●中国品牌营销第一人
◆汉高祖, 刘邦，举世无双,是西汉王朝的开国皇帝，生于公元前256～公元前195，享年61岁。刘邦出身于沛县一个贫穷农家，现属江苏省。他从小不喜欢读书也不爱下田地劳动，但非常聪明，性格比较豪爽，对人很宽容。常被父亲训斥为"浪荡子"，刘邦依然我行我素，因此也被受关注。一点也不在乎别人怎么看他。长大后不知怎么弄了个泗水的亭涨，亭涨就是乡镇交界处的安保队涨，战国时开始在邻接他国处设保安亭，置亭涨，任防御之责。秦汉时在乡村每十里设一亭,既方便群众又方便接待出巡官员，还能及时处理警情。当时还算个官，官职名称叫做"公"，属公务员编制。因此在沛县人们就称他为"沛公"，级别估计相当于乡镇派出所长。时间长了，和县里的官吏们就混得很熟，在当地也小有名气。
◆刘邦从少年无赖而成一世豪杰自有他的过人之处，虽然不喜欢读书但非常聪明，看似游手好闲其实常常在思考问题，一肚鬼心事。个嘴溜溜滑，天上鸟还被他骗下来。年龄很大了还是光棍一条，有一次，刘邦听说沛县新迁入住一户吕姓人家，主人吕公和县令是好朋友，吕公曾经对县太爷有救命之恩，二人就特别"哥弟"。于是一传十十传百人们便来上门拜访吕公，拉拉关系，套套近乎。有一天，刘邦听说吕公生日也就去凑热闹，吕公设席大宴宾客，县令当然就是座上宾。有官方赏脸场面就比较"轰响"，当时主持接待客人的是沛县担任主簿的萧何，县主簿专管礼仪文书，属县太爷的秘书长。他宣布凡是来宾贺礼不到一千元的人，一律到堂下就坐。刘邦根本不管这些，他没有带贺礼却对负责传信的人说我出贺金一万！潮汕方言叫做"拉甫西敖"，吕公听 知后 ，赶忙亲自出来迎接他。一见刘邦器宇轩昂，相貌堂堂，与众不同。浓眉大眼隆鼻，大嘴巴周围一缀美胡须，十足的*男美**子。感觉是个人才，就非常喜欢，请入上席就坐。这次刘邦不但白吃一顿饭，酒足饭饱之后，吕公又将他盛情留下，对他说，我会看相，相过很多人，没一个比你的相好。我有个女儿，希望嫁给你。席散后，吕公老婆骂他你平时把女儿看那么宝贵，县令求亲你都不许，为什么偏偏许给个小亭涨，吕公说，你妇道人家不懂。征得父母同意之后，便和吕公女儿吕雉成亲，这就是历史上有名的吕后。汉惠帝就是刘邦和吕后生的儿子，还有一个女儿鲁元公主。吕姓家族在东周列国时期有着显赫地位，以姜子牙为代表人物，姜子牙也称吕尚。春秋初年，吕氏家族在今河南省南阳市卧龙区一带建立吕国，史称"东吕国"。历史上有吕尚、吕不韦、刘邦夫人吕雉、吕蒙正、吕好问等名人。
◆刘邦会编故事而第一次招股成功，获得吕公的第一笔风险投资，把心爱女儿入股。刘邦企业的创投成功为他以后的营销积累了经验。因此，刘邦开始策划创建个人品牌，他发现历史上的名人或帝王都有着有很多神秘的传说，他想，要成功就要大胆塑造身世故事，利用人们对远古神话的崇拜和迷信 心里 来大做文章，用神化的艺术手法、虚构和夸张以及丰富的想象力来重塑个人品牌。如此，刘邦的品牌营销之路正式开始了，使他以神秘的魅力逐渐走向辉煌人生。建立帝国，成为中国历史上最大集团CEO并且全面控股，他创立的很多品牌文化后世不断经营和发展，至今两千多年我们还非常认可并且得到全世界公认，比如"龙的传人""汉族""汉字""汉语""汉服""男子汉"等。
◆我们先来梳理一下问题，为什么我们称为"龙的传人"？，刘邦为什么称为"汉高祖"？为什么我们一直对"汉"有认同感和归属感？为什么我们的民族从刘邦建立汉朝以后称为"汉族"？从此有了汉字、汉语、汉服，汉乐、男子汉，"汉"一词是如何来的？白帝和赤帝各是谁？为什么我们的高祖是刘邦又称为炎黄子孙？从此中华文化中白代表不好，红象征好的事物。这些都出自伟大的战略家，策划家、营销家、品牌定位家刘总裁刘邦之手。
◆历史上向来称道刘邦的识人用人之道，按今天来说，是个搭平台玩平台的高手，但在平台建立运作之前，靠什么来让人们信任和跟随，除了有真正的实力和过硬的本领，还需要营销推广，两者相辅相成。当时，秦失天下，群雄逐鹿，每个势力都是一个企业集团，但是，在定鼎天下诸侯臣服之前，人们注重的是个人品牌。利用原始宗教、神话、五行、望气、天象等学说制造天命来神化自己。这些学说多是因为政治需求而发展起来。用多了，说多了，民众就被洗了脑，渐而成为一种文化。刘邦往上数三代都是农民，正史上连他爹妈的名字都不确切。从西周到春秋战国到秦代，每个君王都是贵族出身，他一个农民要让人服很难。所以他如果要干一翻大事业，出身就是个问题。怎么办呢？要先编个身世，先自吹牛逼，这在两千多年前还是比较容易的，甚至不惜让他老爸戴绿帽子。说有一天，他妈到田野劳作，干活累了就躺在河岸边休息，很快就熟睡了，睡梦中见到了神仙，神仙告诉她有龙体托身，忽然天空阴云密布，雷电交加风雨大作，他爹亲眼看到一条巨大的蛟龙压在他妈身上，经过一阵翻云覆雨，他妈就醒过来了，醒后精神状态变得非常好，此后不久他妈就怀孕了，经过十月怀胎刘邦就出生了。刘邦之所以塑造这个故事就是告诉百姓说他是龙种，是天神派遣他来到这个世上,因此，"龙的传人"就受到追捧。这个故事如果不是刘邦自己编的话，作为一个汉朝的太史令司马迁是不敢秉笔直书的。后世官方史学家为了圆他的特别身世，听起来比较体面一些，则说刘邦是夏代御龙氏刘累的后人，这样就成为贵族血统。刘邦善于利用人们的原始崇拜和神话故事来影响老百姓。营造某种神秘感，告诉老百姓我刘邦是天神启示的龙之子，是"龙的传人"。不管你们信不信，我父亲都亲眼看到了，我刘邦自己也承认这回事，我敢说出来。当然是真的了。刘邦自己承认是龙的儿子，谁还敢给他编族谱，因此历史上关于刘邦的祖宗就含糊其辞了。这个品牌故事太过神奇，也没有第三方证人，老百姓心里难免觉得很不靠谱。于是，过了一段时间刘邦又继续编造了又一个人品牌故事进行营销。
◆这个故事说的是不久前，刘邦押送一帮刑徒去郦山服役，因大雨误了行程，不能按时交差，估计问题大了，刘邦就招集大家吃肉酒喝，松开了刑徒们身上的绳子，让他们自己逃命去。说你们跑路吧，我也跑路去，不能回家了。没想到还有十几个人愿意留在刘邦身边一起走，因当时是秦朝未期，秦末农民起义爆发，陈胜、吴广率领起义军攻占了河南淮阳一带。社会比较乱，于是大家抄山路走到一个有水的山沟小路上，刘邦派了几个人前去探路，探路的回来说，前面有条很大的蛇挡住路，咱们还是改道吧，改道又怕方向错误，大家拿不定主意。刘邦半醉不倒地说，怕什么，此时刘邦带领大家快速上前，只见一条大莽蛇横跨在路上，竖起蛇头朝大家摇摆着，不时飞舞舌头。刘邦见状立即拔出刀剑上前把蛇砍成两半，蛇就让道了。走了不远，刘邦有点累合并酒性发作醉蒙蒙倒地就睡了。后面的人就回去到蛇死掉的地方，见一老太婆在那嚎啕大哭，有人就问哭啥？老太婆说刚才有人杀了我儿子，他就是白帝的儿子，变成蛇在这不小心挡了路道，就被赤帝的儿子给杀了。问的人觉得老太婆在撒谎，想把她抓起来，忽然，老太婆咻一下就不见了。这几个人快速赶到刘邦身边，恰好刘邦醒了，把刚才发生的事告诉刘邦。后来，刘邦团队概括了这一品牌故事，把它提炼出口号化句子，称为"斩白蛇而起义"，刘邦也自鸣得意说"吾以布衣提三尺剑取天下"。是在真实的地方，有很多人见证，最关键的不是我说的，而是很多人告诉我，说我就是赤帝的儿子哦。赤帝就是炎帝，白帝就是秦始王，暗示刘邦能灭秦。汉朝崇尚火红色，以此神化刘邦斩白蛇的故事,称刘邦为"赤帝子"，从此红色成为革命的象征。
◆这个故事说明刘邦非常擅于就地取材编辑故事，现在流行的故事营销，编辑故事上市这玩意两千多年前刘邦就玩过了。后来呢有的人也出现了资历造假，想成功就花钱弄点学历，跟政要名流攀扯点关系，甚至说"能力不重要和谁在一起才重要"。其实汉高祖还是有真本事的，打天下容易治天下难，大汉王朝能维持四百多年，与汉高祖的治国方略是分不开的，在国家的治理方面有很好的建树，大力支持文化建设和传承，为后世所推崇，至今仍然有借鉴作用。
◆话说在公元前209年，秦末农民起义爆发，陈胜、吴广率领起义军攻占河南淮阳以后，陈胜建立了"张楚"政权，和秦朝公开对立。沛县县令也想响应一下，萧何和曹参劝县令将本县*亡流**在外的人召集回来。县令让刘邦挚友樊哙把刘邦找回来，刘邦便带人往回赶。有一天县令突然又后悔了，觉得刘邦有奇才，弄不好还会被刘邦*翻推**，等于是引狼入室。所以，他命令将城门关闭，还准备捉拿萧何和曹参。萧何和曹参闻讯赶忙逃到了城外，刘邦将信射进城中，鼓动城中的百姓起来杀掉出尔反尔的县令。百姓对平时就不太体恤的县令很不满，杀了县令后开城门迎进刘邦，刘邦便顺从*意民**，设祭坛，自称赤帝的儿子，领导民众举起了反秦大旗。秦末农民战争中还有一支强大的力量，就是原来楚国贵族的后代项籍和叔父项梁，他们在江苏吴市起兵，兵力很快达到了近万人。项梁死后，项羽决定和刘邦一起西进汉中，并约定先入关为王。汉中位于陕西省西南部，因汉水而得名。汉中就是汉水中游地区。开始时，刘邦也不太顺利，但经过几次战役，刘邦步步西进，大破秦兵而入关，被称为汉王，后来建立汉朝，因此，汉族、汉字、汉语、汉服的由来是这样的。
◆到了汉武帝刘彻时期，刘彻是西汉的第7位皇帝，当时匈奴兵屡屡入侵中原，因汉朝将士作战勇猛，匈奴兵称汉兵为勇敢的"好汉子"和"好汉兵"。到了南北朝时匈奴族人就叫汉族男人为"汉子"。"汉子"一词最早见于唐代史学家，二十四史排第十一位的李百药《北齐书》中，书中写北齐文宣皇因任命魏恺为青州长史，魏恺他坚决辞掉，便对人说:"何物汉子，我与官不肯就。"后来豪迈的男人被称为"男子汉"。
◆话又说回来，却说刘邦不仅自己会编故事，还善于利用一切资源宣传推广自己，第一他的来世是因母亲被蛟龙搞出一下，龙种从此诞生，是龙的第一代传人，居然拿老父亲戴绿帽子。第二就是拿他老丈人来编故事，说他很会看相，老早就发现他是潜力股，看出他早就有帝皇相。第三就是"斩白蛇起义"，暗示他是赤帝之子，开始以"使命感"进行品牌文化建设，刘邦的企业文化从此诞生。
◆第四个品牌策划方案来了，这个方案让股东来推广，让他老婆吕雉上场。说有一次天，刘邦请假回家帮个农活，老婆和儿子女儿正在田间除草，有个老头过来问路，顺便讨口水喝，吕雉非常有礼貌地端一碗水给老头喝，还盛情地拿饭食招待他。老头挺感谢就给他们看相，不看不知道，一看吓一跳，怎么回事？说"夫人天下第一贵啊"，转身又看着她儿子说"夫人所以贵者，乃此男也。"，此男后来成了孝惠皇帝。说完老头就走了。这时刘邦又恰好来到，吕雉就跟他说了这事，刘邦赶紧去追，问自己的相怎么样，老头说，"夫人孩儿皆似君相，君相贵不可言啊，天机不可泄漏。"然后就消失得无影无踪。据《史记•高祖本纪》记载："高祖为人，隆准而龙颜，美须髯，左股有七十二黑子。"说刘邦的鼻梁挺直，准头肥大，两眼之间的山根部分没有凹陷，这种鼻子在相术叫做伏羲鼻。额头是方形并且在中间有一块隆起的骨头，叫尺骨，酷似真龙的颜貌。这种人自然是相貌不凡，注定生下来就要做天子的。
◆第五个品牌策划方案刘邦就换个玩法，夫妻俩唱双簧做市场铺垫，寻找宣传代理人。话说有一次吕雉站在家门口拉着几个邻居聊天，突然拉低声音故作神秘地问，你们知道之前秦始皇为什么到咱们这边来巡游么？邻居纷纷表示不知道，同时表示很想知道。吕雉见大家吊足了胃口，继而慢慢地说道，秦始皇在咸阳啊，老是听术士说东南有天子气，嗯，就咱们这个地方，所以要过来压一压。我们家老刘呢，不知怎就有感觉，也真把自己当回事，觉得秦始皇帝就是要来压自己的气，跑到芒县、砀县那边山里躲起来。说到这，噗嗤 （pu chi ）一声，邻居中有人笑了。吕雉立马正色道，你们还别笑，老刘一躲起来，他那些哥们怎么找都找不到，但我一找就找到。这时刘邦从屋里出来，扯起嗓子嚷道，哎，这事我还一直就在纳闷呢，我不就出去散散心么，你这娘们怎么总能找到？快快说来，吕雉微微一笑，转向满脸求知的邻居们，说，其实很简单，我们老刘所在的地方，天上会有五色云气出现，我一看云气就知道他在哪了。邻居们听完，有的疑惑，多数啧啧称奇。刘邦心想，这娘们比我还能扯，真没娶错人。这故事的宣传点是，刘邦面相贵重，有天子气，天上有星。而刘邦的老婆早就能观天象望云气了，有通天之术。当时相术、望气这些迷信非常流行，连秦始皇都很痴迷呢。
◆话说刘邦在未成名之前的事，刘邦一向好酒，没钱买酒喝就赊帐，经常喝多了就直接在酒店睡，一睡着老板娘就发现刘邦身上有条虚空龙在那飘啊飘，每次喝醉后都出现。另外还有只要刘邦到店里喝酒，近期酒的销售量就翻好几倍。所以，到年底结账，老板娘就把刘邦的帐销掉，真龙护体，哪敢要啊。对了，我刘邦常去的酒店有两家，一是武负家，一是王媪家。两家都是这样说，可不是一家之言哦。这是第六个品牌故事。
◆刘邦团队从"斩白蛇起义"后进住沛县，由于有以上这些传说，刘邦在当地的威信逐渐提高，跟随他的人也就多了起来，几乎就成了网红，他被当地人称为沛中豪杰。原沛县有文化有知识的县令主簿萧何就成为团队的高层智囊，兼任人力资源总监，开始重用人才，后来就有"萧何月下追韩信"的故事。为了事业快速发展壮大，刘邦下了最大的决心，想立即拜韩信为大将，当场授权。萧何提醒刘邦要有仪式感，拜大将是件大事，必须有重大仪式。让刘邦应该挑选吉日良辰，斋戒沐浴，搭设像样的拜将台，举行隆重的拜将仪式，必须如此，韩信才能行使大将的职权，全身全意效力。刘邦全都照着萧何说的办，韩信拜将以后，果然不出萧何之所望，在刘邦与项羽争夺天下的楚汉战争中屡战屡胜，为西汉政权建立了卓越功勋。在今天企业来说就是要召开全体员工大会，老板亲自签授聘书，宣布授权令，这些仪式感对于就任者来说是一种无形的压力，有一种使命感和责任感，也传达出老板敢于信任人的信息，因此，如果你遇到这样的老板千万要珍重。当我们是老板的时候，一定要在行动上展示对一二把手的信任，这样就需要仪式，刘邦的做法就值得学习，很多老板尚未意识到形式所带来的作用。刘邦一个重要的优点是在大事决策上能够及时采纳下属的建议，这是他成功的要素，在史料中这方面非常明显，与项羽的刚腹自用形成鲜明的对比。
◆刘邦刚开始创业时团队实力还很薄弱，兵力也就二三千人，管理不完善也不规范，高管中也就萧何、曹参（曹无伤）曾是县里干部，樊哙、卢绾也没什么军事指挥经验，要论实力刘邦底气不足。就说陈胜手下那些将领吧，个个兵力十万以上，城池抢了一大片，更别提六国国君的后代，人家一跳上台就称王，血统纯正高贵，遗老遗少土豪乡绅纷纷响应资助。刘邦在沛县拉帮结伙，搞搞"珍怪"故事，忽悠吓唬那些大老粗是没问题的，但出了沛县，谁*妈的他**鸟你啊。怎么办呢？自立为王是不敢的，即便秦军不来*死你干**，群雄也会笑话你。得找靠山啊，加盟大集团大品牌。当时势力影响力最大是首创义举的楚王陈胜，但听说人失踪了，不知死活。景驹暂代楚王。于是刘邦他们投奔景驹。结果不久，景驹就被项梁干掉。妈的，管他呢，谁他妈牛逼就跟谁，于是"活头人"刘邦又投奔项梁。很快，项梁确定原起义军领头陈胜牺牲了，他马上就选定楚怀王的孙子芈（mǐ）心为楚王。这下，楚国集团正式成立，刘邦加盟成功。当时楚国已成为跨区域的全国私营集团，刘邦一方面帮集团打仗一方面还进行个人品牌建设，时不时向控股股东CEO项梁索取资源支持，还跟张良、张耳、彭越掏心窝、抛媚眼打好关系。不久项梁死了，楚怀王夺权，封刘邦为武安侯。更令刘邦激动的是，楚怀王与诸将誓约，"先入关中者王之。"也就是说，我刘邦如果能杀入关中*翻推**秦朝就可以自己出去创业了。
◆公元前206年50岁的刘邦进军霸上。秦王子婴投降，秦灭亡。刘邦废除秦朝严苛法令，与关中父老约法三章："杀人者死，伤人及盗抵罪。"因此受到人民的欢迎。项羽击溃秦军主力后，也引兵入关。自立关中王 。听说刘邦已定关中，大怒，进驻鸿门，欲攻刘邦。刘邦因兵力尚不足与项羽抗衡，听从张良的意见，亲至鸿门，卑辞言好。秦朝灭亡后，楚汉两支抗秦*队军**的领袖项羽和刘邦在秦朝都城咸阳郊外的鸿门举行一次宴会，史称《鸿门宴》，"项庄舞剑，意在沛公"的典句就出自汉代史学家、文学家司马迁的《史记·项羽本纪》。
◆当时刘邦已经驻军在霸上，因安抚百姓，废旧法令建新政，没有时间拜见项羽。刘邦的左司马曹无伤派人对项羽说"刘邦想要在关中称王，让子婴做丞相。"项羽大怒，说"这小子一定要把他搞掉！"当时项羽*队军**40万，刘邦*队军**10万。项羽要杀刘邦是分分钟的事。范增劝告项羽说"沛公这人志向不小，我望他那里的天象气运，呈五彩颜色，这是天子的气运呀!不赶快攻打就失去机会了。"项羽的叔父项伯和张良是好朋友，秦朝时项伯杀了人，张良救了他。此时，张良跟随刘邦，项伯跟随项羽。项伯就连夜骑马跑到刘邦的军营，私下会见张良，把项羽要攻打刘邦的事情详细地告诉张良，想叫张良离开刘邦军营，投奔项羽。张良于是把情况详细地告诉了刘邦。刘邦大惊问张良"你看这件事怎么办？"张良说"请您亲自告诉项伯，说我刘邦不敢背叛项王。"刘邦马上叫张良请邀请项伯进见刘邦。刘邦捧上一杯酒向项伯祝酒，并说把女儿许给项伯的儿子，约定结为儿女亲家。然后又说"我进入关中，一点东西都不敢据为己有，封闭了官府仓库。派遣将领把守函谷关是为了防备盗贼和意外发生。等候项将军的到来，不敢有反叛之念，希望您全部告知项王大人。"司马迁在《史记·项羽本纪》中这样写"吾入关，秋豪不敢有所近，籍吏民,封府库，而待将军。所以遣将守关者，备他盗之出入与非常也。日夜望将军至，岂敢反乎！愿伯具言臣之不敢倍德也。" 项伯说好的，"要不您明天早些亲自来向项王道歉。"刘邦说"OK"。项伯连夜回去报告了项羽，并安排明天宴会事宜。第二天一早刘邦带着一百多人马来鸿门拜见项羽，向项羽解释说："我和将军合力攻打秦国，将军在黄河以北而我在黄河以南，但真没有料到我能先进入关中，灭掉秦朝，又能够在这里见到将军。感将军之恩，真是万幸，若有小人谣言，请勿当真。"项羽说"一些谣言是你的左司马曹无伤说的，要不我怎么会生气？"。当天中午酒席上，范增多次举起佩戴的玉玦向项羽使眼色杀掉刘邦，项羽无反应。范增起身出去召来项庄说"你进去敬酒，敬酒后请求舞剑助兴，趁机把姓刘的杀掉！"项庄说马上就来干掉他，"敬酒后，项庄说营中没有什么娱乐，请让我舞剑助兴。"项羽说"可以啊"！项庄就拔剑起舞，项伯也拔剑起舞，然后常常用身体掩护刘邦，项庄无法刺杀刘邦。刘邦将上厕所之机逃脱，回到军中立即把违反军纪的曹参斩杀。
◆鸿门相聚握手言和，项羽封刘邦为汉王，统治巴蜀地及汉中一带。至此，以"汉"为品牌的商标正式成功注册。刘邦不甘心亡秦的胜利果实被项羽独占，率军东出，发动了长达四年的楚汉战争。
◆灭了秦，刘邦被项羽赶到了鸟滴不着屎的蜀地，很不甘心，心想我刘邦天生不是做小弟的人。公元前205年，刘邦平定三秦，出关准备和项羽正面交锋。有个长者问你以什么名义打项羽呢？刘邦说，项羽不讲诚信，封我的王太小地太少。长者说，我知道你事实是为了争天下，但你这话说出去人家觉得你是为了私欲，格局太小，天下人未必响应啊。刘邦说，那你有什么好建议？长者说，你完全可以用楚怀王被项羽杀害的名义讨伐他。刘邦一听，太绝了。当即光起膀子嚎啕大哭，出色的表演几乎可以获得奥斯卡影帝的称号。于是，刘邦立即给楚怀王发丧，吊唁三日，召开媒体发布会，派记者给原各路诸侯王发通稿，内容是"项羽无仁无义杀楚怀王于江南，大逆不道，罪不可恕。本人亲为发丧披麻，请诸侯皆缟素默哀……，愿从诸侯王共击杀义帝者项羽也。"这下，刘邦高举仁义大旗，占领道德高地，我刘邦打项羽就是来替天行道，诸侯们心想，这时不跟随刘邦，到时所有媒体舆论界一定口诛笔伐。项羽杀了楚怀王，你不打，还有没有礼义廉耻？果然，刘邦用仁义道德绑架了五国诸侯兵进攻项羽。虽然很快失败了，但刘邦觉得这个营销策略本身没错。所以，后来与项羽在广武对峙时，刘邦把这招又用一次，亲口列数项羽十大罪状，把项羽的人格贬得一文不值，成功激怒项羽，动摇其军心。战争前期，刘邦处于劣势，屡屡败北。但他知人善任，注意纳谏，能充分发挥部下的才能，又注意联合各地反对项羽的力量，终于反败为胜。汉王五年冬，刘邦约韩信、彭越等人率军包围楚军于垓下。项羽率部突围，至乌江自刎。刘邦即帝位，初建都洛阳，不久迁至长安。 因为曾被项羽立为汉王，所以在建国时，国号定为"汉"，历史上称为"西汉"。因此我们的民族从此称为汉族，汉文化从此诞生了。
◆刘邦即位后，采取了许多重要措施，减轻田租课税，"与民休息"，凡民以饥饿自卖为奴婢者，皆免为庶人，士兵*员复**归家。恢复残破的社会经济，稳定封建统治秩序。铲除异姓诸侯王以加强中央集权统一。公元前202年，刘邦当上了皇帝。一次在宫里摆酒，刘邦喝多了想吹牛逼，面对一帮智商情商双高的大臣，得讲究点技巧，于是问："你们觉得我为什么得了天下，而项羽为什么失了天下？高起、王陵抢答"陛下虽然有时脾气不好，骂人难听，但是大度大方又赏罚分明，让人信服；项羽对人仁爱有加，但实际上小心眼，妒能忌贤，武断，有钱有地不舍得分人。"刘邦哈哈大笑，心想你们就知道会这么拍马，于是他说，"你们啊，只知其一，不知其二。夫运筹帷帐之中，决胜千里之外，吾不如子房。镇国家，抚百姓，给馈馕（náng），不绝粮道，吾不如萧何。连百万之军，战必胜，攻必取，吾不如韩信。""此三者，皆人杰，吾能用之，此吾所以取天下也。项羽有一范增而不能用，此其所以为我擒也。"他先对建功立业方面的人物给予高度赞扬与肯定，显示了他的坦诚、自信，不居功，不讳饰。紧接着用漂亮的总结收尾，掷地有声，余音绕梁。话简单意义不简单。张良、萧何、韩信固然牛逼，我能发现他们、懂他们、用好他们，整合他们，他们这么牛逼都服我，这才是最高级的牛逼。
◆当时，主流思想有儒家、法家、纵横家。秦朝用的法家，刚丢了天下，不管有用没用，舆论上没有市场；纵横家，战国末期这种人跟现在满大街的营销专家，微信中的汤文章一样，口碑已经烂透了，在国君眼里跟*子骗**没区别。儒家主张礼、仁，树碑立传等需要儒家擅长的文化知识和传承，还是比较正统，如搞企业文化、制度建设就需要这帮人。秦虽然亡了，儒生还有官方的影响力。可惜，刘邦原本不喜欢读书，讨厌儒家那套之乎者也。所以有一天，当听说儒生郦食其过来应聘时，刘邦依然在公办室享受妹子给他做足浴，他认为，肯定又是个只会满嘴仁义道德的书呆子。不过，刘邦很快认识到自己错了。前面说刘邦不喜欢读书，但他非常通达开明思路清晰，在当时逻辑思维绝对一流。在箫何和张良身上，他看到儒家已不是春秋孔子时的儒家，儒家已吸纳了法家、道家、阴阳家等学派的观点，展现出坚韧的生命力，所以不少儒生并不迂腐，那些高级知识分子大都能与时俱进。懂得顺应时势兜售自己的情怀、价值观。郦食其就是这么一个高级知识分子。郦食其用他的气场、见解赢得了刘邦的尊重，当场录用。于是，刘邦派他出去路演，说服了陈留县令，拿下了通往咸阳的战略重地，而且附近几个城邑也望风归降。因此，刘邦意识到公知制造的舆论还是很厉害的，用三寸不烂之舌依然能大规模并购成功，知识就是力量。还让郦食其对其尚未归顺的地方进行全媒体宣传，推广刘邦品牌价值，展开舆论战，经常"驰使诸侯"。另外陆贾在大战后国力疲弱时说服了南越王向汉称臣，这些文才不伤一兵一卒也能征服一大片。有时候，刘邦实在烦他们讲什么"诗"啊"书"啊，什么制度建设、文化建设，什么和谐劳动关系等，讽刺他们说我坦率的告诉你们，天下是老子骑在马上打来的，什么时候靠企业文化和管理体系，那有屁用？品牌营销老子最认可，手法也绝对一流。陆贾反击说：马上打来的可以马上治理吗？接着噼里叭啦一通条理清晰、逻辑系统的国家前瞻性治理体系。刘邦听后面有惭色，于是命陆贾著书论述秦亡汉兴、天下得失的道理，以资借鉴。陆贾每奏一篇，刘邦都极力称赞，取其书为《新语》。陆贾援引历史上商汤周武王文武并用，所以国运长久。而吴王夫差穷兵黩武而灭亡，秦一味严刑峻法，终致*国亡**。《新语》是西汉时期陆贾的著名政论散文集。在《新语》中，陆贾主张"行仁义，法先圣"，礼法结合，先礼后兵的治理国策，为西汉前期的统治思想奠立了一个基本模式。
◆刘邦虽好酒色，也没什么文化，但他虚心求教、大度、豁达、识人、懂人、善于用人，大胆信任人。萧何读书人会选人用人也会管事，那就给他管，什么人力资源规划，制度建设刘邦统统授权，张良脑子好看问题透，什么企业战略规划，国家治理方针，经济建设等都让他去思考；韩信打仗牛逼，将在外君命有所不受，没问题。融资做市场，找代理商开连锁店，性格虽有点傲，没关系，有才的人会带点傲，也属情理之中，我刘邦脾气也不简单。你想当元帅，行，授于大元帅，给足你排场，我那些一起玩到大的兄弟都听你的指挥。萧何负责行政管理和文化建设、张良做内部战略规划和外交策略，韩信做运营总监，该血拼时就去血拼。他们个个都是当时的一流人才，是国士，真正能让他们跟随、合作的就是刘邦特有的气质、人格魅力。如果说前面那些"术"可以学，那刘邦这气质、人格魅力真没法学，是与生俱来的。刘邦的另一个重要特质是能够"赏罚分明"，鸿门宴之后立即问斩曹参就可以佐证。
◆鸿门宴是项羽和刘邦在灭秦之后长达五年斗争的开端。在某种程度上预示了这场斗争的结局。司马迁通过对这次宴会全过程的描写，生动地揭示了项羽的悲剧性格，固执而有"妇人之慈"，这是作为一个男人的严重缺陷，更是一个领导者的致命之处。他就必然以失败告终。而刘邦在宴会上能化险为夷，除了信任张良之外，跟善于利用对方性格弱点也是分不开的。从这段史实可以看出领袖人物的性格在历史发展重要关头上所起的作用。
◆项羽当年倔起江东，领导农民起义队伍，扫平各地*乱动**。符合人民群众灭除暴秦政权的愿望，他受到百姓拥护，符合客观要求，最后获得成功。而当他"胜利""成功"之后，便妄自尊大，倒行逆施，"分裂天下，而封王侯。"他几乎是完全被胜利冲昏了头脑，被一片歌颂、崇拜、畏服的声音所淹没，蔽塞了他应有的理智与聪明。更因为到处屠城杀戮，他就迅速地丧失了百姓的拥戴。在行动举措上，处处用主观臆断客观，变得十分被动而愚蠢，所以中国历史上封侯分治的教训非常深刻，造成杀戮，民不聊生，汉高祖刘邦的中央集权统治成为中国历史乃至世界历史上最伟大丰碑。
◆这些历史故事，出自西汉史学家、散文家司马迁之手。司马迁任太史令，被后世尊称为太史公，是中国历史之父。他以其"究天人之际，通古今之变，成一家之言"的史识，创作了中国第一部纪传体通史《史记》。被公认为中国史书的典范，该书记载了从上古传说中的黄帝时期，到汉武帝元狩元年，长达3000多年的历史，是"二十五史"之首，被鲁迅誉为"史家之绝唱，无韵之离骚"。本故事用想象的艺术手法对历史进行重新的演绎，运用说书人的通俗化语言风格，以企业品牌定位做主线和观察点创造想象空间，引发思考。
◆毛*东泽**说，刘邦是在封建时代被历史学家称为豁达大度，从谏如流的英雄人物。刘邦同项羽打了好几年仗，结果刘邦胜了，项羽败了，不是偶然的。 能够打败项羽，是因为刘邦和贵族出身的项羽不同，比较熟悉社会生活，了解人民心理。 汉高祖刘邦比西楚霸王项羽强，他得天下一因决策对头，二因用人得当。
◆约瑟.汤恩比说，人类历史上最有远见、对后世影响最大的两位政治人物，一位是开创罗马帝国的恺撒大帝，另一位便是创建大汉文明的汉太祖刘邦。恺撒未能目睹罗马帝国的建立以及文明的兴起，便不幸遇刺身亡，而刘邦却亲手缔造了一个昌盛的时期，并以其极富远见的领导才能，为人类历史开创了新纪元！"
◆汉朝是继秦朝之后的大一统王朝，分为西汉和东汉两个时期，共历二十九帝，享国四百零五年。汉朝是我国古代历史中最为光辉璀璨的一段历史，明君辈出，汉高祖、汉文帝、汉景帝、汉武帝、光武帝等等。与汉朝为敌的对手，被一一打服，其中最强大的匈奴，被汉代战神卫青霍去病，打得屎屁不放，远处遁形。汉朝为一个民族建立了屹立千秋的自信与尊严，所以他的国号成为了这个民族永远的名字。
