在短视频平台直播带货已经成为一种新型的商业模式，很多主播乐此不疲，各种卖相展示各领风骚，但是往往很多主播并未意识到这里可能涉及到的知识产权和商业信誉风险。作为目前比较主流的销售方式，各大主播通过直播带货本身也无可厚非，毕竟市场经济下企业经营都在追求效率和结果，但是有很多法律风险不得不防，以免得不偿失或者产生经济侵权纠纷，简单给大家分析一下主播直播带货可能涉及到的法律风险：
一、知识产权
1.版权问题：在直播带货中，主播往往会使用一些图片、视频、音乐等作为宣传广告或者产品展示，如果这些内容没有事先获得版权或者使用许可，将会导致侵权风险。因此，主播在直播前应当对使用的素材进行严格筛选，确保其合法来源和使用方式。
2.商标问题：在直播过程中，主播宣传的产品通常都有商标，主播在使用这些商标时也需要遵守商标法的规定。如果主播未经许可，在直播中使用他人商标，将会对商标所有人的合法权益造成侵害，甚至引起商标纠纷。
3.专利问题：如果主播宣传的商品或服务涉及到专利权，如专利申请或者专利技术，主播需要特别注意，在直播宣传时需要遵循专利法的规定。未经专利权人的授权和许可，直播宣传这些专利技术将会引起侵权风险。
二、商业信誉
1.虚假宣传：很多主播在直播带货时会对商品进行超出实际效果的夸大宣传，以此来吸引更多的观众和粉丝购买。如果这些宣传内容与实际效果不符，将会导致消费者不满，产生负面评价，对商家的商业信誉造成影响。
2.恶意退货：在直播带货中，消费者可以直接在直播间下单购买商品，但如果商品存在质量问题或者不符合实际情况，消费者就会要求退货。如果大量恶意退货发生，在长时间内会对商家的商业信誉造成巨大的损害。
3.诋毁竞争对手：一些主播为了提高自己的销售额，会在直播中诋毁竞争对手的产品或服务，故意编造谣言或者虚假宣传来吸引消费者。这些行为都属于不正当竞争行为，轻则受到平台惩罚，重则被诉争侵犯商业信誉造成经济损失。
在直播带货中，涉及到的知识产权和商业信誉风险需要引起注意，主播需要时刻遵守相关法律法规，合法合规地开展业务，确保商家和消费者之间的双赢，让直播带货成为一种正常的商业模式。