谈及金立，多数80、90后应该都很了解，甚至不少人依旧在用，毕竟在那个年代，金立可谓是手机行业巨头。但据网友反映，于今年4月9日起，金立官网无法进入，京东、苏宁、天猫等金立旗舰店也纷纷不见了踪影，仅有为数不多的三方平台还在销售，疑为先前存货。此后几天金立倒闭的消息层出不穷，引起不少网友的质疑，金立手机真的“元气已尽嘛”？
其实早在4月2日，深圳市金立通信设备有限公司就举行了第一次债权会议，其当日宣布，截止2019年3月21日，认定金立债权总额为173.59亿人民币，负债总额约为211亿元，资金链已经进入了最后的破产清算阶段。
这一消息传出，引起不少人的唏嘘惋叹，毕竟，金立已经陪伴我们走过了近17个年头。自2002年金立在深圳成立，其无数的高光时刻也让人记忆犹新。
有数据显示，于2005年5月，金立获得GSM和CDMA手机生产双牌照，而到了次年，金立手机销量突破400万台，2008年，哪怕在全球金融危机的影响下，其销量依旧成功翻倍达到800万台，当年7月，其零售份额冲至全国第一。2011年，小米的出现虽是瓜分了一部分市场，但金立依旧逆风前行，2014年，以5.15mm的机身厚度成功打造新的手机厚度记录，再创佳绩，又经过两年时间，其出货冲进了全国前三行列。
然而，“风光无限好，终有淡漠时”。转眼间，金立就进入了破产清算阶段，如此着实让人惋惜。
有人说，金立会有这样的结局是在于其董事长的赌，自2018年11月，金立董事长刘立荣被列入失信名单，成为“老赖”起，金立风波不断，有消息称刘立荣赌输了百亿之多，疑挪用公司一百亿资金，但其后来澄清只是用了十几亿，但这般言论，对一个公司而言，造成的负面影响依旧不可估量，成为金立破产事件的导火索。
也有人认为，金立这般结局，是在于其只追求低价，却忽略了创新。众所周知，金立手机曾以低价躲过了苹果带来的冲击，赢得了不少人的好评，毕竟“实惠”是早年间多数人的消费需求。然而随着时代的发展，人们的消费观也随之改变，在追求低价的同时更追求“与众不同”，智能手机层出不穷，而其性能却是相差无几，如何把握消费者的心理，这就需要产品以及销售方式的不断创新。
提及“低价”二字，大家难免会想到小米，在手机行业以性价比著称，一度称霸中国手机市场的巨头，曾经也成为金立学习模仿的对象，然而金立却始终没能将其超越。其中最关键的一点还是在于创新，众所周知，小米创新是紧跟时代潮流，大量增加研发投入，不断在市场中试错，才有了当下的品牌口碑。
而反观金立，给人留下的印象始终停留在“豪”的层面，邀请刘德华、冯小刚等一众大腕儿做品牌代言，在电视、网站、机场、户外广告牌等多个渠道进行大面积广告投放，两年投入营销费用约100亿元，短时间让大家知晓了金立，却忽略了核心竞争力的提升，对于产品创新的投入微乎其微。再加上定位商务手机，让大家只看到“豪范儿”，却看不到作为电子产品最核心的科技感。
以上情形的出现都对金立的衰败埋下了伏笔，种种迹象背后最根本的因素还是决策权过于集中。
首先，一个公司的资金能轻易被调动，这说明公司财务规范方面是存在问题的，而公司的产品制作、运营、销售反馈等各个方面皆与财务不可脱节，财务出现了问题，公司还能支撑多久？若决策者决策时，考虑到这一点，或许不至于如此。
其次，金立的品牌定位欠缺价值感和差异点，便无法在偌大的手机市场中脱颖而出，在营销方面，金立选择了几个反馈不是太好的卖点不断砸钱，例如其分利模式，虽是促进了线下销售，却也减少了自身盈利。从产品本身到渠道的创新，应该是公司高管共同商讨，非一人之力可以武断决定的。
有趣的是在12日晚间，金立手机官网又恢复访问，而官方宣称此次链接失效是因为服务器维护。让人不得不怀疑这是否是金立手机为了搏眼球自导自演的一出闹剧，不管真相如何，金立的衰落已成既定事实，这也给所有手机厂商敲响了警钟：提高产品核心竞争力才是王道。