目前微信红包封面领取总个数超5.8亿，带有封面的微信红包收发总数超60亿。你有抢到么？我们可以从两个方向来聊聊看它的价值，对于商家红包封面意味着什么？对于普通用户又有什么价值呢？
红包封面的价值
对微信来说，是能够赚得盆满钵满的项目，其他公司博主发红包换拉新促活留存，微信躺着赚钱。
红包封面按个数收费，1元/个，若购买N个红包封面，则N个微信用户可领取并使用。2022年春节期间共计发出去3.8亿个红包，微信就赚了3.8亿元。 目前微信红包封面领取总个数超5.8亿，带有封面的微信红包收发总数超60亿。
对用户来说，领取不要钱，还能在3个月内无限次使用。一旦获得了某些奢侈品或其他稀缺的红包封面，足以炫耀3个月了（难以拥有奢侈品，但可以拥有奢侈品红包啊）。
#001对商家来说
红包封面有什么价值呢？
1） 带来搜索流量
用户通过搜关键词进入主页面，这样可以带来搜索流量的激增，预算充足的品牌还可以入驻官方红包封面活动主页面，带来大量的品牌曝光。
2） 拉新/引流/转化
主页面可以放置大量的产品信息，如永辉超市的主页就放置了品牌视频（视频号）、购买地址和电话、进店入口、优惠券、公众号、小程序和公众号等信息，可以说把流量用到了极致。
有的商家会设置领取红包封面的门槛，需要完成注册、登录、关注、分享、留资，或者答题等操作后才能领取。虽然有些影响体验，但在红包封面的刺激下，也会有一部分用户愿意完成任务。
3） 增加品牌曝光
红包内容是自定义的，可以带上品牌的logo和品牌元素，用户在收发红包的过程中形成了品牌的自传播。且由于一个红包可以发无限次，在发群红包的时候可以辐射所有参与抢红包的人，这些人数累积起来就非常可观了。
我从后台得到的内部数据上看，之前派送红包封面的CPM（千人曝光成本）约为30元，是一个很低的数值了。但每家的数据会存在一定的差异，设计的美观程度、用户群体特征等都会对红包封面的使用产生影响。
4） 提升用户对品牌的好感度
毕竟它是商家免费赠送给用户使用的，属于福利发放，理想情况下能够提升用户对品牌的好感度。
5） 维系客户关系
对于B端行业的销售人员等职业来说，存在给客户发红包的需求，使用带有产品信息的红包封面是极其合理的。
6） VIP客户的独享权益
有的品牌会将红包封面赠送给VIP用户，区分普通用户与VIP用户的权益，让VIP用户感到被尊重，反向刺激非VIP用户转化成VIP用户。
以上这些是表象，背后有哪些深意？不妨从用户体验、广告品牌、平台效益三个角度来聊聊。
#002对普通用户来说
红包封面有什么影响呢？
用户体验是红包封面火基础
对用户来说，红包封面能够显示出自己的与众不同。在线上社交中，从自身的角度来看，这种另类能够满足用户自己对我很独特的建构。
这样说可能有点哲学了，更直白地说就像QQ中的QQ秀、《王者荣耀》中英雄的皮肤。当然，红包封面不用付费，但并不意味着免费。用户的注意力换来品牌商的支出，成本发生转移。羊毛出在猪身上。
从他者的视角来看，红包封面能够激发用户我也想要的心理，形成扩撒、蔓延之势，一旦成规模，则具有强大的裂变效果，甚至会有用户主动检索、寻找红包封面。
有微信庞大的用户量为基础，红包封面的裂变、传播效应不在话下。
让品牌广告更有积极心智
从这一过程可以看到，红包封面和商品品牌推广已经相互融合、相得益彰，甚至不分彼此。
而当商家博主赠送红包封面时，商家博主赠送的是红包封面吗？接收者收到的是红包封面吗？当然也不止，逻辑与上述相同，且更进一步。
红包封面更像一个媒介，商品品牌附着其上，媒介自身产生的裂变、交互、转发等等传播形态，让商品品牌借助媒介，四通八达，无往不前。
也许，有人会反驳，只是一个红包封面而已，品牌自身的特点、价值，还需要自身去完成。没错，但不能否认的是，当红包封面+商品品牌叠加，带给用户的心智影响，绝非单向度的广告推广所能起到的效果。
在这个心智影响的过程中，用户是主动、自发、乐意、积极地去摇品牌、发红包，参与到整个商品品牌的传播裂变的。这时的用户是不设防的，而单向度的广告推广，却容易遭致用户的反感。
这种主动、自发、乐意、积极会达到什么程度？用户或许会产生红包封面PK，比一比谁的红包封面更好多、更好看、更具有设计感，每次发红包选封面时，就像在自家*器武**库选择利刃一般，甚至因为封面好看，而多发了许多红包。
让平台成就更多的品牌
平台的伟大之处就在于，搭建了一个台子一个足够好的台子，就不缺优秀的演员和观众，具体要怎么表演，就看品牌商和用户了。
平台创造了一种媒介，把红包封面变成了媒介。传播学大师麦克卢汉有句名言叫媒介即讯息。仔细品读这句话会发现，套在红包封面上，再合适不过。红包封面就是讯息，红包封面在传播品牌信息。
此时的媒介正是附着在微信平台之上，更重要的是，媒介还在不断催化、激活平台生态。或许，微信的产品经理都不会想到这些。
当红包封面出现后，会给用户带来更多新鲜的玩法，进而引起示范效应，对红包封面的来源品牌商来说，参与其中，制作更多更好更具设计感的红包封面，对于用户来说，寻找、搜索、赠送、获取更多更好更具设计感的红包封面，无论是品牌商还是用户，都被激活，整个台子也就红火了。
红包封面能够进一步激活朋友圈、朋友圈广告、聊天等场景，甚至还可以带动视频号、小程序等入口。
这一利好当然不是平*独台**占，还会形成充分外溢效应，品牌商则可以借助平台形成自身的产品营销推广销售回款的闭环，而红包封面、朋友圈广告、朋友圈、视频号、小程序都是品牌商工具箱里的工具。
这也是平台最想看到的结果。因为品牌商源源不断、如火如荼，平台生态自然生生不息。
当然，于我们而言，上述这些全然不必关注，抢红包就是了！