从2020年到2021年，将有关于新消费和新品牌的讨论，“KOL营销”将成为话题的中心。经过一年的洗礼，许多品牌企业已经从“质疑”变为“迷信”，向世界喊出中国“KOL营销”的口号！那么，中国式的“KOL营销”能否在世界上畅通无阻？
中国品牌企业海外KOL营销的标准
2020年，Facebook、youtube、ins等社交视频平台将开辟电子商务合作渠道；市场调查结果显示，Z代消费信贷机构周边77%的人将推出KOL推荐的产品；据《证券报告》显示，2010年KOL营销价值将达200亿美元
随着KOL营销的利好消息传出，国内品牌企业纷纷喊出“抢占海外KOL营销先机”的口号。中国的经验不等于国际的经验。
在2020年第一波海外KOL营销品牌企业中，不乏这样的企业。跨境电商品牌premium products首席执行官表示：与中国一样，海外KOL营销也是一个拥挤的轨道，缺乏专业敏锐的市场判断，空手而归。
在长期滞留国内市场的信息茧屋，很多品牌企业对海外营销趋势并不熟悉。比如，海外消费者热衷于对社会问题有“有态度”的商家和KOL，而国内品牌则习惯于回避社会问题，往往眼睁睁看着其他品牌向有能力带来商品的有争议的KOL伸出橄榄枝。
你要照罗马人所行的去行，无论你上哪座山，都要唱哪首歌。在海外做KOL营销，要大胆准确地把握行业标准：
1思想地位高。海外KOL对“影响力”的追求远胜于对商业现金流的追求。与其拘泥于现金流、关键绩效指标和开盘率，还不如寻求更高的思想支持。消费者往往看重品牌的社会价值，如青春主题、女性主题、环保主题等。KOL有品牌可借，可以激发消费者的热情。
2在自治和监督之间寻求平衡。KOL对粉丝和观众都很熟悉，如果让KOL自己决定内容，往往会产生意想不到的效果。确保内容和方案的一致性，避免歧义和社会公正。
提供KOL资源和运营技术支持
在广告学原理则上，经典名言“物以类聚，财以类聚”是放在品牌商身上的，意思是“物以类聚，财以类聚”。
为了提高海外营销效果，品牌企业在KOL营销中往往会犯很多错误，找不到合适的KOL合作伙伴。我们与这类品牌企业合作，了解他们的痛点和需求。2020年，高端产品将签约5000多个海外KOL，覆盖Facebook、twitter、LinkedIn、instagram等所有平台，打造海外KOL营销各领域的KOL团队。
在KOL营销和运营层面，我们积极与全球社交视频平台接轨，对平台调性和用户偏好进行全面调查，为内容制作和输出提供技术和创意支持。黄凯文表示：为企业打造一个低成本流量、高回报的海外KOL营销平台，就是让众多中国品牌企业能够轻松出海，与公司建立并持续战略合作，并向世界宣传。
品牌企业通过KOL营销出海，既是机遇，也是挑战。据估计，2021年，在高端产品和KOL营销祝福的护航下，中国品牌企业将在世界舞台上乘风破浪。