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“她时代”的旅游消费市场蓬勃发展
携程《2022“她旅途”消费报告》显示，超六成家庭旅行度假由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。 “悦己”成为女性旅 游消费的一大重点。“悦己消费”不仅是女性为“好心情”买单的写照，也是对美好生活的追求和向往，追求物质和精神的双重享受
女性群体在旅游住宿方面愈来愈倾向于非标准住宿类型，尤其是具有个性化人情化的民宿产品，感受传统星级酒店无法比拟的情感体验。
数字浪潮下女性创业力量不断壮
旅游领域的高速发展及所带来的广阔市场，成为女性群体主要聚集的赛道，民宿业成为女性最爱的旅游职业之一。小猪民宿《2021女性民宿消费报告》显示，女性房东占比超过 58.9%，同比增长 5%，民宿女性创业者在新一线城市及热门旅游城市更加活跃。
民宿女性消费和女主人经营行为，对民宿产业发展、女性消费需求、创业政策制定等方面具有重大意义。
第一，助推旅游民宿业高质量发展，驱动乡村振兴与共同富裕。
第二，利于促进女性旅游消费发展，更好地了解女性的实际需求。
第三，引导女性就业创业政策的制定与完善，加大民宿业领域的妇女组织建设力度。
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民宿女性消费特征分析
（一）群体描述分析
1.女性消费人数占比明显高于男性
在民宿消费者男女比例占比中，女性消费者占比 55%，男性消费者占比45%。
2.女性消费群体年轻化趋势明显
《消费报告》显示，女性用户独自出游频次提高，同比增长超30%，其中“90 后”女性成为增量最大的消费群体，“00 后”女性正成为场景、新消费的主要引领者。
据《研究报告》统计，在消费者年龄分布上，31岁以下人群占比超过79%，39岁以上人群仅为 21%，由此可知，民宿的消费群体年轻化趋势明显，愈多年轻人倾向于选*民择**宿来代替传统的酒店，她们更加倾向“自我表达”
3.女性消费水平略高于男性
25岁至30岁年龄段女性每晚平均消费水平低于男性，其余均高于男性房客。在18岁至24岁人群中，女性平均消费水平高于男性365元；在50岁以上人群中，女性平均消费水平也高于男性350多元。
4.一线或新一线城市的女性消费者更加活跃
女性在旅行住宿消费上更追求自我表达，更乐意尝试多元化、个性化的选择闺蜜出行、情侣度假、亲子互动，民宿为女性消费者的“悦己”之旅提供了理想的住宿环境体验。
5.平台的优惠活动更能获得女性消费者的青睐
双十一与双十二活动中，下单群体中女性用户占比超过60%，丰富的住宿产品、故事性、场景化、沉浸式的体验成为影响个性化选择的重要条件，体现女性消费的精打细算和消费理性。
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