B站是一个文化社区，更是一家企业，生存和发展的需要指导着它的一切行动。
这不仅驱使着B站在纪录片创作中不断强化自我标签，巩固弹幕仪式和亚文化等特有属性，以维护平台核心竞争力；也推动它在一定程度上反噬亚文化，以实现破圈传播和用户扩张的追求，攻与守的较量推动B站在拉扯中前进。
一、自我标签化：
核心竞争力的维持任何一个视频平台要想在龙争虎斗的市场中立足， 必须提高自身竞争力， 比其它企业更持续有效地向市场提供产品和服务，从而进一步获得推动自身发展的综合素质。
但是，信息的巨量生产和高速传播超越了媒介生态能够承受的密度与空间，有价值的信息在发出后容易被湮没，传播效果存在着极大的不确定性；超量的信息也给用户的判断和选择带来重重困难。
为此，媒介在确定发展方向时必须清晰认识到自身的发展优势，从宽度和密度两方面打造自身的核心竞争力。
其中，竞争力宽度是指企业在广泛的产品系列中表现出较强竞争力，密度则意味着在产品的细分市场中表现出优势。
B站入局纪录片领域较晚，生产力量相对薄弱， 它不仅要面对来自央视等老牌制作者的压力，还要与腾讯视频、爱奇艺、优酷等新媒体平台争夺市场份额，显然在竞争力宽度中并不具备独特优势。
然而，B站在高度细分的年轻群体，尤其是受过良好教育的年轻人中有着其它平台难以企及的影响力，具备较大的竞争力密度。
作为B站识别度和区分度最高的文化标签，弹幕仪式和亚文化已经变成了一种精神层面的存在，对社会群体的观念和行为产生广泛影响，也使B站获得不可替代和难以模仿的竞争优势。
弹幕仪式是B站的重要特征，它不仅是B站独有的文化仪式，还对整个新媒体网站的互动机制产生重要影响。
弹幕最早出现在射击游戏中，用来形容密集的*弹子**，而后被挪用到视频网站里，用户在观看视频时可以进行实时评论，评论将以自右向左的方式从画面中飞过，用户在观看时会自动加载前人的评论，并形成铺满屏幕的*弹子**。
B站鼓励用户对文本进行游牧盗猎和意义重构， 弹幕就是参与意义再生产的重要方式 ，用户将观点和看法以弹幕的形式发出，由此完成对内容的协商解码，这不仅能激发用户的参与感和主动性，还能扩大内容的传播范围。
亚文化是B站的另一个重要特征。
标签理论认为世界上本无所谓亚文化“越轨行为”，是先有“标签”后有亚文化，越轨者和异常行为是强有力的社会控制机构通过给少数弱势群体贴上“越轨”的标签而被“创造”出来的。
亚文化对主流文化天然具有反叛和抗争的心理，随着这种抗争成为青年群体中的流行风尚，商业文化也开始收集亚文化的风格，并试图从中谋取利益。
青少年极其容易受到时尚的蛊惑，而供应商清晰了解时尚和风格对青少年购买行为的控制作用。
对自身亚文化标签进行强化，刻意标榜这种区别于主流市场的独特风格，以巩固在青年群体中的影响力就是B站作为“供应商”的商业化运营手段。
除了文化风格的塑造，B站更打造了有形的亚文化圈层壁垒，将平台内外进行区隔。
这体现为严格的用户注册限制，只有参加答题测试并达到60分才可以成为B站的正式用户，题目内容与B站的行为规范、价值取向和文化习惯有着密切联系。
如果对B站特殊的文化属性不熟悉，则难以通过测试，而经过筛选的用户则有可能成为亚文化标签进一步强化的重要力量。
“社会行动者们使用他们文化的、语言的各种概念系统以及其他表征系统去建构意义。
弹幕、亚文化等特殊标签就是B站语境里共通的“文化信码”，B站敏锐洞悉这些要素，并将其运用到纪录片创作中，在叙事议题和人物选择上青睐亚文化群体，在内容创作中运用二次元叙事，营造独具特色的“萌”属性，由此维护亚文化平台的想象共同体。
二、反噬亚文化：
突破次元壁的追求鲜明的亚文化标签和分明的圈层界限将一群高度相似性的用户凝聚在一起，维护了B站的特殊属性。
但是随着B站的发展壮大，亚文化标签开始显露出禁锢性， 阻碍平台发展与扩张的步伐，一定程度上成为自身向外发展的壁垒，影响B站自制纪录片传播的广度与深度。
于是，谋求扩张的B站试图淡化、弱化亚文化属性，以实现平台自制纪录片突破次元壁的跨圈传播。
在利益的博弈中，为了拓宽用户范围，获得大众接受，B站主动进行协调，积极向主流文化和大众文化靠拢，原本作为渠道的新媒体平台表现出对亚文化的反噬。
这种反噬作用曾在御宅文化向二次元文化的转换中有所体现 ，二次元的内涵可以追溯到早期的御宅文化，但随着二次元的火热传播，御宅的讨论反而减少，在某种意义上二次元完成了对御宅的概念重构与升级。
与御宅相比，二次元的内涵和外延更加丰富，从御宅到二次元的转换流露出外界权威扩张金融资本及社会资本的欲望，希望借助概念的扩大，重新划定该话语所指涉的对象范围，达到拓展用户群体的商业目的。
除此之外，近年来B站还出现“去ACG化”的倾向，鬼畜、动画等内容比重的增长速度逐渐减缓，反倒是大众娱乐在B站迅猛发展。
从B站自制纪录片中各类题材的数量分布也能窥探到平台布局的重心转移。
尽管B站关注平台核心用户的亚文化爱好，注重开发ACG文化的内容长尾，但是相比于对热点话题的追逐，亚文化题材的纪录片少之又少。
这与B站近些年的发展定位有着密切的关系，B站虽然仍以亚文化为标榜，但是已经逐渐从亚文化平台转型为包罗万象的新型文化社区。
留存的小众亚文化已经被抽离出原有语境，并以商品的形式收编， 使它更容易为主流社会和大众所接纳，由此实现破圈扩张的意图。
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