巨头回归，中国市场或将风起云涌。
近日，谷歌重返中国的消息又双叒叕跨过大西洋，再次传来。自打2010年谷歌退出中国市场后，这样将要回归中国的消息就仿佛“月经帖”，时隔一段时间总要传一次，循环反复。这次，谷歌是玩真的还是依旧虚晃一枪？
截至目前，尚未有确切消息证实谷歌已经要重返中国，但从圈内人士的传言和朋友圈来看，谷歌回归中国市场的时间似乎不会太远。而日前人民日报在社交平台Twitter上表示“欢迎Google重返中国大陆，但必须遵守中国法律”的举动，似乎又给这传言添加了几分可信度。
谷歌将成搅动中国市场的大鲶鱼？
2010年，谷歌关闭了在中国大陆市场的搜索业务，从而基本上与中国大陆市场说拜拜了。此后，百度成为今天搜索引擎的超级巨无霸。
然而问题也来了，倘若谷歌回来，百度会怎样？这个问题就像马化腾必须面对相似的问题“如果Facebook来到了中国，腾讯会怎样”一样。
对于谷歌重返中国市场的消息，360 公司董事长兼CEO周鸿祎表态称，这个市场需要鲶鱼，无论这条鲶鱼是国产的还是进口的。
对周鸿祎的表态，许多网友纷纷表示周总大气，如果谷歌入华成真可以考虑双方合作。也有网友戏称，可能不是“鲶鱼”，而是“狼来了”！
作为互联网用户，或者说是骨灰级吃瓜群众，其实大家都清楚，谷歌已经阔别中国市场长达8年之久，8年间，中国早已不是那个中国，谷歌入华，争夺的是一个已经成熟不能再成熟的市场，就算回来，还能有多少竞争力和影响力？放眼中国市场，巨山头林立，BAT巨头的基础业务稳固不可撼动，这个时候杀进来，谷歌不另辟蹊径，恐难有所作为。
重归中国市场乃大势所趋
作为一个全球性的科技公司，谷歌在2010年负气放弃中国大陆的庞大的市场，显然不够理智。
谷歌的商业模式，决定了其需要连接全球每一个角落，这样才能建立更精准的用户信息、从而获得更多的广告价值，退出中国市场，显然截断了谷歌的这种完整。尤其在互联网红利时期结束之后，用户增长驱动的时代已经告一段落，无论是从用户规模、商业市场，还是丰富的新技术新产品应用场景上来考量，中国互联网应用十分发达的市场显得更具吸引力。谷歌想要重返中国，乃大势所趋。
从谷歌母公司Alphabet2018年第二季度财报来看，截止6月30日，广告业务贡献280亿美元营收，同比增长24%；总流量获取成本(TAC)为64.20亿美元，较上年同期的50.91亿美元增长26%。从财务数据上看，在广告业务上，谷歌存有上涨空间，但利润空间将会被进一步压缩。值得注意的是，谷歌也正面临欧盟有史以来数额最大的罚款，这些因素都会加强谷歌回归中国的意愿。
谷歌的回归路该如何走？
重返中国，说起来简单，但十年河东十年河西，今天的中国搜索市场格局已然发生了根本性的变化，传统时代的搜索业务基本上已经走到了尽头，信息流推送时代来临，这个趋势我们从近年来百度开始尝试放弃传统时代的搜索业务，转而强化在信息流推荐上的布局就可窥见一斑。
谷歌若回归中国大陆市场，势必会加剧科技行业的竞争态势，但巨头林立的中国互联网市场，谷歌想重新杀进来，在中国市场上分一杯羹，走搜索老路非常艰难，
因此谷歌未必会在搜索业务上投入过多精力，选择在其他业务层面上与中国本土科技公司的竞争或将更为明智。谷歌与中国科技公司的竞争，要比谷歌对决老对手百度更有看头。