移动互联网时代，用户的消费行为越来越自主理智，人口红利用尽后，游戏市场逐渐从增量市场向存量市场过渡，如何抢夺现有的游戏用户成了游戏厂商最为头疼的问题，传统游戏*载下**平台明显呈被动疲软趋势，日活跃量下降，而用户每天都必然会接触到的高活跃量社交软件成了兵家必争之地。社会化游戏分发的重要性逐渐凸显。

一、2017中国网络游戏现状：

1、游戏传统分发渠道推广资源有限，推广内容质量低造成用户粘性低，所以分发渠道需要独立化，分发方式丰富化。

2、传统分发以官方曝光为主，重在*载下**，主动吸引用户*载下**能力差；社会化分发以用户传播为主，内容驱动，容易形成口碑宣传，爆点式传播*载下**。

3、网络游戏市场规模增速趋缓，行业整体需要创新

二、社交平台给游戏分发渠道带来的改变

1、社会化分发渠道的用户，能进行主动的玩家分享及口碑宣传，还能主动为游戏制造话题，形成宣传热点，相较于传统渠道被动等待*载下**，社会化分发渠道用户质量高，粘性强，更能主动宣传，口碑带动*载下**。

2、社交app在产业链中起着连接用户与用户，连接游戏厂商与用户，同人文化基地的作用。

3、信息获取渠道更加宽泛，除了常规的游戏网站、杂志、论坛等资讯渠道，微博腾讯等社交渠道也逐渐成为人们获取游戏信息的主要渠道之一。

4、*载下**驱动因素更多因为社交平台上的口碑宣传。

5、最终用户获取游戏信息来源习惯的变化导致了游戏分发渠道的变化。调研数据显示，玩家在微博中看到的游戏相关信息越多，试玩这款游戏的意愿就会越强烈。这正是社会化分发的基本原理，通过高频、多样、多角度的信息触达，提升用户对游戏的好奇心，从而驱动*载下**试玩。相比传统应用商店渠道的分发，微博的分发能够提供更多的可能性，对用户的触达会更全面，所以让用户产生试玩意愿的可能性也会越高。

三、然后来看看微博社会化分发案例 -微博社会化分发案例 -《阴阳师》

1、话题推动热议

《阴阳师》上线仅半年，配合推广节奏，已在微博上线了多个话题，阅读量动辄过亿，形成了良好的讨论氛围。

2、热议带来*载下**

热议提升玩家对该游戏的认同感，进而更加愿意为游戏付费。同时，热议会使该游戏的*在用潜**户产生好奇心和同侪压力，想要尝试这款游戏，提升了游戏的*载下**量。

三、微博做网络游戏分发的原理

四、2017年中国网络游戏市场发展趋势

1、分发内容深度化、泛娱乐化

2、分发源头多样化，用户自主内容分发的重要性突显

3、分发数据化、精准化

电脑的使用率不断降低，客户端游戏在保持多年的快速增长后首次出现收入同比下滑。2016年中国客户端游戏实际销售收入达582.5亿元（-4.8%），首次出现负增长；网页游戏与客户端游戏同属PC端，因此受渠道变迁、用户流失的冲击也较大。

随着手机游戏的持续爆发和海外市场发行的兴起，未来移动游戏行业仍将维持高速发展态势。移动游戏市场高速发展后收入和用户规模增速开始进入稳定期，市场竞争激烈，催生大量精品游戏和新类型产品。届时，移动游戏行业的发展也将带动社交平台的快速演化，比如，游戏直播伴随着电子竞技和游戏赛事而兴起，具有显著的媒体属性，未来游戏直播在商业化的过程中，还应该探索更多方式挖掘用户价值。

所以，现在腾讯、微博这样的社交平台进行的精准营销（微博粉丝通，腾讯广点通）是很有未来价值性的，不仅垂直化游戏分发渠道，精准投放用户，形成“用户与用户”“用户与游戏”之间的高质量游戏互动圈，也为广告主节省了大量不需要的开支。

报告信息来源：艾瑞