奈雪的茶被山寨了吗？不是，但看起来真的像是被山寨！
最近奈雪的茶正在悄悄地更换自己的logo，只要是新开的店，就会使用新标识，还没有看到大规模地改变，毕竟这也是一笔很大的费用。估计未来几年之内，奈雪的茶都会在两种logo并行的状态下发展！
具体是这样变化的： 奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。
奈雪的茶一直以来都会被认为是“伪日系”品牌，毕竟在logo上含有明显的日系元素，但是在国潮兴起的今天，这类“假冒”品牌总是会被是不是拿出来吊打一阵子，奈雪的茶这次“去日系”化做得很彻底。这样做，一方面说明公司能跟着受众群体的喜好而进行改变；也说明奈雪不再把吸引眼球和流量放在第一位，回归到产品和服务上才是最重要的。
不过，奈雪这次更名不太彻底，也没有看到什么内涵的表达和传递，是更换logo的一大败笔！
首先，新logo的设计完全没有设计感，色系维持原样是没问题的，四个中文字就像是在输入法里面随便选取的宋体字，审美在哪里？
奈雪没有利用好这次更换logo的机会和消费者传递自己的品牌观和价值观！ 为什么要换logo？意义是什么？现在看起来就是把“日系元素”去掉，自己很害怕被认为是“日系品牌”的样子。
回顾小米logo的更换，虽然笔者觉得基本没什么区别，但在流量大师雷布斯的一顿猛操作之下，这个由日本著名设计师原研哉先生耗时三年绘制的“杰出作品”，流量和眼球是足够了。 换logo不是目的，换logo时折腾出来的动作和动静才是真正的目的！
第二，奈雪的茶既然在年轻人中很畅销，为什么不顺势把自己的名称简化为“奈雪”？我做了一个粗线条的调研，对比“奈雪的茶”和“奈雪”，所有被问到的人都会不自觉地直接叫“奈雪”。此外，原先的英文已经更改为拼音“NAIXUE”，留下“的茶”不是非常不伦不类了？相信奈雪的一众高管们，尤其是品牌和公关的管理层并没有做过深入调研，一拍脑门就改了！
现在国内最大的旅游攻略网站马蜂窝，以前的名字是“蚂蜂窝”，但大家太容易把“蚂蜂”写成“马蜂”了，因此公司就真正适应了用户，把自己的名字改成了“马蜂窝”，这让用户的好感度和品牌的亲和度大大上升，记忆点也增加了！
奈雪在这个阶段悄无声息地改，说明公司没有想明白自己为什么要改。看到名创优品和元气森林这两个“伪日系”品牌都在努力“去日系”，自己就慌了神。
在企业们都在绞尽脑汁讲好品牌故事的今天，放弃这样一个发生的机会还是很可惜的，奈雪换了个寂寞！#11月财经新势力##头条群星10月榜##奈雪的茶##奈雪的茶更换LOGO：去掉日本元素#
