众所周知，可口可乐公司是世界上最著名的“苏打水”饮料公司，它成立于1892年，着一百多年可口可乐公司经历了新焦和旧焦，经历了不同的老板，这些年的风云变幻中，可口可乐却侥幸生存到了现在，不仅没有没落，反而不断状态，口味和推销模式是两个最成功的关键因素。
很多年前我们就听说过，全世界只有两个人知道这种饮料的配方，不仅如此，他们还说每个人只知道一半的配方，只有一起才能做出令人难以置信的饮料。这个传说是在可口可乐开始在其广告活动中直接谈论时添加的。
一个公式只有一个人知道，或者两个人各知道一半的想法并不是什么新鲜事。 世界各地有许多独特的产品证明了这一点 。它增加了一种神秘感，增加了真正独特品味的想法，并为产品增加了一些在竞争激烈的市场中难以做到的特别之处。例如，在葡萄牙有一个著名的馅饼叫做Pastel de Belém。传说只有六个人知道这道美味佳肴的秘方。它有一个很长的故事，可以追溯到当地修道院的僧侣秘密创造它。我敢肯定，即使在你自己的家里，也有一位祖母有一份饼干或烤饼的食谱，她不会与任何人分享。 基本上秘密食谱听起来很酷，让人兴奋。
唯一的问题是秘方不容易扩展。 由于可口可乐是世界上最大的公司之一，如果要让这一切都依赖于一个只有两个人知道一半的配方，图在美国各地的工厂生产这种饮料世界，这将是一个巨大的风险和一个巨大的问题。
这使我们相信，在可口可乐的情况下，正常人谁会相信这种传言，故事真的不怎么样。当最初的创造者发明可口可乐时，其实有有两个商业伙伴。从一开始就很明显，三个人都知道这个公式。从那里有 一些故事说，知道这件事的两个人不允许在同一架飞机上飞行 ，因为害怕如果发生什么事情会永远失去。如果是这样，那么一个人死了还是会失去的，他们不是每个人都只知道一半吗？ 如果是这样，那为什么自从1925年以来，还有一份安全的手写食谱被锁在私人保险库中 ？很明显，整个想法只是一种营销策略，自从可口可乐首次推出以来，它就以不同的方式被使用了。
2011 年，配方从安全保险库转移到亚特兰大的一个新设施，该设施类似于可口可乐博物馆。 除了这样一个事实，如果你真的想保护某样东西的安全，最后你会把它放在旅游景点的中心，事实上，一个只有两个男人应该知道的东西的手写食谱存在这一事实确实开始有点混乱。
不管是真是假，这对可口可乐来说都是一个很棒的小营销计划。虽然这种饮料味道不错，但品牌要强大得多，这样的想法会增加它的实力。大量的盲品测试证明，人们无法分辨可口可乐和竞争对手之间的区别。其他测试表明，许多人实际上更喜欢其他饮料。然而，大多数人将继续购买可口可乐。无论是真是假，您都无法击败良好营销的力量。