作为“世界五大宫”之首，故宫向来以端庄矜持形象示人。
不过近两年，随着《我在故宫修*物文**》《上新了故宫》等节目的相继播出，品牌君惊喜地发现：原来，故宫也可以很接地气！
《上新了故宫》推出中式睡衣
有人喜欢故宫的威严肃穆，有人偏爱故宫的闲适雅趣，还有一部分人会被故宫圈粉，是因为其文创产品。
作为年入过亿的网红级IP，故宫算得上是文创圈的颠覆者与创新者。最近，不满足于卖文具 、卖配饰的故宫又开始搞事情，卖起了睡衣。
畅心睡眠系列家居服是《上新了故宫》第二期节目中的文创新品，以故宫畅音阁戏楼和乾隆时期的南莽戏衣作为创作灵感，由明星、跨界设计师以及高校设计专业学生共同打造而成。
高档真丝织料搭配上精美故宫福鹤刺绣图案，质感与美感并存，奢华气质尽显无余。
据悉，故宫新品家居服共有“真丝”“仿真丝”两种材质供给消费者选择，真丝款上新价为1499元，仿真丝款上新价为400元。看到这个定价后，品牌君只想默默感叹一句：穿不起，穿不起！
目前，畅心睡衣还处于“众筹”阶段， 短短6天时间，其已筹得接近400万元，远超目标金额，认筹人数多达7000余人。看来，大家对这款“宫廷风”家居服真是青睐有加呀。
文创IP“商业化”需适度
事实上，随着文创IP的走红，越来越多博物馆都开始钻研周边产品，试图用这种趣意盎然的营销方式走进年轻人生活，焕新品牌形象。除故宫外，中国国家博物馆、大英博物馆在文创产品的探索上，也表现出不俗实力。
相比故宫博物馆，中国国家博物馆接触电商时间稍晚一些，但这丝毫没有影响它的受欢迎程度。
品牌君看到，在中国国家博物馆官方店铺上，其粉丝数已达65.9万。在售商品涵盖了国博文房、服装配饰、创意家居等多个品类，销售数据相当喜人，龙形金步摇夜光书签更是以月销超3000笔的成绩登上销量榜首位置。
这边国家博物馆发展得风生水起，那边漂洋过海、远道而来的大英博物馆也表现得毫不逊色。
大英博物馆是今年才入驻电商平台的，从时间上来看，算是个后起之秀。虽说亮相时间较晚，但它所掀起的“波浪”可不小。
自开店以来，大英博物馆就广受众多年轻消费者喜爱，一跃成为文创圈新晋网红。软萌萌的小黄鸭、丑乖丑乖的捂脸皇后等多款周边产品一上线就被抢购而空，实力演绎了什么叫“手慢无”。
看到文化IP焕发出今时今日光彩，相信很多人都和品牌君一样，发自内心地感到高兴与骄傲。
文创产品就像一座桥，连接着古今中外，让新一代年轻人有更多机会感受古老文化的魅力，也让那些传统文化得以脱下“高冷”外衣，用最本真面貌向世人展露其内在魅力。
当然，在探索文化衍生品的路上，品牌们也有需要注意的点，那就是“商业化”一定要适度。应以保护、传承文化为主，卖货、推广为辅。如若本末倒置，恐怕就只会适得其反，毕竟文创IP的核心“卖点”就是文化底蕴！
