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瓶盖的发展史上，很多啤酒瓶或可乐瓶子都有的“王冠瓶盖”是一个非常关键的节点。
“王冠瓶盖”的发明者是美国机械师潘特，1892年，因为一次喝瓶装苏打水时，发现瓶盖盖不严实，苏打水变质了，于是他对改良瓶盖有了想法。潘特对当时流行的螺旋形瓶盖进行改良，在研究了大约3000多个瓶盖后，最后在妻子皇冠型的头饰的启发下，发明了今天的“王冠瓶盖”。
潘特“王冠瓶盖”，大大提高了瓶子的密封性和稳固性，这种瓶盖一直独占市场，直到20世纪60年代才开始出现了螺丝扣瓶盖与之抗衡。但“滴水不漏”的背后，是开瓶盖的难度非常大。有没有一个瓶盖，既有“王冠瓶盖”的密封性和稳定性，又能轻易开启，还不那么丑呢？
还真有。
最近在喝牛奶的时候突然发现，家里几乎不再剩一堆没喝完的牛奶了。以前喝牛奶都是要撕下贴在牛奶盒上的吸管，插入孔中才能喝到牛奶，如今却变成了拧开瓶盖，像喝饮料一样。特仑苏首创的这款“梦幻盖”包装，着实是个不小的变化。
一个小小的瓶盖背后，是人类从泥封、木塞、“王冠瓶盖”到特仑苏“梦幻盖”的探索，是从实用主义到生活美学的变化。特仑苏“梦幻盖”的出现，也是这一场美学变化向上的阶梯。
从实用主义到生活美学
人类最开始的密封工具，大概是以草木为工具的塞子，今天我们看到的红酒瓶依然在使用，不同的是，今天的红酒木塞，大多是特制的压制木材，而且大家都知道，红酒的开瓶特别费劲，得有专门的工具。但红酒木塞有美观性，在实用主义者看来，却是个的的确确的“累赘”。
“王冠瓶盖”当然是实用主义的巅峰，但虽然冠以“王冠”的称号，“王冠瓶盖”却着实没有太多美观可言。
对瓶盖的苛求并不意外，因为我们的消费者正进行着实用主义到生活美学的进化。经济学人的一篇文章指出，近年来，随着国内中产阶级群体崛起所带来的生活方式的变化，他们对于传统的生活产品早已不是简单的功能性需求。这部分新的群体追求精致、美好，并对美学生活提出了更高的要求。这也是为什么在乳制品行业，包装的更新迭代显得这么受欢迎了。
乳制品行业，从玻璃瓶、塑料袋、塑料盒、利乐包再到如今的“梦幻盖”的变化，正是从实用主义到生活美学的转变：
- 玻璃瓶时代，“王冠瓶盖”是主流，但好盖不好开；
- 塑料袋时代，就无所谓盖子了，省事，但是对光线的隔绝不够，奶制品保质期短，还是不实用；
- 塑料盒时代，用的多是利乐包，用纸、铝、塑组成的六层复合纸包装，能够有效阻隔空气和光线，但多要用吸管，其实用起来也不方便；
- 似乎只有“梦幻盖”能满足消费者的新生活美学需求：携带轻便、即开即饮、在途饮用、优雅便捷，而且还可以节省上亿根吸管，解决了用户垃圾分类的问题，极大减少了污染，兼顾了实用性和美观性。
据经济学人刊文中的数据显示，中国的中产阶级，家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间，人数从1990年代的几乎为零，增长到2.25亿，国人的收入在快速持续增长。可见，能够基于美学来帮助提升这部分群体的生活品质，将会是一个巨大的市场。《新视线》杂志主编陈皎皎此前在接受媒体采访时就认为“对美的欣赏和向往其实是一种生理需求，是每个人都会有的，而把功能性和审美很好地结合在一起，就会成为一个好的设计。”
特仑苏于2018年5月发布首创梦幻盖产品，并在今年7月完成特仑苏系列产品梦幻盖升级。包装升级的背后，是特仑苏对高端牛奶的二次定义，对消费者高品质生活要求的进一步满足。
生活美学，始于品质
对于追求自我调性的新生代消费者来说，新潮独特的消费追求不仅仅看产品“有什么”，还要看“怎么样”，这已经成为年轻人的人生态度的表现之一。年轻人的生活美学变化有一个显著特征，那就是新生代对梦幻包装的偏好，已经是一种骨子里对个性、品质和工艺的追求，产品的独特性才是其“生活美学”的完美阐释。从特仑苏首创的“梦幻盖”包装，我们可以看到产品和品质升级的全过程。
首先是品质的升级。生活美学，始于品质。对消费者来说，产品品质是生活之美的基础，伴随着生活水平的提高，人们越来越注重衣、食、住、行的品质感，从价格敏感到品质敏感，从追求稀缺到追求体验，高品质几乎成了所有人一致的需求。定位于高端的特仑苏更加需要以更高的品质面向消费者，也需要进一步提升品质，品质升级已经有了前所未有的紧迫性。
品质升级，最核心的就是产品的升级。以全新升级的特仑苏嗨Milk为例，在传承千年京绣之美的基础上，再度升级为0脂肪配方，在品质升级的基础上，它的包装更是让人爱不释手，采用京燕八绝的京绣版包装，蝴蝶图案寓意日新日进，仙鹤寓意安乐康宁，鸳鸯寓意天作之合，成双成对，三种包装带来三种吉祥之意，这就是生活美学在产品细节上的极致体现了。
其次是产品感知方面包括生活的多样与多元。特仑苏在产品升级的同时，更加贴近消费者，让用户产生潜移默化的感知。在这一方面，特仑苏2019年启动4位代言人，老戏骨陈道明，在影视圈的旗帜感、内涵感代表着特仑苏在高端乳品市场的号召力，目标受众是50/60/70后群体。圈内公认的“戏痴”靳东，他身上的那种精英感代表着积极向上的追求与奋斗，是很多80后的偶像。出身于书香门第的张钧甯素有“台湾第一气质美女”之称，因高学历而被冠以“演艺圈女学霸”的标签，是活力与女性精英的代表。而出生于1992年的邓伦，音乐才华出众，成为90/00后的精神偶像。
特仑苏的四位代言人，对应不同年龄层、不同生活状态与需求，基本涵盖了青年、中年、中老年等各个优质人群，在保留优质用户的基础上，开拓了大量年轻用户。更有趣的是，通过明星代言，特仑苏还创造了很多与用户亲密接触的场景，7月29日，特仑苏「玩美体验馆」正式营业，邓伦化身馆长“玩美”亮相，近距离与粉丝互动，着实圈了好大一波粉。
除了明星代言，特仑苏还热情地拥抱消费者，特仑苏的娱乐营销和跨界营销让人眼前一亮。
2018年，兼具带货能力与网红气质的“天猫国潮来了”横空出世，已然成为天猫颇具代表性的营销IP。依靠天猫国潮计划，众多国货老字号重新走进大众视野，也让跨界玩法“深入人心”。其中就包括特仑苏，我们前面提到的京绣款包装的0脂嗨Milk牛奶焕新升级，联合天猫国潮来了，依靠特仑苏x京绣的打法，成为天猫对中国品牌的节日性扶持转向日常性支持代表之一。
除了国潮风，特仑苏还开展了很多跨界的尝试，与消费者打成一片。比如邓伦主理玩美体验馆，特仑苏x乐乐茶品牌联合，特仑苏0脂的嗨milk和茶饮品牌乐乐茶，联合推出创意产品礼盒“玩美零珑匣”等等，一方面拓展目标用户，另一方面激发用户的创造性，以网红产品、创造性的玩法等方式增加品牌的影响力。
从2014年起，特仑苏启用“更好”的产品理念，寓意中国中产和新富阶层不断追求更好的生活状态，5年来，在各个阶层、人群中都得到了广泛的认可。今年，特仑苏呼唤“做更好的自己”，因为伴随时代的发展与社会的进步，不同年龄代际的特仑苏消费群体，都在追求更好的自我和成长，以不同方式实践个体价值。“更好”的实现方式不再有统一的标准，而是呈现更加个体化更加多元的需求。无论是跨界营销还是国潮风，特仑苏都鼓励并支持每位消费者“做更好的自己”。
每天一杯牛奶已经成了大众的生活习惯。特仑苏“梦幻盖”的升级，是从“消费者美学”到“工匠精神”“创新品质”的一次探索与实践，瓶盖升级的背后，是特仑苏不断追求“更好”以创新的产品标准完成了对高端牛奶的二次定义，也是满足消费者对于高品质生活“更好”的追求的一次次努力。
「 本文仅代表作者个人观点 」
「 图片 | 视觉中国 」
