大众在中国市场卖得好已经是人尽皆知的事情了，但是为什么卖得好呢？难道仅仅是因为大众的情怀和产品的质量吗？非也，其实大众在中国市场能够红火三十年，与其强大的营销能力是分不开的。就拿找代言人这事来说，就没几个汽车品牌请的代言人有大众靠谱，不仅全是实力派，还都没出过丑掉过链子。
丁海峰——全新迈腾
丁海峰这个名字可能大家并不熟悉，但是要说起最近的热播剧《人民的名义》里的赵东来赵局长，恐怕大家就知道了。作为当年的“武松”扮演者，以及后来的赵局长，丁海峰的硬汉角色可谓是让人拍手称快。成熟、稳重基本上就是他的标签了。而一汽-大众也看到了这点，于是果断签下“赵东来”担任代言人，要我说的话，这次代言堪称完美。
张涵予——全新*萨特帕**
作为迈腾的兄弟车型，全新*萨特帕**在选代言人上也不含糊，全年全新*萨特帕**上市，张涵予就成为了其代言人。在上汽大众的产品布局中，*萨特帕**在中级车细分领域占有重要的意义，*萨特帕**在这个细分领域排名第一。正如张涵予一样，富有男人味的*萨特帕**同样也是中年男性的首选。
林俊杰——凌渡
说起JJ林俊杰，还真的能勾起不少回忆，记得他刚出道时以一首《江南》红遍整个东南亚，优美的旋律，清新的嗓音，再加上他那十分惹人爱的面庞，在当时绝对可以称之为小鲜肉了。而在2015年，上汽大众推出了一款全新的紧凑型轿跑车凌渡，不但成为当年《奔跑吧兄弟》的冠名商，还签下林俊杰作为代言人，林俊杰还为凌渡写了一首歌，不得不说，凌渡的火热，还是有一部分功劳属于林俊杰。
邓超——途安L
为推广新款车型途安L，上汽大众请来邓超拍摄了三支电视广告——“摩登大座驾”“撕名牌”“嗨自拍”，因为途安L被定位成一款家庭用车，所以跟邓超演对手戏的演员竟是一群熊孩子，而看过广告片的不少观众却调侃到，“超哥才是最熊的大孩子”。作为目前娱乐圈中炙手可热的明星，邓超不仅拥有超高人气，还拥有美满的家庭，这与途安L的定位相当切合。
徐峥——桑塔纳
新桑塔纳其实在几年前就上市了，而上海大众也选择了当红演员兼导演徐峥成为全新一代桑塔纳代言人，并发布了新桑塔纳2013年新季《品·质唯真》系列广告片。徐峥的喜剧表演风格让他成为中国“老少皆宜”的影视红星；桑塔纳承载了中国几代人的汽车记忆，而全新桑塔纳脱胎换骨的造型让诸多年轻人依然愿意选择它。无论徐峥还是新桑塔纳，都既能承载厚重的历史，亦能引领时代的潮流。从这个角度看，徐峥代言新桑塔纳，再合适不过。
韩寒——Polo
作为国内精品时尚小车代名词的Polo品牌，同时也是享誉全球近40载的经典畅销车型。Polo以其时尚动感的造型和创先潮流的配置，笑傲中国市场，累计销量早已经超过100万辆。）韩寒作为80后最“特别”的一个，他的一举一动都会成为焦点，十多年前他“弃笔从戎”加入上海大众333车队后，大家都对此表示怀疑，但当他驾驶POLO赢得一个又一个荣誉的时候，让大家认为他是POLO的代言人的错觉根深蒂固。所以，上汽大众也邀请他代言了New Polo。
乔治克鲁尼——辉昂
去年10月份，上汽大众在中国第一高楼上海中心正式发布了旗舰车型PHIDEON辉昂，除了让人眼前一亮的PHIDEON辉昂之外，更让人感到惊喜的是，上汽大众竟然请来了乔治克鲁尼来代言！作为好莱坞的“不老男神”，迷人的帅气形象，绅士的言谈举止，再加上他的每一部经典作品，乔治克鲁尼对于观众来说，既是一个魅力四射的神，也是一个人情味十足的人。而上汽大众之所以能选中乔治克鲁尼，也是因为辉昂的气质与其非常搭配。
鹿晗——甲壳虫
作为中国新生代人气偶像，鹿晗凭借着不俗的唱跳技艺与时尚出众的外形，网罗了大批粉丝，也赚足了人气。而进口大众当然不会放过这个机会。半个多世纪以来，甲壳虫早已超越了一辆车的世俗定义。从传奇诞生伊始，甲壳虫便象征了创造与再创造的革新精神，而大众进口汽车甲壳虫与超人气偶像鹿晗跨界合作，同样地阳光、活泼、潮流百搭，同样地年轻、热血、张力十足。