今日,咪蒙的微信订阅号显示已被注销,与此同时,咪蒙旗下的“才华有限青年”账号也显示注销。除了这两个号之外,咪蒙旗下美妆号改名为李粒粒LiLiLi,咪蒙小号“好疼的咪蒙”已清空了所有内容。

事件回顾
2019年1月29日,咪蒙旗下公众号“才华有限青年”发文《一个出身寒门的状元之死》。该文在刷屏的同时,被网友质疑内容为虚假杜撰。
其团队回应称:文章“是非虚构写作,故事背景、核心事件绝对真实”。
该文于1月30日上午被删。
1月31日,@江苏网警 在微博点名批评咪蒙:“对你来说,爱国只是一场‘生意’”。
2月1日,咪蒙团队发表道歉信,称从昨日开始,咪蒙微信公众号停更2个月,咪蒙微博永久关停。
2月1日,@人民日报 在微博发表言论称“咪蒙致歉信避实就虚,避重就轻”。
2月21日,“咪蒙”、“才华有限青年”微信公众号接连注销。

今日,凤凰网科技、头条号平台也发布通告,称已对咪蒙及其旗下平台账号做封停处理。
凤凰网表示
立即关闭才华有限青年和咪蒙的大风号,停止其在本平台上的一切活动,全部关闭,不得转世。


头条号称
咪蒙等部分账号存在发布虚假内容,传布污文化,丧文化、贩卖焦虑情绪、骗取流量的行为,对此类账号进行封禁处理。
咪蒙关停公众号,损失超过几亿?
在推送了《一个出身寒门状元之死》后不久,大众也迎来了“咪蒙之死”。
从2015年建号开始,到2019年全网封号,有数据显示,咪蒙矩阵共覆盖粉丝量超过1600万,有95%的文章达到10w+阅读量。
据媒体公布的“咪蒙”公众号2018年第一季度报价:
头条软文
75万元/条
二条软文
38万元/条
底部banner
15万元/条
栏目冠名(周末故事)
25万元/条(4条起)
2018年底新榜数据显示,咪蒙的广告价格再次飙升,头条刊例价80万,二条40万。
“咪蒙”是如何一步步走红的?又是如何一步步跌落神坛?分析微信公众号“咪蒙”上至今为止发布的所有960篇文章的标题(不包含图片消息与文字消息),尝试发现一些规律与方向。
一、咪蒙文章标题关键词:
喜欢、男人、孩子

△ 已对标题中如“瘦瘦瘦瘦瘦”
这类过分重复词语进行筛选
以“我从没见过你,但我懂你”为个人介绍的咪蒙,情感化是它的一个重要标签。出现最高的词频Top5分别为:“喜欢”、“孩子”、“男人”、“男朋友”、“老公”,远超“女人”、“女朋友”、“女生”的出现次数。
据某公众号助手对咪蒙受众的分析,咪蒙的读者与传播者中,男性占31.64%,而女性占比68.36%。可见咪蒙标题的择取,对于受众的迎合度之高。

二、涉及两性的标题,
咪蒙都使用什么词?
据镝次元统计,在这960个标题中,有113个包含“男”或“汉”或“老公”,而只有76个包括“女”或“老婆”。
我们将前者称为涉及男性的标题,将后者称为涉及女性的标题(注:当中会有个别重叠,如“重男轻女”)。我们先来看下咪蒙写这两类标题时,最常出现在标题中的词语对比:

△ 涉及男性的标题词云
注:已对关键词进行清洗
删除指代男性的词语,如“男人”

△ 涉及女性的标题词云
注:已对关键词进行清洗
删除指代女性的词语,如“女人”
通过两组词云呈现,作者发现,咪蒙在写男性相关的标题时,更多使用了“可怕”、“配不上”等词,而这在女性相关标题中很少涉及。

看回咪蒙文章,在男性的标题中包含“可怕”的标题有
《太可怕了!男朋友送了我一件明星同款!》
《可怕!我亲眼目睹了男友自拍!!》
《比直男癌更可怕的,是直男拍的照片》
《不做家务,是婚姻里最可怕的男科病》
《你知道重男轻女的后果有多可怕吗?》
另一关键词“配不上”出现在以下文中
《“我老公配不上我了”》
《太阳的后裔 | 直说了吧,姜暮烟,你配不上我老公》
咪蒙准确抓住了女性读者更偏感性的心理特征,勾住读者的恐惧感与猎奇心。
金钱物质
“这种抠逼男,给老娘洗脚都不配”
在涉及男性的标题中,有14个标题与金钱物质有关,在男性标题中占比14.38%,而涉及女性的标题中,有12个与金钱物质相关,占比15.79%。
涉及男性与金钱、物质的标题
说出来你可能不信,有钱男人喜欢丑女人
那个买了2辆劳斯莱斯的人,是我男朋友!
爸爸,谢谢你重男轻女,我才能月薪5万
那个谈爱情的男人,最后娶了钱
她终于嫁给了年薪百万的老公,然后呢?
男孩要穷养?你跟孩子多大仇啊
我花了24.9,成功泡到了男神!!!
500元圣诞好物推荐,让男朋友秒变忠犬
前男友给我发了52000红包,我要不要跟他复合?
这种抠逼男,给老娘洗脚都不配
男朋友给我发红包,我给男朋友一巴掌
收到男朋友的礼物后,我想报警了
有一种礼物,叫男朋友送的礼物
老公买了很多高跟鞋,但不是给我的
涉及女性与金钱、物质的标题
说出来你可能不信,有钱男人喜欢丑女人
买买买,上帝送给女人的止痛药
她女儿一年的生活费,可以买一栋别墅
有一种炫富叫:这是我闺女送的
成为一个女神,到底要花多少钱?
月薪5万的女人,私生活都是什么样的?
那个不喜欢钱的女生,赚了15个亿!
那个拼命要进娱乐圈的女生,现在月薪1800
爸爸,谢谢你重男轻女,我才能月薪5万
女人年轻的时候首先该干嘛?先挣钱!
老婆超能挣钱,是一种什么体验?
老婆想要很多很多爱,我却只能给她很多很多钱
对比得出,咪蒙在探讨两性与金钱物质共同的话题时,标题里主要隐含了三种价值观:
1.男性要给女性花钱,而且花得越多越好。
(橙色标题,如《前男友给我发了52000红包,我要不要跟他复合?》、《这种抠逼男,给老娘洗脚都不配》)
2.女性自己要能挣很多钱。
(绿色标题,如《女人年轻的时候首先该干嘛?先挣钱!》)
3.女性不需要在男性身上花很多钱。
(蓝色标题,如《我花了24.9,成功泡到了男神!!!》)
颜值
男人一定要帅!女人美不美不重要!
在涉及男性的标题中,有10个标题与颜值有关。
而涉及女性的标题中,有8个与颜值相关。
涉及男性与颜值的标题
没化妆,没洗头那天,我遇到了前男友……
因为我,我妈嫁了一个帅老公!
说出来你可能不信,有钱男人喜欢丑女人
男朋友劝我整容,我劝他滚!
从丑男到潮男,他们只差一次改造!
抖音小哥哥有多帅,我男朋友就有多丑
帅,才是男人最好的嫁妆!
老娘美若天仙,男友丑到上天
女生可以这么帅,我到底为什么要跟男生结婚?
女生都这么帅了,还要男生干嘛?!
涉及女性与颜值的标题
她从40岁阿姨变成18岁美少女,只花了一下午
胖老板和美女员工不得不说的故事
我们和女神之间,差的不仅是颜值,还有……
女人好好打扮就是为了取悦男人?瞎扯!
说出来你可能不信,有钱男人喜欢丑女人
职场*规则潜**:女人,你的衣服比脸重要!
女生可以这么帅,我到底为什么要跟男生结婚?
女生都这么帅了,还要男生干嘛?!
通过对比我们可以看出,咪蒙在探讨男性女性在颜值方面时,主要推行两种价值观:
1.男性颜值不高会被嫌弃。
(橙色标题,如《抖音小哥哥有多帅,我男朋友就有多丑》)
2.女性颜值不高不要紧。
(蓝色标题,如《男朋友劝我整容,我劝他滚!》)

三、涉及钱的标题,
咪蒙都使用什么词?
当我们对53条包含“钱”的标题进行词云分析,并且除去所有包含“钱”的词语之后,咪蒙对于“钱”看法一目了然:喜欢!想要!
涉及钱的标题
《说出来你可能不信,有钱男人喜欢丑女人》
《那个不喜欢钱的女生,赚了15个亿!》
《喜欢你,喜欢到想给你打钱》
《你知道你为什么穷吗?因为你喜欢省钱!》
《老婆想要很多很多爱,我却只能给她很多很多钱》
《道理我都懂,可我还是想要钱》
正因为关注她的读者女性居多,所以,在她团队的笔下,是“男性要给女性花钱”,但“女性不需要在男性身上花很多钱”;是“女性颜值不高不要紧”但“男性颜值不高会被嫌弃”,是“喜欢”钱,是“想要”钱。
长久以往,当一个分辨能力还有上升空间的读者持续接受这种价值观的输入,他就很有可能认为整个社会的价值观就应该是这样的。而这也就是为何咪蒙被一些人称作“毒瘤”。