愧的第一名。但我同时觉得，你可能对苹果并不是真的熟悉。因为不管是围绕在这家公司，还是它的传奇CEO史蒂夫 . 乔布斯身上，都有太多的谜团以及形形色色的故事了。有的时候信息过多，反而让我们看不清楚这家公司的真实面貌。

两本传记

在这里我们来说说苹果的历史以及乔布斯这个人，以及那些在商业史上已经成为传奇的故事。描写苹果和乔布斯最全面的传记一共有两本：一本是乔布斯亲自授权的《史蒂夫 . 乔布斯传》作者是沃尔特 . 艾萨克森（WaIter lssacson），封面就是那张你肯定见过的很经典的乔布斯捏着下巴的照片。

第二本是后来出版的一本叫《成为乔布斯》（Becoming Steve J0bs），作者叫布伦特 . 施兰德（Brent SchIender），他是很著名的科技记者，也是乔布斯的多年好友。我的解读，也会围绕这两本加起来超过900页的传记来展开。不过你可能会想，为什么在官方传记之外，还要再找一本辅助呢？其实，这里面也有一个有意思的故事。

当时，乔布斯钦点了艾萨克森来写他的传记之后，给他很多的空间和时间来创作，同时也亲自接受了很多采访，所以这本书的内容非常详尽和全面。不过，在2011年乔布斯去世，这本传记推出之后，他的很多同事、家人、生平的挚友都不干了，纷纷站出来反对说，这本书并没有还原一个真实的乔布斯的性格，而是夸大了他性格不完美的地方。于是后来，第二本的作者施兰德就开始写作这本《成为乔布斯》，而乔布斯的这些朋友家人也努力贡献出很多时间接受他的采访。这本出版后，受到了大家的好评。当然，《成为乔布斯》并没有把乔布斯刻画成一个完美的人，而是把他还原成一个真实的人。所以，这两本传记我都有所参考。

如果纵览乔布斯的整个职业生涯，其实可以分为三段：

第一段是他从创立苹果，到被苹果踢出局的一段时间；

第二段，是他离开苹果之后，创立了NeXT这家不太成功的公司，同时收购了皮克斯动画工作室的过程；

最后一段，就是他回归苹果，实现了商业史上最伟大的一次王者归来的阶段

今天，我们就从苹果公司的创立开始，讲苹果第一个成功的产品以及苹果公司早期的一个转折性的事件

另一个斯蒂夫

先来讲讲苹果公司的第一个爆款产品。众所周知，乔布斯可以说是一个产品大师，但他从来就不是一个顶级的工程师。所以在创立苹果这家科技公司的时候，他需要一个人的帮助。这个人就是史蒂夫 . 沃兹尼亚克（Steve Wozniak）,按照现在的说法，沃兹尼亚克就是一个天才的极客和宅男。他比乔布斯大五岁，很早就显示出了在电子产品方面的天赋。两个人认识之后就一拍即合，立刻开始一起做东西玩。他们的第一个产品并不是电脑，而是一个叫蓝盒子——让你能免费给全世界任何一个地方打长途电话的电路板。其实当时他们用这个蓝盒子搞了很多恶作剧，比如给梵蒂冈的教皇打电话，号称自己是美国国务卿基辛格，而且还真接通了，好在当时教皇正在睡觉。

对于沃兹尼亚克这种黑客来说，做出来这种东西是想免费分享给整个社会的，但是乔布斯坚持要每个卖150美金。最后他们净赚了6000美金。后来乔布斯回忆可以说没有蓝盒子，就没有苹果公司。

尝到甜头之后，在1976年左右，两个人开始琢磨做个新东西。那会儿以英特尔为首的半导体公司已经相对成熟了，极客们开始接触一个叫计算机的东西。于是两个人再一次同样的分工，沃兹尼亚克负责设计电路板，乔布斯来找客户。沃兹尼亚克很快就做出了一个新产品，他俩就管它叫苹果一代。苹果公司就这样在不经意之间诞生了。

当时两个人也很幸运，附近正好有个卖电器的小店找到他们，要订购50个苹果一代，每个500美金。对于一家初创公司来说，上来就有付费用户是多么可喜的一件事啊。

苹果二代

而且，这个小店的老板，不但做了苹果的第一个客户，还提了一个至关重要的建议。这里要稍微解释一下，虽然苹果一代听着像是电脑，但那时候的电脑其实就是一个焊接好的电路板，连键盘、鼠标以及显示器都没有，只有极客和工程师才知道怎么玩。那个小店的老板说，现在的电脑其实都是电路板，消费者买回去之后还得自己弄各种配置、编程什么的，使用门槛太高了。你们应该把个人电脑变成一套完整的设备，提供给消费者，这样不但能扩大你的客户群，还能卖更高的价钱。实际上这和乔布斯与沃兹尼亚克的想法不谋而合。于是，他们就着手开发了苹果一代的后续产品：AppIe II——苹果二代

苹果二代在一代的基础上做了很多升级，比如内存更大、性能更高。而且，这时候乔布斯的产品天赋开始显现出来了，比如他让工程师为苹果二代单独设计了一个电源，这个电源没有普通电源那么容易发热，所以也就不用噪声很大的风扇来降温了，这让产品的使用体验特别安静。苹果二代电脑推出之后可以说一炮而红，这款产品可以算是苹果公司的第一个爆款。

当公司有一个畅销产品大卖之后，就可以投入资源去实验新的产品了。实际上在乔布斯被苹果董事会踢出局之前，整个公司做了一系列不靠谱的产品，但正是因为苹果二代一直畅销，给公司提供源源不断的现金，公司才能存活下去。

伟大的“抄袭”

接下来，我们来讲苹果早期的一个重要的转折性事件。

苹果二代大获成功之后，乔布斯没有满足，马上开始研发三代产品。但最后苹果三代不但没有成功，还成为了一个半途而废的产品。为什么呢？

因为个人电脑史上的一次大事就要发生了。这件事，就是乔布斯在施乐公司偷学到电脑的图形界面的事件，它可以说永远地改变了个人电脑的历史，后来也成为了商业史上最伟大的一次抄袭。

当时苹果公司成立三年多，正在进行第二轮融资。有一个公司叫施乐，施乐最有名的产品是复印机和打印机，到现在这个公司还在。当时施乐想参与苹果公司的融资，于是乔布斯说：如果你们给我看看施乐研发中心都在干什么，我就让你投资100万美金。

这个施乐的研发中心，放在现在有点类似于GoogleX实验室，主要是研发一些比较超前的黑科技。乔布斯知道他们有很多好东西，于是特别想看看。施乐公司只能同意了，于是乔布斯带着一帮同事就去参观。一开始，研究中心的人并不愿意给苹果看他们的研究成果，就拿了一些不痛不痒的产品来糊弄乔布斯，比如当时在开发的类似Word文档处理器软。但乔布斯和同事不干了，他们早就读了施乐的研究中心之前发表的论文和专利，知道他们这是欲盖弥彰。于是乔布斯给施乐总部打电话施压，要求他们开放全部成果。于是研究中心的人只好非常不情愿地给他们展示了自己最核心的东西。

这个东西，就是大名鼎鼎的图形交互界面，英文叫 GUI（Graphic User lnterface）。简单说，就是最开始的电脑系统都是黑黑的一个屏幕，你可以通过各种文字命令来操控它。但是图形界面就是我们现在使用的这种系统，有图标可以点击，有文件夹等等，而且施乐居然还研究出来一个叫“鼠标”的小设备。

当时乔布斯看到这个完全震惊了。书里记载说，乔布斯当下就认定，这就是个人电脑的未来，施乐自己坐在一个金矿上都还不知道，实在是太笨了。于是，乔布斯回去之后，就放弃了苹果三代的研发，因为他知道这只不过是之前产品的改进版罢了，他决定要把这个最新的技术用在一条新的产品线上。这就是后来著名的，在1984年隆重推出的麦金塔电脑。不过这个产品，也是导致乔布斯第一次人生失败，被踢出苹果公司的一个导火索。

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