共同探讨行业形势，一起论道地产行业最新前沿的营销思路和方向，突破创新，群策群力为保利发展寻找新的着陆点。6月2日，以主题“登峰极目·保利重庆营销创新研讨会”于重庆南山美好启动。6位地产行业大咖汇聚南山，一场地产行业领袖的思想饕餮盛宴在此上演！
通过此次研讨会，为保利重庆如何在市场上寻找机会点和突围点，共同聚焦地产营销专业领域，研讨地产行业在外部环境充斥着政策、市场、竞争带来的多维不确定性的市场下，如何在风高浪急的新环境中，看变化、寻领域、找机会、拓新知。
大咖云集 逆势探索新未来
本次研讨会特邀凤凰网房产西南区域总经理倪冬玲、腾讯广告房产行业直客陈媛媛、安居客重庆新房总经理周扬、晓题大做总经理冯宁、独力思考广告董事/副总经理/创意群总监邓荐溢、韬工场总经理刘承彧等行业领袖进行主题分享，保利发展控股重庆公司副总经理周伟、营销中心副总经理周凡力、营销中心副总经理李文娟、保代重庆分公司总经理熊玲出席本次活动。
登峰极目，凝心聚力。会议开始保利表达了对各位嘉宾们的热烈欢迎与敬意，共同探索保利重庆面对市场新形势、新政策，要如何实现品牌影响力？要如何运用好数字化营销？等营销*局破**之法，逐一缓缓道来。
行业论道 开拓营销新思路
随后，众位行业大咖从不同的角度为大家带来了一场精彩绝伦的研讨会。
凤凰网房产西南区域总经理倪冬玲 ，从媒体的角度与大家分享了独特的见解，讲述了“融媒时代，内容为王”新媒体营销理念，她指出，“没有规律就是现在最大的规律”，在新形势下，更需要细分内容，运用不同的媒体属性去实现品牌影响力。
保利重庆今年销售业绩名列市场前茅，作为央企的价值感、稳定性、安全性得到了市场认可。未来，简单地追求品效合一或成为品牌建设的最大壁垒，品牌建设需要坚持长期主义，并进行系统性、持续性地投入。
腾讯广告房产行业直客陈媛媛， 以《“智数驱动，*局破**向新”地产行业数字化营销方*论法**》分享。在当下房地产新周期之下，数字化营销以获客精准、成本可控而逆势增长，从前链路的投放获客，到后链路的运营转化，通过高效流程搭建营销漏斗，关注创新素材生产、精准投放策略、从曝光量、点击率、有效率、转访率、成交率几大指标形成全链路跟踪并反馈给前端，持续提质增效、升级方*论法**，同时，加大专职人员储备和培养。在重庆行业数字化营销仍是蓝海，坚持做大做强，建立自己的特种兵，是布局未来之战。
安居客重庆新房总经理周扬， 针对“房产行业营销新机”这个主题展开自己的见解，他讲到，“最好的营销，终于销售，始于帮助”，房地产营销的3个关键词是新用户、新场景、新链路。
随着新媒体的成熟化，房产线上化将变成不可逆趋势，保利品牌只有连接资源与用户，坚持共建自营体系，通过多渠道推广的客户流入汇聚保利品牌客户池，是在全链路精细化长效运营时代，可以成为把握客户走势抵御风险的有力布局，也是品效控率、长效经营的正确方向。
独力思考广告董事/副总经理/创意群总监邓荐溢 ，以打动的觉醒解析了“为什么20%的项目瓜分80%的关注度”，塑造一个项目比定位一个项目更重要，抓取项目独特性或成为突破点。
在推广上，以内容吸引受众，激发兴趣，主动分享; 以内容聚粉，聚集同好人群，构建品牌社区; 以内容融入生活，成为消费者对于美好生活的寄托或向往，一种品味的象征，以制造向往的方式激发感性的需求。
营销推广并不能制造产品力、服务力、品牌力，从定位、内容、推广一体化，言之有物的营销才有真实的打动力，才能真正建立品牌形象，形成品牌区隔和护城河。
晓题大做总经理冯宁 ，从软实力、硬传播、新玩法三个维度出发，讲述了“新形势下的传播法则”。保利，作为一家很懂内容制造和话题传播的公司，曾经策划的品牌游艇发布会、堂悦珠峰发布会和鲨鱼样板间、天汇一本书店，都给市场留下了很多可圈可点的营销案例。
时代在变，传播的本质没有发生改变，流量是开放的，受众更有主动权。从五大社交行为：寻找谈资、表达想法、帮助别人、展示形象、社会比较作为入口，做“与我有关”的社会化营销至关重要。
韬工场总经理刘承彧 通过“解锁新媒体为地产赋能”，为大家讲述了新媒体平台和模式的流量赋能，一方面通过MCN在寻找公域流量池和扩大声量，为品牌信任提升、消费者积累、价值感外现等持续赋能，采买红人已有的“内容流动”提升美誉度、转介绍率、转化率等。
另一方面，通过自有阵地运营布局，短视频+直播双开，以内容引发兴趣，在图文、短视频、直播、搜索等场景中，让品牌多次“复现”，从而达成“人找信息”的多元触达，实现客户与企业的“双向奔赴”。
会议最后，保利发展控股重庆公司副总经理周伟对本次研讨会进行了总结，他指出，在地产营销新趋势下，加速数字化营销闭环创造新增量、加强后链路转化管理实现数字化营销漏斗高效运转，同时快速布局全员社交传播加速客户触达、加强线上客户经营打造自获客矩阵，构建新一代数智化营销。同时做好品牌建设，洞察客户需求和时代趋势，以更人性化的内容交互，传递品牌理念，形成清晰的品牌市场印记，以更好的产品力、更优的服务力，打动客户，赢得市场尊重。
获益匪浅 凝心聚力新营销
起点是新的，未来是新的。在思想的交流和碰撞中，保利重庆2023年“登峰·极目营销创新研讨会”已圆满落幕，此次研讨会给保利重庆在营销思路、销售策略制定上带来了新的思考和启发！
我们也将在行业前沿的营销新思维中蓄力，转化为产品研发的能量、服务向新的动力，持续以产品力、服务力带动保利高质量发展。全体与会人员表示也将以此次研讨会为契机，互学互鉴、携手前行，为美好生活赋能。