近年来，一场前所未有的短视频、直播带货营销热潮袭来，几乎涵盖了所有消费领域，农产品也不例外。
重庆市地理标志发展促进会顺应趋势，组织开展了“风物四季·地理标志品牌促消费”系列活动，走进区县，助力重庆地标风物“出圈”。下面重点分享一下巫山恋橙活动经验。
01 短视频大赛造势，品牌强势出圈
随着2022年巫山恋橙正式开园上市， “巫山恋橙点亮甜美生活”全民共创短视频挑战赛 正式拉开帷幕，以达人“种草”引爆巫山恋橙上市热度，在重庆掀起了一场“橙色风暴”，“巫山恋橙”品牌形象闪耀山城。
本次短视频挑战赛以 抖音、微信视频号 为流量阵地，力邀千万级粉丝达人助阵，以“既是消费者，亦是传播者”的概念号召全民共创，组成全网营销矩阵。
双平台上总共发布 193 个主题相关视频，覆盖总粉丝数 2398万 ，总计获得 3000多万 *放播**量，超 13万 转赞评等互动量。
本次活动不仅打造了一个强传播、强互动的品牌营销大事件，还借助互联网，形成了 自媒体推广、达人号召、大众参与的传播接力 。
全面引爆网络热点，强化品牌烙印，向全国推介“巫山纽荷尔”这一国家地理标志产品，进一步创新巫山恋橙推广形式，逐步形成 “买脐橙就买巫山恋橙” 的消费烙印，掀起了巫山恋橙的销量高潮。
02创新表达形式，解码内容创意
回顾本次大赛的优质作品，达人们多视角、多创意地诠释了“巫山恋橙点亮甜美生活”的活动主题，不仅展现了产品特色和产地人文，还对巫山恋橙进行了 年轻化、风格化、生活化 的表达。
关键词：情感共鸣
第一名作品来自“绿子小姐下班了”，以 开盲盒这一潮玩方式 ，让巫山恋橙的开箱变得神秘、有趣，抓住了当下年轻人紧跟潮流的心态，并以文艺的叙事风格将巫山恋橙自然融入一餐一饭，尽显生活的悠闲，直击当代人群渴求闲暇时光的心。
“爱摄影的丘比特”的作品，完美结合了“又是一年‘橙’熟时”和“又是一年银杏季”的时令特点，用恋橙的甜蜜和银杏的浪漫奏响了冬日协奏曲。 娓娓道来，充满故事感 ，明明云淡风轻，但却深入人心。
关键词：紧跟热点
活动进行期间正是疫情期间，全网“阳”气十足，如何提高免疫力以抵抗病毒是大众此时最关心的问题之一。
众所周知，补充维C有助于提高免疫力，作为天然维C的橙子恰好契合了热点，许多达人不约而同选择了展示橙子的创新吃法，给大众留下 “补足每日VC，一颗巫山恋橙就够” 的印记。
比如，“Jecci的旅行日记”的红酒煮橙子、橙子布丁、橙子杯，还有“是黄小蟹啊”的围炉煮橙子、“十三姨131”的橙子热红茶， 氛围感十足，万分惬意 。视频的拍摄和制作有设计、有格调，审美极佳，给人一种 美的享受 。
关键词：戏剧效果
拥有千万粉丝的“校哈一班”，把巫山恋橙自然植入了他们一贯的 校园情景剧风格 ，喜剧反转效果拉满，让老粉不会觉得违和，又令新粉记忆深刻。
“Dr.陈的缄默晚宴”的 暗黑悬疑 风格独一无二，抓住观众的猎奇心理，让人非常有看下去的欲望。看到结尾不禁感叹“橙子竟然还能这样吃”，归根究底其实是—— 橙子的短视频竟然还能这样拍！
通过这次活动，我们或许能够打开思路： 原来农产品的营销还可以这样做，地理标志就应该这样进行宣传推广！
短视频挑战赛吸引聚集了一群有创作能力的达人，搭建了一个创意输出的平台，而他们优质的短视频内容又强有力地支撑了活动形式，让大赛风采更加立体丰满。
这样的 “双向奔赴” 成就了大众对巫山恋橙的 鲜明记忆 ，实现了对巫山恋橙品牌的 有效宣传 。
03 地理标志推广要年轻化、风格化
地理标志源自“风土”理念，不应该仅仅只是法律上的生僻定义，而是应该真正转化为 有生命、有个性、有价值 的产品和品牌。
地理标志产品最终是要进入我们的生活，触及我们的感官，给我们带来美好的体验，润物细无声。
因此，挖掘地理标志产品卖点，不要局限于得天独厚的地理条件和独树一帜的产品特色，更要站在大众的角度，找到 让消费者身临其境，产生情感共鸣 的连接点。
当传统营销模式日渐式微，网络营销正在改变中国广告行业的格局。与目标受众进行 针对性、有效性、即时性 的双向沟通，是实现品牌触点和网络精准营销的关键一步。
2022年6月，重庆市地理标志发展促进会“风物四季”系列活动首站就走进了巫山，推广巫山另一张闪闪发光的名片“巫山脆李”。
邀请知名主持人高飞、网红达人排骨姐到 原产地直播带货 ，形成了网红效应带动大众传播的整体氛围，不仅加强了当地从业者的参与积极性，强化了国家地理标志的影响力，还增进了消费者对产品和品牌的认同感，用品牌效应带动产品营销，助农增收百万元。
无论是短视频大赛，还是直播带货，对于我们 在新媒体时代如何做好地理标志的宣传推广，提升社会各界对地理标志产业的关注度 ，都带来了一些启发和思考。
地理标志既是一种商业标志，也是一种自然和文化符号。
地理标志与当地的自然和人文息息相关，是真真切切的本土特色产品。推广地理标志，不光是推广一个产品、一个品牌，更是推广一种文化、一种情怀。
我们既要相信消费者的品味，更要诚心诚意酿造品质与内涵，带来更多 年轻化的创意、风格化的表达 ，激发地理标志产业的活力，让其更具有生命力和可持续发展能力。