近日网友发现，广西一家奈雪新店的门店装潢将logo“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，并将原本粗宋体改成黑体字体，logo的配色则是没有变化。英文名字将日式发音“NAYUKI”改为品牌中文拼音“NAIXUE”。奈雪官方在各大社交平台上的logo也陆续变更。
奈雪此次明显的“去日化”行为迅速在网络上引起热议，据官方客服回应，此次VI调整，是基于品牌升级迭代需要，未来物料将逐步过渡，并继续提供好的品质与服务。
图片来源：奈雪的茶官方微博
（奈雪的茶旧、新logo对比）
随着新中式和国潮设计风格的强势崛起，“伪日系”营销趋势逐渐哑火，茶颜悦色凭新中式国潮风格走出长沙、一路高歌。圈粉无数的国潮国货驱动着各行业品牌调整营销策略，想必奈雪也深谙品牌背后的“日系”标签所潜藏的不确定因素，而急于改头换面，撕掉“伪日系”标签。
图片来源：奈雪的茶官方微博
头顶“日本相”争议的饮品品牌还有新晋网红气泡饮品——元气森林。
元气森林作为一家土生土长的国货品牌，深谙国内年轻一代对“潮流、时尚、个性”标签的推崇与狂热。品牌在产品设计初期，就将目标消费群体对准Z世代（1995年——2009年生人），深挖该圈层背后的消费理念和行为，最终将品牌营销聚焦于“二次元文化”。在产品包装上打造日式二次元风格，以此俘获Z世代的信任和芳心，实现品牌突围。
图片来源：元气森林官方旗舰店
元气森林气泡水在产品包装、宣传物料均打造日系“二次元”的清新形象。“元气”取自日语词“元気”，最早出现于二次元圈层中，表达活力、乐观、开朗的形象气质。鲜艳靓丽的颜色，简约清新的画面构图，搭配醒目抢眼的日文“気”，很快便在消费者心中留下“二次元”形象，并一度被以为是飘洋过海的舶来品。
图片来源：元气森林官方旗舰店
而随着品牌热度攀升和产品走红，“日式”标签带来的效益令人喜忧参半。虽然凭借创新理念，元气森林成为饮料赛道“厮杀”角逐中的最强黑马，市值一路飙升至140亿，于此同时，品牌出道至今，元气森林身上争议不断。
作为本土品牌，元气森林和奈雪的茶一度被指身披洋外衣招摇过市，日式包装一度被诟病“媚外与擦边”。
成也萧何败也萧何，“日式包装”成为悬在品牌头顶的一把双刃剑。2020年，元气森林迅速调整，将官网和品牌logo上的日文“気”改为汉字“气”，仅在气泡水系列产品包装上继续沿用醒目“気”。
图源：元气森林官方微博、旗舰店
早年日式包装的流行也反映着国人对日式品牌、产品所映射出的极致匠心品质的赞赏与认可。
而随着国货品质、国货设计审美的日益提升，国潮化的包装设计与消费者的民族自信和文化认同有着与生俱来的默契，更容易占领消费者心智。
（图源：茶颜悦色官方旗舰店）
无论是流量收割还是品牌定位，品牌在市场营销、视觉传达上都切忌盲目跟风和抄袭，避免失去文化内涵，应基于产品内容和品牌文化，通过恰当的视觉创意讲述品牌故事，打造稳固的品牌护城河，才是正确的发展之路
（图源网络）