最近一直在加班加点，忙着筹备书的事情，为了赶在年末，给大家送上一份系统+时髦的抖音自媒体营销指南。

不知大家发现没有，在这个推崇效率的速食年代，光读手机、电脑屏幕上的字，总感觉少了份实感，就像银行卡里的数字，看着总没有现金大钞握起来实在（用起来也比较快）。

言归正传，为啥我们执意想要有本书呢？

因为作为信息的传统传递工具，书是有份量的。

俗话说，是骡子是马，写成书才知道有多少干货。它可以说是我们从业这么多年来，对装企自媒体营销的理解，字字珠玑。

但“传统”不意味着守旧。即使手机、电脑的屏幕有多清晰，电子书质感有多逼真，任其如何，都取代不了纸张翻转缠绕鼻尖的油墨香。

时代在发展，技术在进步，只有爱看书的心永不过时。然而，有这么一部分家装界传统，确实陈旧...

比如说这个

这个

还有这个

看到这些家装公司重金抢来的热门广告点位后，我真的有点方。

这都已经快2020年了，谁还在做这些吃力不讨好的事？

传统营销时代已过

据了解，这样的广告位小到蜂巢柜、大至地铁车厢，至少都需要承受近百元/月，甚至上千元/周的报价。

传统营销是“渠道为王”时代下的灌输式营销，品牌商可以把自己的品牌形象及产品卖点用极其浓缩的广告语，借助中心化的媒体高效地传递给消费者。

灌输式营销，根本不期待获得受众参与（传统报纸、电视、电台等媒体特性所致），为的是鼓动大家，获得情绪，赢得掌声。

这就要求广告语里的内容，堂堂正正、铿锵有力、不可辩驳。也就是我们现在通常说的——文风好硬。

不过，一旦搭上互联网的顺风车，信息传播变得碎片化、去中心化，大家都在进行信息筛选，就意味着传统营销原有的粗暴*法大**已经失效。

例如当年耗费重金，打出“卖出去的产品能绕地球N圈”口号的香飘飘，如今也遭遇了中年危机。

香飘飘股价走势一路飘绿

2015年，全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）对60个国家的30,000名在线受访者进行调查，以评估消费者对19种付费和免费的广告媒体看法，最终出炉的“最值得信赖的广告媒体”名单上，品牌网站和编辑内容超过电视、广播和互联网广告。

这里的编辑内容，包括企业博客、论坛、自媒体等渠道的品牌相关内容，它们和品牌网站一起，构成了品牌内容营销的主战场。

互联网营销，内容为王

相比传统营销的渠道为王，如今的互联网营销则是“内容为王”时代下的互动式营销。

信息传递时要的是“对话”感，首先企业的身段要低，跟消费者距离要近，所以如今贵为企业CEO都得设立人设自称屌丝，近些年崛起的企业老板看起来貌似都很亲民。

更重要的是，现代营销在传递信息时会留给用户互动的空间，这跟过去大不一样。

传统广告的路数相当于企业在舞台上讲话、表演，用户只需充当观众，提供掌声、喝彩就行；

而现在，众多品牌纷纷走下神坛为用户呈现一场好戏，光自己表演还不够，还要拉着客户一起玩，一篇篇小软文把活动写得异常精彩。

例如国庆@微博官方给我一面小红旗活动能够如此火爆，因为是能够吸引千万粉丝自发参与其中。

虽说内容为王，并不是说渠道选择不重要。面向消费者的流量越来越贵，为什么你还继续固执地留在原地，不去寻找新的突破口？

家装公司不得不做内容营销

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。

在中国，创建自媒体首选平台非微信、抖音、微博莫属。其中，微信用户数量超越11亿、抖音日活跃用户达9亿、微博用户数量超过1.95亿。

但凡能创作优质内容，光是服务好当地百分之几的微信用户，都够一个家装公司吃好几年的了。

这就是互联网对家装公司的一种赋能，通过它可以实现与目标客户群体的一对一互动和沟通，这在传统大众媒体时代是想都不敢想的事情。干家装营销的你，现在还考虑线下广告位吗？内容营销了解一下~