要不是上了热搜，我都不知道，成天“咯咯哒”的老乡鸡，竟然也有过“正儿八经”的品牌歌——
正经花了钱、找了歌手、1V1词曲订制 的那种：
可为什么这么多年，几乎没有人听过呢？ 别问，问就是有瓜——
01
《关于甲方找我写广告歌，
说好给6000最后只给1200那事》
咱就说，一人 300 的广告费，那跟白嫖有什么区别！！！ 代入一下乙方视角，简直窒息。 反观歌手那头，只是把歌下架也没再发新歌 diss ，已经是一个 Rapper 的极致隐忍了。 谁知代入一下甲方视角，这事儿竟还有反转—— 就在众网友听完这首《老乡鸡》同名主题曲后，舆论爆笑了：
我不允许我的粉丝，还没听过这自带公关技能的神曲：
老乡鸡 音乐： 法老;龙崎;Boogie LIN;RanGo - 老乡鸡
直到这一刻，我才终于理解了老乡鸡说的那句：
“这首歌，我们当时也是没听明白”
究竟是什么意思；
你就瞅这词，现在能听明白的也不多啊！！ “不吃老乡鸡的，全部拉到门口枪毙” （我：？？？） “肯德基广告花钱请了拖鞋跟 YoungG，我也拍广告专请活结打杨幂” （杨幂：？？？）
且不说这一首歌背刺了多少友商和流量，就说要真从安徽开到洛杉矶，那得毙上多少人在这一路上？！ 笑不活了真的。 果然 Rapper 为了押韵，可以不择手段。 也得亏品牌跑得快， 1200 破财消灾，省去了官司费用 1200 万……
不过，因为这场旧事重提，老乡鸡倒是狠赚了一波话题热度。 而据可靠消息称，这位甲方爸爸正在“秘密”联系当事人，似要开启二度品牌歌计划。。。
这让我不由想和大家探讨一个话题：
02
当今时代
品牌究竟需要怎样的广告歌？
如果是电视广告占据主流的时代，脑白金们会告诉你： 品牌广告歌，需要把 slogan 唱出来。 像什么 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金”、“牙牙乐，有营养，儿童营养牙膏”，简洁悦耳的旋律，都是为了在电视广告有限的时长里，给广告语多加一个记忆抓手。 当人们只要听到旋律，就能想起广告语；只要看到广告语，就会不由自主地唱起来，品牌也就实现了广而告之的宣传目的。
而如果是*脑洗**广告盛行的前些年，拼多多们会告诉你： 品牌广告歌，需要多多重复品牌名。 因为随着传播媒介和形式的多样化发展，用户注意力越来越稀缺。包含太多信息的广告曲，顺着信息流滑过，在人们脑海多一秒都不停留。 只有确保信息少而明确，再加上能不断重复，才真正能实现广告效果。 比如，“拼多多，拼多多，我和你拼多多，来一起一起拼多多，不管有事没事拼多多，拼多多......”
但如果是蜜雪冰城和屈臣氏，它们可能会告诉你： 品牌广告歌，需要更“实用”一点，别太限于“品牌专用”。 比如他俩爆火的《蜜雪冰城甜蜜蜜》与《热爱105度的你》，都是 2019 年推出的品牌主题曲，然而当时并没引起太大水花； 直到两年后，前者因鬼畜*脑洗**被 B 站 up 主大量用作视频 BGM 突然翻红，后者则因歌词天然适合用于表达粉丝对爱豆的爱，从饭圈一路火到圈外。 两首广告歌的走红其实都跟品牌关系不大，却凭借自身“好用”，反而带高了品牌热度。
从这里我们也能看到，广告歌对于品牌的几大赋能作用： 传播产品利益点、打响品牌声量、为品牌营销沉淀内容资产。
回过头去再看法老为老乡鸡打造的主题曲我们说，真要放到店里轮播，确实替老乡鸡捏一把汗，但放到网上，竟是相当不错的 social 营销素材。 用 1200 省下1200 W的广告费，老乡鸡这波赚麻了
既然聊到这儿了，就再给大家总结几种品牌广告歌的创作形式： 1. 若得遇“天时”—— 直接买下与品牌关联度高的金曲。 比如，平安保险就曾买下孙悦金曲《祝你平安》，让“祝你平安喔祝你平安，你永远都幸福是我最大的心愿”的歌声从此与自身品牌强绑定。 2. 若碰上“地利”——
可改编有广泛传唱度的神曲。 比如，小时候美好时光海苔的广告歌，就改编自春晚神曲《吉祥三宝》，狠狠赚了一波国民度； 再比如，拼多多的*脑洗**神曲，是改编自当时大火的网络甜歌《好想你》，乘着歌曲本身热度的东风，拼多多快速打开了品牌认知度 （咱就说，歌曲同名某枣品牌，你咋就没想到呢~）。 3. 若恰好“人和”——
当然可以邀请歌手定制品牌新曲。 曾经火遍大江南北的《我的地盘》，就是周杰伦接了代言之后专门为中国移动创作的歌曲；《逆战》是张杰为游戏逆战定制的主题曲；而张含韵的代表作《酸酸甜甜就是我》，则是蒙牛酸酸乳的*用御**BGM。 所以，如果法老和老乡鸡合作果真梅开二度，我还真挺期待： 他们会带来怎样的新惊喜（or 惊吓？hhh）。