文/李俊慧 校对/陈莉

全球智能手机市场正在迎来滞涨甚至寒冬期。

IDC发布的数据显示，2017年全球智能手机市场总出货量为14.72亿台，比2016年的14.73亿部下降了1％。

智能手机的销量正在迎来“拐点”，与2016年较2015年相比，2017年较2016年已经从涨幅持续缩小开始转而进入下跌通道。

与此同时，包括OPPO在内的少数智能手机厂商还是实现了逆势增长，其中，OPPO在2017年的销量达到1.118亿部，相比2016年还是实现了12%的增长。

在全球智能手机销量迎来“冰冻期”的大背景下，不少国产智能手机陷入资金链危机，还有不少品牌已经基本淡出市场。

那么，在凛冽寒风中，包括OPPO等在内的几家智能手机品牌，是如何做到逆势增长的？在行业下一春到来前，又该在哪些方面发力？

以细节见长：“OPPO式”创新做法也很有特点

下跌的原因各有不同，增长的理由也各有区别，但凡能保持增长的，归根到底还是要能准确把握用户需求。

在过去一年惨烈竞争的市场环境中，OPPO能实现逆势增长，说到底还是在于它能够深刻洞察到用户核心诉求，并不断优化至完美体验，在不同阶段的行业竞争中，都具有某些功能或使用上的显著优势。

事实上，对于任何一个行业或任何一个品牌而言，做产品首先要做的就是定位目标用户以及用户需求。

早在多年前，当行业内还在争论电池应该内置还是可更换的时候，OPPO已经在充电速度上进行了攻关。充电五分钟，通话两小时，OPPO VOOC闪充技术的出现，率先打破争论并实现差异化竞争，用快充问题解决了智能手机耗电快与电池续航差的问题，不仅提升了用户体验，还掀起了一轮智能手机标配快充技术大战。

等到OPPO R11s发布时，OPPO再次提升设计，对用户需也有着更细腻的把握，其首创的“月牙弯”设计，解决了用户单手用小指支撑手机时“硌手”体验痛点。

此外，在自拍方面，OPPO也是较早提出美颜理念，并且在美颜技术和摄像头配置方面实现大幅升级，比如，与商汤科技联手打造AI美颜功能，还提出了“前后2000万”的前置和后置摄像头组合方案。

而在2017年下半年的“全面屏”热潮中，在各家厂商都是收窄两侧和做窄顶部、底部的方案基础上，OPPO R11s还从屏幕整体视觉效果上做文章，推出了“星幕屏”等，它对细节的把握确实让人感觉眼前一亮。

研与发并举：布局5G、搭AR平台、推AI美颜

由于OPPO的广告营销策略，很容易给人造成“重广告、轻研发”的误解。

事实上，对于研发的重视，不论是小米等互联网手机厂商，还是OPPO等传统手机厂商，都投入力度不小。

不过，智能手机厂商加大研发投入，有多方面的考量，一方面，是要通过前瞻技术布局，为后续产品竞争服务，另一方面，也是通过长期积累，形成技术防火墙或专利壁垒，以便应对各种专利纠纷。

小米因为在全球范围内卷入多轮专利诉讼，重视专利布局也就顺理成章，而OPPO等传统手机则希望通过研发投入形成竞争壁垒。

比如，OPPO自2009年开始，它的专利申请一直保持在较高水平。截止目前，OPPO全球专利申请已超过20000件，并在2017年首次入围中国发明专利授权量排名前十之列。

此外，OPPO也开始积极布局基础通信技术，参与国际标准制定。比如，OPPO早在2015年就成立了标准团队参与5G标准制定，并参加了多个标准化组织，比如IMT-2020推进组，而在国际知名标准组织3GPP中，OPPO提交的文稿数量也名列全球终端企业前茅。

从2018年开始，OPPO的技术方向出现了新的变化。比如，OPPO与商汤科技联手打造的AR开发者平台，吸引了包括京东和王者荣耀等入驻，探索AR家居网购和游戏全新体验。

而在AI自拍美颜方面，也大量融合吸收了商汤科技的AI技术，此外，OPPO还正在与国际知名人工智能专家李飞飞率领的Google斯坦福实验室进行深入合作。

由此可见，在智能手机进入“寒冬期”之后，OPPO未来有可能将一改过去成熟应用方面的开发优化，更加注重或加强“研究”这一路线，为未来三五年的技术风向做布局。

毕竟，5G全面商用应该不会太远，到时候新一轮智能手机换机热潮将喷薄而至，而机会永远青睐的是那些早有准备的人。

因此，短期来看，类似AI技术、大数据等现阶段可以看到的、能真正惠及用户的技术变革，估计都可能会是OPPO未来技术力量赋能的主要方向。

那么，是不是OPPO这么多就一定熬过智能手机行业短暂的“寒冬”？现在判断为时尚早，这可能需要到2019年或5G正式商用时才能见分晓。

(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，长期关注、及等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)