在这三年中，视频号依靠着强大的微信资源，得到了快速的发展，视频号团队曾多次在公开场合披露其创作者活跃度、视频观看量、直播带货 GMV的高增长，但却从来没有公布过任何一项指标的具体数据。

2022年9月，视频号电商直播的日均交易额首次突破了一亿，对抖快电商而言，这个数字只需要超级主播的一次直播就能达到。而对于视频号而言，直播电商成了一个很棘手的问题，却也成为了他们增加收入的关键。

视频号电商面临的问题是，视频号用户的消费习惯还没有形成，供应链的短板还没有补齐，头部创作者和主播还没有孵化出来，一系列的问题导致了平台的 GMV数据迟迟没有上升。

视频号成为了流量“洼地”

以微信为后盾，视频号与通信、社交、公众号、支付，包括企业微信在内的微信生态产品紧密融合，从而达到引流目的。

视频号的使用时长有所增加。据官方统计，这一数据比去年同期增长了三倍，比朋友圈使用时间还要长。这一波红利，让更多的人注意到了视频号平台上的创作者。

这也让创作者们更加兴奋了。到目前为止，日活跃作者数量和视频直播账号的数量也在不断增加，带动了直播带货的 GMV不断攀升。一切准备就绪之后，视频号也顺势打开了变现的闸门。在今年年初的时候，视频号开始向商家收取技术服务费，按照商品类别的不同，收费范围从1%到5%不等。

根据财报显示，视频号在2022年第四季度的广告收入超过了10亿人民币，也就是单日广告收入突破了千万人民币，且并未吞噬掉腾讯生态系统中的其它广告收入。视频号还将帮助创作者们增加收入，为优质创作者提供付费订阅功能，泛知识领域的创作者更是平台挖掘的重点。

泛知识视频是视频号的“金矿”

泛知识型短视频正在成为短视频领域的 “金矿”。在此之前，抖快已经用他们大量的视频数据向市场证明，泛知识型内容以及创作者拥有广泛的受众群体，并有很大的商业化空间。

各种有利因素都让视频号进入了这个领域，并且积累了一定的创作资源。这本来应该是视频号最大的优势，但现在看来，似乎并没有起到应有的作用。

微信公众号汇集了一大批对财经和教育有研究的作家。因为许多作者都已经积累了大量的私域流量，所以在进入视频号时遇到的“冷启动”问题也得到了缓解。为鼓励这些创作者积极参与，将视频号与公众号进行联动与融合，为他们的创作与直播提供便利。

没有超级主播

去年，视频号先后参加了618、双11这两次电商行业大促，成为了腾讯第二次进军电商领域的主战场，但成绩却并不突出。一方面是因为平台没有做太多的宣传，另一方面则是因为没有顶级的创作者和主播。

视频号没有培养明星的能力，三年也没有培养出一个超级主播。从年初开始，视频号就开始向商家收取技术服务费，迫不及待地想要赚钱，所以只能通过挖人来快速弥补人才不足的缺陷。

非但如此，视频号的电商业务面临的挑战也越来越多。售后体系、用户评价体系、产品供应链的建立也不可能一蹴而就。视频号需要努力弥补这些缺陷。

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