从历史上来看，我们总是追求最高的性价比，用最低的价格享受到最优的商品。随着生产力水平的提升，生产效率不断提高，商品变得极大丰富。
所谓有得必有失，人们得到了更多的选择机会，也得到了更多的物美价廉的商品，但也要有所付出，那就是选择的代价越来越大，换句话说，交易的成本越来越大了。
在计划经济时代，虽然有种种弊端，但一件商品从生产端到用户消费者，销售费用是极小的，不用广告，不用代言，不用各种渠道、业务等等费用，在这个角度来看，一件商品的价格更多是其本身的生产成本。因为选择太少，而且有国家背书，所以消费者和品牌之间的信用基本是零费用的，作为消费者，要购买什么商品，选择本身就不需要什么成本。
但在市场经济时代下，一件商品真正销售到消费者手中，真正的商品生产成本，其实是占小头的，更大的成本其实是在销售的环节中。包括品牌建设、市场推广、渠道建设、运营门店、业务培养等等环节。因为这时的消费者和生产者，需要大量的成本来建立一种交易的信用。
所有的交易其实都是基于信用的，而且这个信用成本随着生产力水平和商品的极大丰富，变得越来越高。因为消费者，只会选择那些更可信的商家，而这可信，是需要成本来维系的。
即便在电商，商家推广费用在商品成本中都还是占了很大比例的。
作为生产端的交易成本固然不断提高，作为消费端的交易成本，其实也是在不断提高的，对面琳琅满目的商品，生怕买错，生怕吃亏，不得不花时间去了解，在生产效率很高的年代，人力成本自然也是高的，消费者花了大量的时间去了解对比，这种时间成本也是在不断的提高。
所以，随着社会整体的发展，交易的成本是在不断变化的，而且这种交易的成本对生产端和消费端都是在改变的。
一般的，所有的交易都是基于信用的，商家不论采用什么方式，都是在建立和消费者之间的信用，这种成本一定是会转嫁到商品成本中的。
淘宝是基于人与商品品牌信用的交易，58同城是基于服务品牌信用的交易。直播电商是基于人的信用来交易，淘人链也是基于人的信用交易，前者是一对多的交易，后者是多对多的交易。
需要一个全新的角度来看交易成本。一件商品，从生产到消费手中，所产生的成本，就是这个商品的交易成本。要改变传统的只计算商家的成本的模式。
所以如果用公式来表达一件商品的交易成本，应该就是下面这个等式：
交易成本=生产端成本+消费端成本
具体分解为：
交易成本=生产成本+信用建设成本+销售成本+消费选择成本
根据这个公式，当社会相对发达时，信用建立成本和消费选择成本，这2项的占比其实是越来越大的。
结论就是，生产力的提升，商品的极大丰富，但是我们的交易成本中商品本身生产成本占比反而是越来越小的。换句话说，如果我们能降低信用建设成本和消费成本，交易成本是可以降低的。
目标是建立一种网络组织，在这种网络内的交易，最终实现交易成本的降低。
按上面公式：
交易成本=生产成本+信用建设成本+销售成本+消费选择成本
可知只要降低信用建设成本和消费选择成本，整个交易成本就会降低。这种组织就是通过不断的小交易建立信用，让生产者和消费者在交易中产生更多的信用。
如果说传统的交易模式，生产者是通过不断的品牌和广告推广来建立信用。那么在这种组织中，是通过不断的小的交易来建立信用。
这有点像回归过去简单乡村经济，本乡本土，信用平时已知，交易更易，成本更低，网络让现在的人也可以组成一种简约的乡村经济模式。
这种组织，就是一种通过不断的小价值交易，来建立人与人之间信用，然后不断达成更大更可靠的交易，最终实现交易成本降低。